隨著 樂視第一家宣布超級電視漲價之后,電視面板供貨吃緊、價格上漲,的問題則才剛引起消費者的關(guān)注。其實早在此之前,液晶面板已經(jīng)出現(xiàn)了多月的連續(xù)漲價,這也導(dǎo)致電視品牌廠壓力高漲,為了維持利潤,各家電視品牌廠史無前例同聲調(diào)漲。而這種情況也并非僅出現(xiàn)在國內(nèi),另外北美與歐洲兩大市場電視售價也出現(xiàn)上漲。
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2016-10-12 10:56 上傳
恐影響感恩節(jié)促銷
面板市場從第2季開始反轉(zhuǎn)向上,32寸電視面板價格更從年初的50美元,一路漲破75美元,漲幅高達(dá)5成,目前以40寸缺最大;隨著旺季備貨各尺寸面板量價齊揚,導(dǎo)致品牌廠壓力齊升,創(chuàng)下史無前例大舉調(diào)漲終端售價,以維持獲利。
中國市場最先發(fā)難,由于面板價格上漲加上人民幣匯率近期一路走貶,讓中國十一銷售全面調(diào)漲;接下來北美感恩節(jié)黑色星期五促銷也將會調(diào)漲售價,只是北美的通路議價能力十分強(qiáng)勢,因此北美漲幅可能有限,但連帶使得促銷價格不如往年。
群智資詢副總李琴說,北美黑色星期五銷售規(guī)模400多萬臺上下,若是今年價格降幅不大,銷量將與去年持平或小幅下滑。歐洲市場通路較不強(qiáng)勢,議價能力不如北美,歐洲的售價也將會調(diào)漲。
為了因應(yīng)旺季銷售,品牌廠與系統(tǒng)整合廠積極備貨應(yīng)戰(zhàn),但今年面板景氣急速反轉(zhuǎn),導(dǎo)致多家廠商錯估形勢,面板備貨不足,調(diào)配也相形見絀,目前僅有三星的面板相對足夠。李琴指出,大者恒大成定局,誰擁有最多面板,就是勝出的關(guān)鍵。
冠捷(TPV)原本出貨量要沖刺2000萬臺,但備貨不足加上9月莫蘭蒂臺風(fēng)侵襲廈門大淹水,冠捷廠區(qū)電視面板受潮,損失約50萬片,讓冠捷電視面板不足的情況更加捉襟見肘,全年出貨量可能僅有1850萬臺。
瑞軒在友達(dá)與三星面板支援下,今年營收一路走高,9月電視出貨量約31萬臺,前9月電視出貨量約233萬臺,較去年同期成長79%。瑞軒財務(wù)長邱裕平指出,今年面板吃緊,以賣方市場為主,價格很“硬”,接下來旺季促銷價格不會降太多,仍以大尺寸及 4K為主;產(chǎn)品組合48寸以上占營收6成,48寸以下占4成,4K滲透率近3成。
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