大家必須了解的：視頻網(wǎng)站自制劇生態(tài)戰(zhàn)的背后

jhddxb · 發(fā)表于 2014-9-30 23:44

“一劇兩星”、“美劇下架”……在廣電頻出的新政影響下，2014年成為視頻網(wǎng)站比拼自制劇之年。在樂視、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等諸家視頻網(wǎng)站的自制劇比拼中，誰(shuí)是其中的贏家？
從2014年上半年的百度搜索排行榜來(lái)看，贏家是率先在視頻網(wǎng)站中進(jìn)行自制劇制作的樂視網(wǎng)。百度搜索榜單顯示，樂視自制出品的《超級(jí)教師》拔得頭籌，而愛奇藝的《靈魂擺渡》排名第二，騰訊視頻陳冠希主演的《探靈檔案》位列第三。在TOP10的榜單中，樂視自制劇上榜4部，分別是《超級(jí)教師》、《光環(huán)之后》、《屌絲日記》、《唐朝好男人2》；搜狐視頻是《屌絲男士3》和《三國(guó)熱》；愛奇藝是《靈魂擺渡》和《廢柴兄弟》；騰訊視頻和優(yōu)酷各有一部入圍。
樂視為什么能成為視頻網(wǎng)站中玩自制劇的最大贏家？
不一樣的玩法
視頻網(wǎng)站在去年經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)自制劇的學(xué)習(xí)階段后，它們?cè)?014年均形成了自己的風(fēng)格。其中，愛奇藝仍處于學(xué)習(xí)和模仿階段。騰訊視頻不差錢敢投資，追求作品品質(zhì)；搜狐視頻精品只有《屌絲男士》，連貫性不足；優(yōu)酷土豆在商業(yè)開發(fā)成功，但沒有規(guī)模效應(yīng)。
與對(duì)手相比，樂視最大不同是它以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理思維制作自制劇，在拍攝過(guò)程中將互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿其中。作為第一個(gè)玩自制劇的視頻網(wǎng)站，它在2011年9月發(fā)布“樂視制造”原創(chuàng)戰(zhàn)略，采用改編熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和邀請(qǐng)知名人士加盟的方式，用相對(duì)成熟的類型劇模式進(jìn)行自制劇的創(chuàng)作。
這一模式下，取得了《唐朝好男人》和《蕾女心經(jīng)》的成功。進(jìn)入2014年，樂視除了在題材的選擇上更豐富和追求高品質(zhì)的背景下，開始在自制劇中融入產(chǎn)品思維。一直以來(lái)，傳統(tǒng)影視制作都是以作品為基礎(chǔ)。但樂視在自制劇中以用戶為基礎(chǔ)，用大數(shù)據(jù)來(lái)取代制作者的主觀判斷，制作出用戶喜歡的影視內(nèi)容。

樂視自制出品的《超級(jí)教師》在沒有大明星，小投入的局面下，成為2014年上半年的自制劇劇王，原因正是它在制作過(guò)程中融入了“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理思維”。樂視網(wǎng)總制片人郝舫介紹說(shuō)，《超級(jí)教師》是典型的“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理思維”運(yùn)作案例。一個(gè)最能說(shuō)明用戶參與的例子是:《超級(jí)教師》中有一集的內(nèi)容是男二號(hào)小白遇刺，生死不明吊足了觀眾胃口。針對(duì)觀眾的強(qiáng)烈呼聲，最后運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)決定加播一集滿足用戶心愿，這是用戶意志決定產(chǎn)品運(yùn)作的典型案例。

現(xiàn)在，眾籌成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最熱門的關(guān)鍵詞。自制劇是否也可以用“眾籌”的方式來(lái)玩？通過(guò)深思，樂視決定推出網(wǎng)絡(luò)首部眾籌劇《高級(jí)黑》。它與其它傳統(tǒng)影視眾籌模式不同的是，樂視自制提出“商家、用戶、名人”協(xié)同的“三方眾籌”的概念，調(diào)動(dòng)大V及明星和具有規(guī)模效應(yīng)的“屌絲”草根人群，從資金、人力、創(chuàng)意等進(jìn)行全方位“眾籌”。
目前，這一新的玩法成為網(wǎng)友、明星和商家的濃厚興趣。現(xiàn)在，《高級(jí)黑》在首輪商家眾籌招商中，360、杜蕾斯、三國(guó)殺、蝦米等商家參與其中。而用戶和演員也個(gè)個(gè)興致高昂，積極報(bào)名參與。
樂視這一新的玩法，又拉開了與追趕者的距離。

生態(tài)決定最后贏家
視頻網(wǎng)站玩自制劇，根本目的是為了充實(shí)實(shí)力，避免因購(gòu)買版權(quán)而帶來(lái)巨大成本壓力的同時(shí)，使得自身?yè)碛懈鄥^(qū)別于其他視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，獲得更多用戶和廣告。在此背景下，視頻網(wǎng)站拉開自制劇競(jìng)爭(zhēng)序幕。咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，2014年網(wǎng)絡(luò)自制劇將突破50部，達(dá)到1200集，自制節(jié)目亦將突破100檔大關(guān)。從整個(gè)視頻行業(yè)來(lái)看，2014年視頻網(wǎng)站相較去年的投入增加了100%—200%，甚至有視頻網(wǎng)站比去年增加了300%的投入。

視頻網(wǎng)站不惜資金打造的自制內(nèi)容，是否都能獲得用戶的認(rèn)可？也許最終的結(jié)果只有一個(gè)——按照用戶愿望拍出的影視劇，按照市場(chǎng)需求建立起來(lái)的完整生態(tài)圈，最后才能贏得用戶，贏得市場(chǎng)。
與傳統(tǒng)電視臺(tái)注重明星運(yùn)作方式相比，互聯(lián)網(wǎng)擁有自己的鮮明特色，它是草根的舞臺(tái)，明星并不是決定網(wǎng)絡(luò)自制劇能否成功的主要因素。視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容只要贏得屌絲認(rèn)可，能制造出話題便能贏得一切。因此，這一特性決定自制劇應(yīng)該側(cè)重于關(guān)注用戶需求。
與其他視頻網(wǎng)站相比，樂視的優(yōu)勢(shì)在于它通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶當(dāng)前關(guān)注的熱點(diǎn)，最后通過(guò)對(duì)用戶進(jìn)行篩選、分類、跟蹤，得到他們的行為偏好和訴求。這樣可以保證制作方在自制劇制作初期，便可以預(yù)測(cè)到最終結(jié)果，減少風(fēng)險(xiǎn)。
滿足互聯(lián)網(wǎng)屌絲意愿的內(nèi)容有了，但還需要一個(gè)播出平臺(tái)滿足屌絲的觀看需求。愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷土豆等視屏網(wǎng)站雖然完成了在移動(dòng)端的布局，但與樂視健全的生態(tài)系統(tǒng)相比，仍處于劣勢(shì)。在樂視“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的整合布局中，樂視自制劇可以橫跨5屏，并在4K終端上為用戶提供其它視頻網(wǎng)站無(wú)法提供的視覺體驗(yàn)。

此外，樂視可以通過(guò)自己的樂視商城和天貓等電商平臺(tái)，可以讓基于樂視自制內(nèi)容的影視衍生品獲得變現(xiàn)渠道，得到利益和影響力；此外，樂視自制內(nèi)容還可以以超級(jí)電視平臺(tái)為平臺(tái)，跨界開發(fā)出游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)品，形成自己的小生態(tài)圈。
更主要的是，隨著廣電“禁美劇”令的啟動(dòng)，視頻網(wǎng)站此前依靠美劇凸顯自己差異化特色的噱頭將無(wú)法運(yùn)轉(zhuǎn)，屆時(shí)擁有海量正版內(nèi)容的樂視就會(huì)成為用戶的主要選擇。
與視頻網(wǎng)站單純依靠廣告收入的時(shí)候，樂視自制內(nèi)容卻可以通過(guò)自己的生態(tài)系統(tǒng)，在廣告、應(yīng)用、影視衍生品等領(lǐng)域獲得收益。一輪長(zhǎng)跑下來(lái)，你會(huì)相信誰(shuí)是最后的勝利者呢？答案也許不用我說(shuō)，聰明的你也會(huì)猜到。

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