55寸大平板是智能電視的出路嗎？

陶文云 · 發(fā)表于 2014-10-27 16:53

　　廣電的新政策對(duì)電視盒子以及智能電視的影響頗多，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣電新政策給發(fā)展正盛的智能電視當(dāng)頭一棒，不少一些電視廠商也是開(kāi)始尋求新的出路，比如創(chuàng)維就和華為合作推出的酷開(kāi)榮耀A55電視。為了避開(kāi)監(jiān)管，創(chuàng)維將這款產(chǎn)品稱(chēng)為智慧屏幕而非電視，本質(zhì)上這個(gè)產(chǎn)品更像是一款55寸的大平板， 55寸大平板這樣一款既創(chuàng)新又奇葩的產(chǎn)品真的是智能電視的出路嗎?

　　避開(kāi)廣電兩條路可走：手機(jī)+路由

　　關(guān)于廣電的新政策不需要再做過(guò)多的解讀，想必大家也都比較清楚了，廣電加強(qiáng)監(jiān)管的目的明著說(shuō)是為了防止有害信息侵入電視大屏幕，暗著說(shuō)則是不希望在三網(wǎng)融合的過(guò)程中自身利益受到損害。但對(duì)于本來(lái)發(fā)展正盛的智能電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，新政策無(wú)疑是當(dāng)頭一棒，那些被智能概念吸引而掏錢(qián)包的消費(fèi)者在電視盒子或智能電視買(mǎi)回家才發(fā)現(xiàn)，這也看不了那也看不了，為數(shù)不多能看的視頻還是要收費(fèi)的，這樣糟糕的體驗(yàn)影響并非只能是用戶(hù)對(duì)智能電視的預(yù)期。

　　廣電高管在接受媒體采訪的時(shí)候曾質(zhì)問(wèn)，為什么要廣電網(wǎng)來(lái)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)，而不是互聯(lián)網(wǎng)來(lái)適應(yīng)廣電網(wǎng)?而電視廠商目前在做的，其實(shí)正是在無(wú)奈之后開(kāi)始努力適應(yīng)廣電的新政策。在諸多的電視應(yīng)用中，用戶(hù)最青睞的仍然是視頻類(lèi)應(yīng)用，這就使得電視廠商無(wú)法放棄互聯(lián)網(wǎng)視頻進(jìn)入電視大屏的想法，放棄這一想法就等于主動(dòng)放棄了用戶(hù)。

　　電視廠商既要避開(kāi)監(jiān)管又要讓互聯(lián)網(wǎng)視頻進(jìn)入電視大屏，說(shuō)起來(lái)也是挺難的，目前普遍的做法兩種，一是從路由端發(fā)力，一是從手機(jī)端發(fā)力。

　　智能電視必須要經(jīng)過(guò)路由，從路由端發(fā)力的做法其實(shí)也不新鮮，就是在路由器上連接硬盤(pán)，然后電視直接讀取硬盤(pán)中下載的視頻內(nèi)容，諦聽(tīng)科技CEO李程甚至認(rèn)為，智能路由器的下載功能將成剛需。對(duì)于電視廠商來(lái)說(shuō)，從電視端讀取網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)中的視頻內(nèi)容無(wú)技術(shù)難度，隨便一個(gè)app就能實(shí)現(xiàn)，難的是如何給用戶(hù)更完整、更統(tǒng)一的使用體驗(yàn)。小米等同時(shí)擁有電視和路由器的廠商在這方面會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，樂(lè)視電視發(fā)展迅猛，有確切消息稱(chēng)其將推出路由器，恐怕也是出此考慮，而其他一些電視企業(yè)，并沒(méi)有看到更多和路由器廠商的合作，給用戶(hù)的體驗(yàn)也沒(méi)有特別之處。

　　從手機(jī)端發(fā)力的做法也很早就有廠商嘗試，去年同洲就推出了愛(ài)摸客客戶(hù)端來(lái)實(shí)現(xiàn)將電視屏幕拉回到手機(jī)上和將手機(jī)屏幕推送到電視上的功能，樂(lè)視電視助手也升級(jí)為多屏看看，主打手機(jī)視頻推送功能，但問(wèn)題在于手機(jī)電視的連接繁瑣，雖然避開(kāi)了監(jiān)管卻增加了用戶(hù)使用的門(mén)檻。創(chuàng)維和華為聯(lián)合推出的酷開(kāi)榮耀A55同樣是從手機(jī)端發(fā)力的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品做得更絕——只能從手機(jī)端獲取內(nèi)容，電視本身什么也看不了。

　　用戶(hù)群決定智能電視不能拋棄傳統(tǒng)體驗(yàn)

　　酷開(kāi)榮耀A55是一款十分大膽的產(chǎn)品，其大膽之處在于沒(méi)有任何接口，也取消了遙控器，而電視本身也無(wú)法獲取任何內(nèi)容，首次開(kāi)機(jī)之后顯示的只是待機(jī)屏幕，需要和手機(jī)連接才能使用。

　　酷開(kāi)提供了兩種連接方式，分別是酷開(kāi)推推和互聯(lián)八方，酷開(kāi)推推實(shí)際上就是一個(gè)微信公眾號(hào)，而互聯(lián)八方則是一個(gè)獨(dú)立的App，配對(duì)后可以對(duì)電視進(jìn)行設(shè)置，也可以推送視頻到電視上。由于經(jīng)過(guò)了特別的優(yōu)化，A55使用時(shí)只需要首次和手機(jī)進(jìn)行配對(duì)，后續(xù)的使用會(huì)方便得多，無(wú)論是調(diào)節(jié)設(shè)置還是推送視頻都簡(jiǎn)單快速，不夸張地說(shuō)，玩電視確實(shí)像玩手機(jī)一樣簡(jiǎn)單。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，電視用戶(hù)真的希望想像玩手機(jī)一樣用電視嗎?電視和手機(jī)的受眾本身就不同，電視有大量的傳統(tǒng)用戶(hù)，他們要的是更好用的電視而不是更好玩的電視，他們需要的并不是本質(zhì)的變革，而是功能上的優(yōu)化。一位資深手機(jī)玩家在體驗(yàn)過(guò)三星、樂(lè)視、聯(lián)想等多款智能電視之后告訴我，玩手機(jī)的時(shí)候升級(jí)、刷機(jī)都習(xí)以為常了，但到了電視上，還要刷機(jī)、升級(jí)就覺(jué)很怪異，這想來(lái)并不是個(gè)別用戶(hù)的心聲。

　　在曾經(jīng)的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，85后、90后等年輕群體對(duì)電視并不看重，他們獲取視頻的方式多是手機(jī)或平板，即便有大屏需求，也是更傾向于投影等更大屏、更廉價(jià)的方案，而不是電視。而對(duì)于中老人用戶(hù)群體來(lái)說(shuō)，手機(jī)玩得并沒(méi)有那么熟練，他們?cè)诓倏仉娨暤臅r(shí)候依然傾向于傳統(tǒng)的遙控器，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，人機(jī)交互的優(yōu)化點(diǎn)應(yīng)該在語(yǔ)音、體感等方面，而不是手機(jī)。電視遙控器確實(shí)需要優(yōu)化，但不是扔掉或者用手機(jī)取代，手機(jī)是獨(dú)享的產(chǎn)品，而電視是共享的產(chǎn)品，想想看，如果電視和你的手機(jī)配對(duì)使用，你不在全家都不能看電視是怎樣一種體驗(yàn)?

　　2014年9月，北京高清交互數(shù)字電視用戶(hù)突破400萬(wàn)，這個(gè)數(shù)量看上去不多，但再看另外一個(gè)數(shù)字，北京統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年北京常住人口共有668.1萬(wàn)戶(hù)家庭，高清交互數(shù)字電視的用戶(hù)比例實(shí)際上就很高了，而在一些網(wǎng)絡(luò)不夠發(fā)達(dá)的地區(qū)，使用傳統(tǒng)電視信號(hào)的用戶(hù)比例可能會(huì)更高，這么一個(gè)高存量市場(chǎng)需要的并不是拋棄傳統(tǒng)電視體驗(yàn)，而是優(yōu)化傳統(tǒng)電視體驗(yàn)，讓電視開(kāi)機(jī)更快、看視頻更方便、畫(huà)質(zhì)更出眾等等。

　　總結(jié)

　　酷開(kāi)榮耀A55所面臨的另外一個(gè)實(shí)際挑戰(zhàn)來(lái)自于價(jià)格，其售價(jià)達(dá)到6999元，比競(jìng)品只高不低，產(chǎn)品發(fā)布之前網(wǎng)友都頗為期待，而發(fā)布之后則是失望聲一片。A55如果價(jià)格低廉，這樣一款大膽且具有突破性的產(chǎn)品可能能激發(fā)用戶(hù)嘗試的興趣，但從目前的價(jià)格來(lái)看，吸引力確實(shí)不夠。

　　即便我對(duì)酷開(kāi)榮耀A55這樣超大平板產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)并不是太看好，但我認(rèn)為這仍然是一種非常值得稱(chēng)贊的產(chǎn)品，A55的出現(xiàn)表明創(chuàng)維對(duì)智能電視的形態(tài)進(jìn)行了深入的思考，也顯示電視廠商在對(duì)智能電視出路做更多的探尋，互聯(lián)網(wǎng)視頻進(jìn)入電視是大勢(shì)所趨，我也堅(jiān)信電視廠商能找到一條更合適的路。此外我認(rèn)為，所謂的避開(kāi)廣電監(jiān)管只是短期行為，長(zhǎng)期來(lái)看，監(jiān)管對(duì)智能電視的發(fā)展是有利的，擁有更多資源和更強(qiáng)協(xié)調(diào)能力的廠商將會(huì)最終勝出。

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