從CCBN看智能電視廣告未來(lái)

夢(mèng)里花開(kāi) · 發(fā)表于 2014-3-30 09:09

最近，廣電行業(yè)比較熱鬧。3月20日-22日，中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱CCBN)在中國(guó)國(guó)際展覽中心舉行。智能終端、多屏融合、OTT、高清和超高清、3D立體電視、云計(jì)算、智能電視等話題成為討論的重點(diǎn)。事實(shí)上，從去年的CCBN來(lái)看，智能化、多屏化以及云計(jì)算就已經(jīng)占據(jù)了各媒體的頭條。

　　以O(shè)TT為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視正在迅速取代原有的觀看模式，帶來(lái)全新的用戶體驗(yàn)，電視的智能化、便利化將是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。去年，從樂(lè)視TV到小米盒子到阿里的創(chuàng)維酷開(kāi)，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)引爆了沉寂太久的客廳革命。在國(guó)外，業(yè)界不時(shí)曝出運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的消息。據(jù)了解，Verizon電信與英特爾傳媒的交易有望于今年第一季度完成。除了Verizon電信外，英國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商沃達(dá)豐也有動(dòng)作，足見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視未來(lái)的發(fā)展前景。

　　在這種背景下，各大商家或企業(yè)必然使出渾身解數(shù)搶占先機(jī)，有的做盒子，有的做智能電視終端，甚至有一部分廠商向上游內(nèi)容服務(wù)延伸。但是也有廠商向下游產(chǎn)業(yè)鏈拓展。比如近日媒體報(bào)道一家以“智能電視廣告綜合服務(wù)商”為定位的公司視廣通正式亮相，成為國(guó)內(nèi)智能電視領(lǐng)域首家集廣告投放與廠商媒體化部署于一身的綜合服務(wù)商。

　　從戰(zhàn)略上來(lái)看，相比于各大廠商角力硬件盒子或智能終端，視廣通選擇了智能電視廣告這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域值得關(guān)注。智能電視的美好未來(lái)自不待言，但是如何將智能電視的未來(lái)轉(zhuǎn)為價(jià)值，廣告是一個(gè)不可繞過(guò)的盈利模式之一。無(wú)論談高端訂閱也好，增值服務(wù)也罷，即使在業(yè)已成熟多年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，廣告依然是主要盈利模式，更遑論在方興未艾的智能電視領(lǐng)域。

　　隨著智能電視的發(fā)展和普及，電視廣告做為電視播放內(nèi)容的重要部分，也是重要的盈利來(lái)源，在往智能化方面發(fā)展肯定會(huì)走在前面。相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告，智能化的廣告將有更強(qiáng)的交互性，更加數(shù)字化和更高的用戶參與度，還能為廣告商帶來(lái)更及時(shí)的消費(fèi)者回饋，使得他們可以不斷地作出改進(jìn)。

　　想像下你正和妻子在看電視節(jié)目，插播廣告時(shí)出現(xiàn)了新的《雪國(guó)列車》電影預(yù)告，但這個(gè)30秒預(yù)告并不是普通廣告，它是可以互動(dòng)的，你可拿起遙控器立刻查看關(guān)于該電影的更多信息。除此之外，新的互動(dòng)廣告甚至可以提供一些基于地理位置的信息，例如本地的影院該片的上影時(shí)間，把優(yōu)惠券傳到手機(jī)上等。

　　據(jù)稱包括AC尼爾森、央視索福瑞等市場(chǎng)研究公司也開(kāi)始涉及智能電視廣告的效果研究。而營(yíng)銷人員也正推動(dòng)著電視廣告的智能化潮流，一項(xiàng)調(diào)查顯示，2013年有三分之一的數(shù)字營(yíng)銷商把廣告?zhèn)€性化作為首要議題。電視廣告中的交互將是這股個(gè)性化潮流的下一階段。

　　當(dāng)我們?cè)诠串嬛悄茈娨暤拿篮梦磥?lái)之時(shí)，大部分人聊得更多的是如何爭(zhēng)奪用戶、搶占市場(chǎng)占有率，但是視廣通選擇了做服務(wù)，通過(guò)其自主研發(fā)的三大平臺(tái)，為企業(yè)用戶提供一站式解決智能電視領(lǐng)域的程序化廣告投放，并且?guī)椭布S商快速完成從制造商向媒體的轉(zhuǎn)變。

　　可以說(shuō)相比于硬件的爭(zhēng)奪，智能電視廣告行業(yè)還是一片藍(lán)海，而視廣通正是瞄準(zhǔn)了智能電視廣告無(wú)與倫比的優(yōu)越性。據(jù)稱，截至目前，視廣通僅智能電視投放就可覆蓋全國(guó)20余個(gè)省級(jí)行政區(qū)4000余萬(wàn)終端近1億觀眾。正是因?yàn)榭吹搅酥悄茈娨晱V告的未來(lái)價(jià)值，多家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)如創(chuàng)維、TCL、華數(shù)均已對(duì)視廣通的服務(wù)產(chǎn)生了濃厚興趣。

　　智能電視廣告正在向我們展示一個(gè)前所未有的美麗新世界，擁抱這個(gè)市場(chǎng)，將贏得未來(lái)客廳革命之戰(zhàn)的勝利!

逍遙一派 · 發(fā)表于 2014-3-30 09:22

膜拜啊啊

智宏 · 發(fā)表于 2014-4-20 11:16

樓主V5！

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