當(dāng)貝投影驚喜亮相《歡喜一家人》,當(dāng)貝投影引領(lǐng)娛樂(lè)新浪潮

深深數(shù)碼 · 發(fā)表于 2024-1-8 09:54

近日，全國(guó)首部IPTV首播自制劇、大屏聚寶盆“眾投計(jì)劃”首個(gè)項(xiàng)目《歡喜一家人》第一季正在16省市IPTV和芒果TV等視頻平臺(tái)熱播中。隨著劇集熱度持續(xù)走高，“精彩獻(xiàn)映官”當(dāng)貝投影在劇中的接連亮相也引起了頗多關(guān)注。

場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代來(lái)臨當(dāng)貝激光投影X5有力助推劇情發(fā)展

近年來(lái)，觀(guān)眾的觀(guān)劇習(xí)慣和對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的接受度發(fā)生較大變化，相比傳統(tǒng)的中插廣告、口播植入，他們更傾向看到品牌和劇情的深度融合——換言之，場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在此背景下，當(dāng)貝投影率先做出營(yíng)銷(xiāo)方式的革新，展現(xiàn)自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，充分考慮到了觀(guān)眾的追劇體驗(yàn)，讓品牌露出對(duì)劇情起到了有效的推進(jìn)作用。

在近日播出的劇集中，當(dāng)貝投影當(dāng)家“花旦”——當(dāng)貝激光投影X5精彩亮相，成為男主角何向南的“心頭好”。跟著當(dāng)貝X5內(nèi)置的“小教練”運(yùn)動(dòng)過(guò)后，正在面臨事業(yè)家庭雙重難題的何向南表示自己“回到了躁動(dòng)的時(shí)代”，精神煥發(fā)。而在此前戲份中，胡小妮為了寬慰父親，特地買(mǎi)來(lái)當(dāng)貝X5，不料選錯(cuò)了節(jié)目?jī)?nèi)容，從而引發(fā)后續(xù)爆笑劇情。當(dāng)貝X5的幾次露出，都體現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)與劇情的深度融合，讓觀(guān)眾在享受精彩劇情的同時(shí)了解產(chǎn)品亮點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。

全面打通IPTV+OTT雙渠道當(dāng)貝投影開(kāi)啟娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新階段

智能軟硬件產(chǎn)品多樣化的當(dāng)下，用戶(hù)在各平臺(tái)的停留時(shí)間較為分散，單一渠道的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不能滿(mǎn)足品牌的增長(zhǎng)需求，而對(duì)于大屏行業(yè)來(lái)說(shuō)，IPTV和OTT是最為重要的兩大渠道。

一方面，據(jù)工信部最新數(shù)據(jù)，截至2023年11月，IPTV用戶(hù)規(guī)模已達(dá)3.99億戶(hù)，比上年末凈增1878萬(wàn)戶(hù)；另一方面，QuestMobile報(bào)告指出，家庭大屏互聯(lián)網(wǎng)化步伐持續(xù)加快，OTT端開(kāi)辟流量第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，成競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。

透過(guò)此次在《歡喜一家人》中的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)貝已經(jīng)全面打通IPTV+OTT雙渠道。所以，從行業(yè)角度來(lái)看，當(dāng)貝投影與《歡喜一家人》的合作有著更加深層的意義——基于全渠道的打通，當(dāng)貝不僅完成了自身品牌的跨地域傳播，更打造了新的營(yíng)銷(xiāo)范式，帶領(lǐng)大屏行業(yè)開(kāi)啟娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新階段。

十年拾級(jí)而上營(yíng)銷(xiāo)的根基來(lái)源于產(chǎn)品硬實(shí)力

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)固然重要，但營(yíng)銷(xiāo)的根基，還是產(chǎn)品的絕對(duì)硬實(shí)力。如若沒(méi)有口碑過(guò)硬的產(chǎn)品支撐，再花哨的營(yíng)銷(xiāo)方式也只能是適得其反。

作為與行業(yè)共同成長(zhǎng)起來(lái)的大屏娛樂(lè)領(lǐng)域資深玩家，當(dāng)貝業(yè)務(wù)橫跨大屏軟件、硬件、操作系統(tǒng)領(lǐng)域，擁有超2億用戶(hù)規(guī)模。2023年恰逢當(dāng)貝成立十周年，“拾級(jí)而上”成為年度關(guān)鍵詞。十年中，當(dāng)貝不僅創(chuàng)造了當(dāng)貝OS這樣經(jīng)典的操作系統(tǒng)產(chǎn)品，以及當(dāng)貝市場(chǎng)、哈趣影視等國(guó)民度頗高的大屏軟件應(yīng)用，也在智能硬件市場(chǎng)快速占據(jù)頭部地位。在目前最具發(fā)展?jié)摿Φ募す馔队邦I(lǐng)域，當(dāng)貝已擁有過(guò)半市場(chǎng)份額，也就是說(shuō)，每賣(mài)出2臺(tái)激光投影，就有1臺(tái)是當(dāng)貝投影，行業(yè)地位不言而喻。

產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)，從來(lái)都是相輔相成，缺一不可，正是由于超群產(chǎn)品力及扎實(shí)市場(chǎng)份額的支持，當(dāng)貝才得以在營(yíng)銷(xiāo)側(cè)如魚(yú)得水。《歡喜一家人》仍在16省市IPTV和芒果TV等視頻平臺(tái)熱播中，我們期待當(dāng)貝投影的更多精彩亮相，更期待持續(xù)成長(zhǎng)中的當(dāng)貝還將在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)增長(zhǎng)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等層面有更多精彩表現(xiàn)。

老火鍋 · 發(fā)表于 2024-1-8 09:55

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