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電視行業(yè)不好做,中國移動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存

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發(fā)表于 2017-12-11 17:15 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎(jiǎng)勵(lì) |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式 | 未知
上個(gè)月,中國移動(dòng)便傳出要進(jìn)入電視市場。智能電視市場雖然尚未飽和,但要做到一定體量也非易事。中國移動(dòng)是首家進(jìn)入家電市場的運(yùn)營商,我們就不得不認(rèn)真審視這個(gè)問題了。畢竟中國移動(dòng)有著龐大的用戶群,還有各類電信產(chǎn)品的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)了解,移動(dòng)自有品牌智能電視由京東方代工,共包括三款產(chǎn)品,分別為43、49和55寸三款,涵蓋了目前4K智能電視市場的主流尺寸。

然而從配置看,4K分辨率、4核GPU、雙核CPU、1GB RAM+8GB ROM等,只能說中規(guī)中矩。雖然官方暫未宣布產(chǎn)品售價(jià),但根據(jù)此前曝光信息看,55寸3199元的價(jià)格是產(chǎn)品的不多優(yōu)勢。

移動(dòng)本次發(fā)布電視產(chǎn)品,或更是為了推廣旗下的寬帶產(chǎn)品。想分羹4K智能電視和客廳經(jīng)濟(jì),還有不少阻礙。

并非首次試水電視業(yè)務(wù)

電視行業(yè)不好做,中國移動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存

電視作為家庭中最大的終端,憑借大面積的顯示屏和互動(dòng)效果被譽(yù)為客廳經(jīng)濟(jì)的核心。占領(lǐng)了電視在某種意義上就等于占領(lǐng)了客廳,借助于此,運(yùn)營商可以提供更多的增值服務(wù)來創(chuàng)收。

這并非中國移動(dòng)首次試水客廳經(jīng)濟(jì),此前基于旗下“魔百和”業(yè)務(wù),中國移動(dòng)曾嘗試申請(qǐng)IPTV業(yè)務(wù)牌照。

“魔百和”是移動(dòng)旗下的視頻內(nèi)容聚合平臺(tái),通過機(jī)頂盒終端聯(lián)網(wǎng),用戶可在電視上點(diǎn)播電影、電視劇和綜藝節(jié)目等。

然而,今年6月1日,廣電總局發(fā)布了《關(guān)于退回中國移動(dòng)集團(tuán)IPTV傳輸服務(wù)許可申請(qǐng)材料》的公函,認(rèn)為中國移動(dòng)在申請(qǐng)IPTV牌照之前,“魔百和”電視業(yè)務(wù)在合規(guī)性上與現(xiàn)有IPTV的播控機(jī)制存在著較大的差異,隨后移動(dòng)接到了廣電的整改通知。

長期以來,電信運(yùn)營商一直希望通過IPTV傳輸牌照參與智能電視的市場競爭,而在申請(qǐng)IPTV牌照失敗后,借助終端來踏入客廳領(lǐng)域成為了一條備選之路。

中國移動(dòng)進(jìn)軍電視行業(yè),還能帶動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展。

電視行業(yè)不好做,中國移動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存

自2013年12月獲得固網(wǎng)寬帶牌照后,4年以來,其寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。去年10月,固網(wǎng)寬帶用戶量反超中國聯(lián)通。而中國移動(dòng)發(fā)布的3季度未經(jīng)審計(jì)的主要運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示,截止2017年9月底,中國移動(dòng)的寬帶用戶總數(shù)已突破1億,前三季度凈增2580萬戶。

移動(dòng)寬帶依靠低價(jià)獲得了快速發(fā)展,而進(jìn)軍電視行業(yè)一方面可以通過“裝寬帶送電視”等營銷方式擴(kuò)大市場,還可充分利用寬帶資源穩(wěn)定已有用戶,提升用戶粘性。

發(fā)力客廳經(jīng)濟(jì)阻力機(jī)遇并存

電視行業(yè)不好做,中國移動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存

在國家“提速降費(fèi)”的號(hào)召下,如何在業(yè)務(wù)上有所突破已經(jīng)成為國內(nèi)三大運(yùn)營商轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。早在去年年底的移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上,中國移動(dòng)就曾提出“大連接”戰(zhàn)略。推動(dòng)從個(gè)人用戶市場向移動(dòng)市場、家庭市場、政企市場、新業(yè)務(wù)發(fā)展“四輪驅(qū)動(dòng)”融合發(fā)展轉(zhuǎn)變。

家庭市場中,移動(dòng)選擇電視作為突破口。然而今年是電視行業(yè)艱難的一年,繼互聯(lián)網(wǎng)品牌電視價(jià)格戰(zhàn)透支市場后,今年電視行業(yè)迎來了逆增長。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的《2017年三季度中國彩電市場總結(jié)報(bào)告》顯示,三季度彩電市場零售量規(guī)模為1041萬臺(tái),同比下降12.9%,可謂是近年來最差三季度。同樣的數(shù)字在一季度和二季度分別是下滑5.2%和9.6%。

國產(chǎn)五大黑電企業(yè)第三季度財(cái)報(bào)也紛紛傳出利潤下滑的信息。海信、長虹利潤分別同比減少47.39%和67.97%,創(chuàng)維更是暴跌了85.90%。康佳實(shí)現(xiàn)了利潤的大幅增長,主要原因是大筆資產(chǎn)出售。利潤唯一正常增長的TCL,也主要來源于旗下的半導(dǎo)體顯示面板華星光電。

據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示,到2020年,三四線市場的零售額占比將達(dá)到65%,徹底取代一二線市場成為家電主戰(zhàn)場。

移動(dòng)本次推出的T1系列電視,配置偏中低端,目標(biāo)也正瞄準(zhǔn)了線下渠道鋪設(shè)完善的三到五線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。

參考2013年中國移動(dòng)就推出“和”品牌手機(jī)終端,雖然在線上很難見到該品牌產(chǎn)品的蹤跡,但中國移動(dòng)終端公司研發(fā)部總經(jīng)理劉鈞毅在今年的全球合作伙伴大會(huì)上卻表示,旗下A3手機(jī)在中國熱銷千元機(jī)市場TOP20榜單中位列第七,這大都來自線下的營業(yè)廳渠道。

移動(dòng)方面表示,電視的銷售將繼續(xù)補(bǔ)貼玩法?!稗k理寬帶套餐滿一定條件后,贈(zèng)送或給予購買電視的折扣?!边@種玩法對(duì)于飽和度不高、無品牌忠誠度的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場將非常奏效。

視頻網(wǎng)站做電視,可能會(huì)告訴你電視不收費(fèi),內(nèi)容收費(fèi)。而運(yùn)營商中國移動(dòng)進(jìn)入這個(gè)市場,可能會(huì)出現(xiàn)寬帶、話費(fèi)等方面的優(yōu)惠。畢竟移動(dòng)有著龐大的用戶群,隨便在資費(fèi)上做點(diǎn)優(yōu)惠力度,便能很快占領(lǐng)市場。

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發(fā)表于 2017-12-11 17:16 | 只看該作者 | 來自浙江
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