遠(yuǎn)離消費(fèi)市場(chǎng)的索尼將走向何方？

年初。索尼公司宣布了轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。初步制定了未來(lái)三個(gè)財(cái)年的發(fā)展計(jì)劃，明確將部件、游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、影視及音樂(lè)三大業(yè)務(wù)作為利潤(rùn)主要驅(qū)動(dòng)力，而對(duì)低迷和虧損的智能電視、智能手機(jī)業(yè)務(wù)將控制投資規(guī)模，甚至是逐漸剝離這兩大業(yè)務(wù)。

索尼此番戰(zhàn)略收縮，剝離手機(jī)、電視業(yè)務(wù)，大有一種壯士斷腕的悲劇，而這也讓這家曾經(jīng)的日本消費(fèi)電子巨頭，正與大眾消費(fèi)市場(chǎng)漸行漸遠(yuǎn)。

手機(jī)、電視業(yè)務(wù)持續(xù)低迷，導(dǎo)致深陷巨虧泥沼。這幾年，索尼走向衰落已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

據(jù)樓主在一路撈導(dǎo)航網(wǎng)鏈接到的相關(guān)網(wǎng)站內(nèi)看到，索尼 2014財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，索尼集團(tuán)2014財(cái)年凈虧損達(dá)到1284億日元，同比擴(kuò)大2倍。索尼還預(yù)計(jì)2015財(cái)年會(huì)出現(xiàn)6年來(lái)的第5次虧損。

索尼深陷巨虧泥沼與手機(jī)、電視兩大消費(fèi)電子業(yè)務(wù)的低迷有莫大關(guān)系。

三年前，索尼收購(gòu)了愛(ài)立信所持索愛(ài)50%股權(quán)，當(dāng)時(shí)索尼的手機(jī)業(yè)務(wù)被寄予厚望，并希望能夠搶奪到全球第三大手機(jī)廠商的寶座。但索尼手機(jī)的野心顯然沒(méi)有跟上形勢(shì)變化，由于中國(guó)廠商的崛起，索尼在市場(chǎng)反應(yīng)、研發(fā)、成本等方面失去了優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致了其“高不成，低不就”的尷尬境地。這幾年，索尼手機(jī)一直沒(méi)有攻下中國(guó)市場(chǎng)，而在全球市場(chǎng)也是表現(xiàn)平平。

而在智能電視業(yè)務(wù)方面，雖然有顯示技術(shù)、揚(yáng)聲器效果等技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，但在內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)等方面的短板也十分嚴(yán)重。再加上電視換機(jī)率低、門(mén)檻降低、互聯(lián)網(wǎng)電視沖擊等因素，索尼的電視業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)八年虧損。

忍痛割舍兩大業(yè)務(wù)，放棄“一個(gè)索尼”戰(zhàn)略

由于在消費(fèi)電子市場(chǎng)的持續(xù)低迷，這幾年，索尼采取過(guò)諸多的戰(zhàn)略調(diào)整。其中，平井一夫在2012年接任CEO以來(lái)，推出了“一個(gè)索尼”的戰(zhàn)略，試圖救索尼于水深火熱之中。“一個(gè)索尼”的戰(zhàn)略是希望以索尼在軟件、內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行軟硬件整合，以促進(jìn)手機(jī)和電視業(yè)務(wù)的發(fā)展。但該戰(zhàn)略并沒(méi)有獲得較好的成效，持續(xù)虧損的手機(jī)和電視業(yè)務(wù)，對(duì)索尼的整體業(yè)績(jī)的拖累已越來(lái)越明顯，并且一直未有好轉(zhuǎn)。

在經(jīng)歷這么多年的“自救”無(wú)果之后，索尼才不得不忍痛割?lèi)?ài)，采取收縮業(yè)務(wù)的策略。此前，索尼已經(jīng)解散了光碟機(jī)部門(mén)，拆分了VAIO電腦部門(mén)，而現(xiàn)在也將會(huì)剝離電視和手機(jī)業(yè)務(wù)。去年7月，索尼已經(jīng)拆分了電視業(yè)務(wù)，并成立獨(dú)立子公司——索尼視覺(jué)產(chǎn)品公司。而下一步將是其移動(dòng)部門(mén)，并且該部門(mén)目前也在進(jìn)行大規(guī)模的重組。

日前，索尼（中國(guó)）公關(guān)總監(jiān)姜京源表示，索尼移動(dòng)目前正在進(jìn)行中期策略調(diào)整，包括區(qū)域策略、產(chǎn)品策略以及部門(mén)架構(gòu)調(diào)整。其中，也包括大規(guī)模的裁員。在今年2月初，索尼官方證實(shí)，其移動(dòng)部門(mén)將在去年裁員1000人的基礎(chǔ)上再裁員1100人。其目標(biāo)是在2016年3月之前將移動(dòng)部門(mén)的員工人數(shù)裁減到5000人。索尼移動(dòng)部門(mén)如此大規(guī)模的收縮，也預(yù)示著索尼將很有可能采取剝離的方式，將移動(dòng)部門(mén)拆分出去。

此前，平井一夫透露，“索尼將不再追求智能手機(jī)和電視業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。”這意味著他在執(zhí)掌索尼近三年后，將徹底放棄“一個(gè)索尼”的戰(zhàn)略，將權(quán)力放手給各部門(mén)和獨(dú)立子公司。

另外，樓主通過(guò)一路撈導(dǎo)航網(wǎng)鏈接到的相關(guān)網(wǎng)站內(nèi)了解到，游戲業(yè)務(wù)一直以來(lái)被外界認(rèn)為是索尼的救命稻草。不過(guò)，這也并不能支撐索尼的未來(lái)。雖然目前索尼在游戲內(nèi)容服務(wù)和游戲機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，但放眼全球區(qū)域市場(chǎng)，游戲供應(yīng)商數(shù)量龐大。以中國(guó)市場(chǎng)為例，除了微軟已經(jīng)進(jìn)入游戲市場(chǎng)，另外華為、聯(lián)想、海信等老牌廠商也已準(zhǔn)備進(jìn)入。索尼在游戲市場(chǎng)一家獨(dú)大的愿望并不容易實(shí)現(xiàn)。

整體來(lái)看，此番戰(zhàn)略調(diào)整下，索尼這個(gè)曾經(jīng)的消費(fèi)電子巨頭，將逐步遠(yuǎn)離消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。而未來(lái)，一個(gè)多樣性的索尼或許將會(huì)到來(lái)。