家電廠商轉型樣本：海信不靠硬件賺錢怎么活

緣~~~~ · 發(fā)表于 2015-6-6 20:51

新浪科技黎芝汕

　　每年的4月份都是家電廠商密集發(fā)布新品的季節(jié)，不過與往年不同的是更多的廠商開始主推智能電視和運營平臺。而海信舉辦的發(fā)布會也與往年大不相同，除了發(fā)布多款智能電視新品外，還推出新的智能電視系統(tǒng)和電視購物平臺。

　　這幾年，小米、樂視等互聯(lián)網廠商先后進入彩電市場，與傳統(tǒng)家電廠商走向渠道壓貨的老路不同，互聯(lián)網廠商砍掉中間環(huán)節(jié)，利用互聯(lián)網電商模式，對以傳統(tǒng)渠道為主的電視廠商造成了沖擊。家電行業(yè)面臨著變革，很多廠商開始擁抱互聯(lián)網。

　　近日，海信集團董事長周厚健在青島總部接受新浪科技的專訪，談論了他對于家電行業(yè)現狀和發(fā)展趨勢的理解，并就互聯(lián)網＋、智能家居等行業(yè)熱點問題進行了探討。

　　互聯(lián)網和家電廠商不對立

　　面對互聯(lián)網技術帶來的變革，周厚健認為互聯(lián)網和各個產業(yè)融合的趨勢不容置疑。他以芯片和IT技術作比，認為今天大家所談的互聯(lián)網就像之前的芯片和IT技術，他們會對行業(yè)的發(fā)展起到很大的作用。

　　周厚健分別從產品和產業(yè)兩個方面，對互聯(lián)網與家電行業(yè)的融合發(fā)展做了解釋。在產品方面，海信通過互聯(lián)網讓產品連接起來，方便用戶使用。在產業(yè)方面，產品本身和功能應用必須和互聯(lián)網結合起來，去研究適合產業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式。

　　“我們現在的商業(yè)模式不是能賣出去貨，能賣出去信息，能賣出去應用，而是這種銷售能夠有支撐，能獲得商業(yè)利益?！敝芎窠≌J為互聯(lián)網和家電行業(yè)的融合發(fā)展必須找到適合的商業(yè)模式。

　　對于現在大家熱議的家電廠商向互聯(lián)網轉型的問題，他表示必須去使用互聯(lián)網，但沒有存在轉型的問題?！叭藗兛傆幸粋€心態(tài)，因為海信原來是一個傳統(tǒng)廠商，而不是一個互聯(lián)網企業(yè)，總是把傳統(tǒng)廠商和互聯(lián)網企業(yè)給對立起來?！敝芎窠≌f。

　　而海信電器總經理代慧忠前段時間在上海投資者溝通會上更是表示，海信已經是一家典型的互聯(lián)網企業(yè)，希望5年后內容和服務帶來的利潤大于或等于目前硬件銷售的利潤。

　　家電廠商開始互聯(lián)網化或許是有原因的，因為家電行業(yè)整體增速放緩和互聯(lián)網企業(yè)的沖擊，這兩年家電業(yè)的日子并不好過。據各公司財報顯示，康佳、長虹、TCL、海信等國內廠商的財報數據都出現了不同程度的下滑。

　　家電行業(yè)迎來大變革

　　作為家電行業(yè)的領軍人物，周厚健認為互聯(lián)網等新技術的發(fā)展給整個家電行業(yè)帶來巨大的行業(yè)變革，這一輪的變革會給很多家電廠商帶來很寬泛的行業(yè)發(fā)展機會。

　　在他看來，互聯(lián)網等新技術的發(fā)展給產品帶來很大的變化。以電視為例，原來電視關注的是聲音和圖像，現在因為互聯(lián)網的出現，電視除了講聲音和圖像，必須加上內容服務。

　　“從使用方面來看，原來更多的是通過電視看電視臺提供的節(jié)目，現在通過互聯(lián)網可以使用到很多應用，這些應用帶來相應的經營模式?！敝芎窠∨e例說，現在可以通過電視來做電商網購平臺。

　　據悉，出于對智能電視發(fā)展的看好，海信今年除了發(fā)布多款曲面電視外，還發(fā)布了專門的智能電視系統(tǒng)VIDAA3，另外還圍繞著整個系統(tǒng)做相應的應用開發(fā)和運營。

　　不過智能電視的市場競爭異常激烈，傳統(tǒng)的家電廠商紛紛觸網，創(chuàng)維、聯(lián)想更是分拆出旗下專門做互聯(lián)網電視的子公司獨立運營。此外，互聯(lián)網公司像樂視、小米都早已跨界開始做互聯(lián)網電視。

　　值得一提的是，近日傳統(tǒng)家電廠商海信與新進入小米在智能電視出貨量問題更是互掐起來，打起了火藥味十足的微博口水仗。

　　圍繞用戶做商業(yè)化運營

　　“電視行業(yè)可以圍繞電視產品做客廳經濟方面的經營和探索，通過電視產品和相關應用的運營可以創(chuàng)造出一些新的商業(yè)模式?！敝芎窠”硎?，海信會圍繞智能電視這一塊做相應的經營和探索。

　　海信電器總經理代慧忠表示，海信已經開始通過提供智能電視增值服務來獲利，變現用戶資源。

　　據了解，海信智能電視的商業(yè)化運營由海信旗下獨立子公司海視云負責。海視云CEO于芝濤對新浪科技表示，現在海信智能電視累計激活量達到950萬臺，會圍繞激活用戶做相應的運營。

　　于芝濤透露，海視云除了獨立推出電視購物平臺聚享購外，智能電視系統(tǒng)的其他業(yè)務像聚好玩、聚好用、聚好學等都會獨立運營。

　　海信除了與華數、愛奇藝等內容提供商合作打造內容入口聚好看外，還與韓國The K集團和環(huán)球購物合作，在海信聚享購電商平臺推電視購物。

　　但對于電視購物平臺的做法，有業(yè)內專業(yè)人士認為，現在消費者可以很方便地通過手機、平板等多種智能終端進行網購，電視購物所代表的場景消費市場空間的大小有待觀察。

　　家電行業(yè)專家奧維云網助理總裁張彥斌對新浪科技表示，各個廠家積極搶先布局客廳經濟，是看到未來客廳在智能家居上是平臺入口，誰搶占到客廳這個入口，誰就擁有了競爭的先機。沒有入口的企業(yè)就有可能受制于人。

　　智能家居需要行業(yè)標準

　　從2014年以來，國內智能家居行業(yè)異常火爆，各家都在爭搶智能家居的入口，想著能夠通過全套的解決方案賣一整套的家居產品給消費者。像小米與美的、魅族與海爾都開始在這方面進行跨界合作，紛紛布局智能家居行業(yè)。

　　不過，海信集團董事長周厚健對于智能家居行業(yè)的發(fā)展持不一樣的看法?！爸悄芗揖蝇F在可以賣一整套產品服務給消費者這個說法只是大家一廂情愿，我認為這個想法不對?！?br />
　　在周厚健看來，智能家居更需要的是一種行業(yè)標準的規(guī)范和相互合作，大家都可以獲得很好的利益，而不是什么都賣。

　　據了解，海信今年4月份曾發(fā)布智能家居戰(zhàn)略，基于自身優(yōu)勢選擇以電視為智能家居入口。海信集團副總裁劉洪新表示，海信將以智能電視為智能家庭入口，將實現所有終端產品互聯(lián)互通。

　　在劉洪新看來，智能家居已經不存在技術上的障礙，但還沒有一個被廣泛認可的“模式”。他認為，模式的形成需要打通產業(yè)鏈上下游。

　　家電廠商觸網謀求變革

　　“這是一個最好的時代，也是最壞的時代?！边@句話放在傳統(tǒng)家電廠商所處的當下變革時代再合適不過了，家電廠商面臨著行業(yè)發(fā)展模式的改變。

　　國內家電廠商選擇變革的道路不盡相同，但都紛紛開始觸網去謀求改變。

　　創(chuàng)維選擇了“雙品牌”的戰(zhàn)略，借助創(chuàng)維品牌和“酷開TV”雙線出擊。通過分拆出的獨立子公司創(chuàng)維酷開專攻線上渠道，與小米、樂視競爭，而創(chuàng)維電視機主要在線下銷售。

　　另外，像TCL、長虹和康佳都開始主推互聯(lián)網電視產品和相應的運營平臺。而早早就布局智能電視的聯(lián)想在折戟后又重新上路，前段時間推出互聯(lián)電視品牌17TV。

　　一直穩(wěn)字當頭的海信選擇從技術變革入手，在產品上主推ULED曲面電視、激光影院。并且在智能電視的基礎上，穩(wěn)妥地進行商業(yè)化運營上的探索。

　　家電廠商的未來出路在哪，下一步如何走。海信作為家電廠商互聯(lián)化轉型的一個樣本，其在家電變革上的探索有諸多值得借鑒之處，家電廠商的未來發(fā)展還有待觀察。

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