『轉(zhuǎn)』電視行業(yè)發(fā)展的二個(gè)重要趨勢

tianbin · 發(fā)表于 2014-2-13 10:55

家附近開了個(gè)歐尚，年前去逛了一下。其售賣電視區(qū)域的布置及展示的方式，令我大跌眼鏡：偌大一面高墻，掛滿了平板電視，仿佛一個(gè)拼接屏。整個(gè)看上去，除了品牌的標(biāo)識(shí)不同，幾乎所有的電視大同小異，沒有什么分別，整個(gè)區(qū)域也沒有一個(gè)專屬銷售員。我想，歐尚是拿電視產(chǎn)品，當(dāng)方便面賣了。不過，不能否認(rèn)的是，人們現(xiàn)在在京東買個(gè)電視機(jī)，尤其是32寸的，尤其是替老人買的，還真是當(dāng)方便面買了。

   事實(shí)上，整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)有二個(gè)重要的發(fā)展趨勢，并由此開啟全新時(shí)代，巨變不可避免。

一、差異化

   電視的差異化經(jīng)營時(shí)代即將到來，比如各品牌在硬件、系統(tǒng)、內(nèi)容、應(yīng)用、附件等各方面都將存在差異化。以TCL為例，過去一年，它先后和愛奇藝、迪斯尼、IMAX和ATET展開了合作，推出新品。這樣的產(chǎn)品，顯然不能把它掛在墻面上，仿佛一個(gè)工藝畫鏡框，給消費(fèi)者簡單遠(yuǎn)觀一下，就可以完成銷售；同樣，僅僅依靠在京東這樣的電商銷售模式，也是不能充分展示的。未來的電視產(chǎn)品，我猜測其主流的銷售方式，應(yīng)該是O2O。線上的展示不可或缺，但是線下的體驗(yàn)店更加舉足輕重。未來消費(fèi)者在體驗(yàn)店不僅是購買環(huán)節(jié)的體驗(yàn)，以了解硬件、系統(tǒng)、內(nèi)容、應(yīng)用、附件等等產(chǎn)品特性，而且在使用期間也需要和體驗(yàn)店保持交流和溝通，以增進(jìn)使用效果，或交流使用心得。

   以游戲為例，用戶會(huì)關(guān)心最新的游戲內(nèi)容、升級(jí)后的硬件附件、以及各種攻略、還有付費(fèi)點(diǎn)卡等，這樣的情況下體驗(yàn)店則變成一個(gè)線下的聯(lián)絡(luò)站。就像捷安特自行車專賣店，買了自行車的用戶，會(huì)經(jīng)常去接受一下服務(wù)，比如打氣補(bǔ)胎潤滑，還有看最新舉行的騎行活動(dòng)。

   TCL電視下一個(gè)合作對(duì)象會(huì)是誰呢？或許是教育平臺(tái)?，F(xiàn)在的中小學(xué)生的補(bǔ)課已是剛需，有名氣的老師如奧數(shù)之類，非常受歡迎。在目前的技術(shù)下，這些課程完全可以轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，這樣對(duì)學(xué)生、家長和教師都有好處。而大屏幕高清晰智能電視，效果顯然會(huì)比電腦屏幕的更好。

   電視會(huì)有更多用途，比如社交。目前的社交主要集中在桌面或手機(jī)上，未來電視也會(huì)有社交應(yīng)用，你如果喜歡做瑜伽，可以通過電視，把畫面上傳到專門社交網(wǎng)站，和全世界同時(shí)在做瑜伽的人一起做，還會(huì)有教練在旁邊指導(dǎo)。形體社交，在PC或手機(jī)上是很難做到的。

   所以，就電視應(yīng)用來說，過去幾十年一直僅僅以直播電視為單一用途，而未來這一切會(huì)發(fā)生根本性改變，可以說電視的用途即將走進(jìn)新時(shí)代。未來電視不再只是個(gè)鏡框，其相應(yīng)的其銷售方式，也該有大的變化。

二，大尺寸化

   樂視在前陣子推出70寸規(guī)格的產(chǎn)品，把價(jià)格打在萬元以內(nèi)，引起不少震動(dòng)。事實(shí)上，這是個(gè)重要的開端。

   好多年前，當(dāng)人們初初有享受影音的想法時(shí)，“家庭影院”這個(gè)概念大行其道。當(dāng)時(shí)，家里裝修的時(shí)候，都要在客廳的天花板角落拉一些音頻線，以安裝環(huán)繞音箱，而討論或請教如何購買音箱的人們很多。后來似乎這股熱潮有所減弱，音箱店也關(guān)了不少。其中原因可能有很多。但至少有一點(diǎn)，現(xiàn)在回想，如果買一套幾萬元的音箱功放回來放著，那么當(dāng)時(shí)匹配的電視是多么的寒磣啊——只是一臺(tái)29寸的CRT電視而已。

   而現(xiàn)在，有二個(gè)重要的情況正在發(fā)生，一是高清化，二是面板國產(chǎn)化，這二者將支持和加速電視的大屏化，這或許又會(huì)再次把人們拉回家庭影院。

   其中高清化技術(shù)是必不可少的。到現(xiàn)在人們可能仍然有一種觀點(diǎn)，那就是人和電視的距離計(jì)算，以對(duì)角斜線多少倍，觀看為宜。事實(shí)上這只是一種過去在低分辨率情況下的“科學(xué)”，原因是坐得太近，或者電視買的太大，圖像畫面會(huì)花，會(huì)影響觀感和視力。而現(xiàn)在的超高清技術(shù)下，觀看距離的最新計(jì)算方式是電視高度的三倍為宜，即家里客廳若有4米的的觀影寬度，那么可以購買1.3覓高度的電視——這相當(dāng)于是84寸！84寸，放在家里，這是什么感受？

   當(dāng)然，價(jià)格又是不得不提的。6年前，一臺(tái)32寸的普通液晶都要一萬元，如今70寸的智能電視也跌進(jìn)了萬元。當(dāng)中國更多的高世代線投產(chǎn)后，估計(jì)80寸也將處于萬元左右的水平。84寸的顯示區(qū)域規(guī)格是1888mm×1118mm（寬×高），略小于八代線的2200*2500規(guī)格對(duì)半切割（2200*1250，接近90寸了）。這樣的規(guī)格，按現(xiàn)在32寸的OPEN CELL價(jià)格折算計(jì)，面板成本也就720美元（9*80），所以未來大尺寸的價(jià)格親民趨勢是確立的。

   三年前家庭購買的客廳電視主流是42寸；現(xiàn)在新婚家庭購買55寸已經(jīng)是主流?？梢韵胂?，未來二三年，人們購買60寸、70寸甚至84寸，將是普遍現(xiàn)象。在這樣的情況下，昔日的“家庭影院”可能又將重新成為人們的追求。人們又會(huì)熱衷于討論音箱效果和電視影音品質(zhì)。

   而當(dāng)人們又開始重視家庭娛樂設(shè)施時(shí)，對(duì)于高清晰和大尺寸的電視產(chǎn)品，那么其購買方式很可能再次發(fā)生改變，即體驗(yàn)式消費(fèi)的必要性，這就和十年前人們初見平板電視或初玩功放音箱時(shí)一樣。

小結(jié)：

   智能化和大尺寸化這二個(gè)趨勢，正在加速演進(jìn)，新的一輪電視業(yè)競爭已經(jīng)展開。這種競爭，其實(shí)并不能簡單以互聯(lián)網(wǎng)品牌對(duì)決傳統(tǒng)品牌來描述，因?yàn)楦偁幍年P(guān)鍵并非是產(chǎn)品技術(shù)顛覆或商業(yè)模式顛覆，而是綜合比拼。大家都有機(jī)會(huì)，要看誰做得更好。樂視有互聯(lián)網(wǎng)營銷，而TCL則有O2O。對(duì)企業(yè)來說，實(shí)力很重要，視野和戰(zhàn)略同樣要正確。我再次預(yù)測一下，本輪競爭將催生中國電視業(yè)真正的強(qiáng)者，并帶來投資上的高價(jià)值。

   另外附說一句。從這二個(gè)大趨勢看，顯示技術(shù)的迷局，比如OLED之類，似乎將變得并沒有那么重要。事實(shí)上，去年LCD的高清化和大尺寸化已經(jīng)在市場上成為大亮點(diǎn)，使得OLED有點(diǎn)風(fēng)頭不再，以至于在今年的CES展都沒有什么表現(xiàn)。

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