聊一聊國(guó)產(chǎn)劇的版圖，那些走出去海外的國(guó)產(chǎn)劇

　　每次提到國(guó)產(chǎn)劇，總會(huì)被一些網(wǎng)友拿來與美劇、日韓劇對(duì)比，認(rèn)為國(guó)產(chǎn)劇根本走不出去，其實(shí)并不是這樣。當(dāng)年《還珠格格》在韓國(guó)有多火，可能只有他們自己知道，多個(gè)國(guó)家限制國(guó)產(chǎn)劇走出去早已不是什么秘密。

　　隨著中國(guó)電視劇發(fā)展迅速，影視內(nèi)容“出?！钡牟椒ゼ涌?。2016年，中國(guó)電視劇出口總額為5.1億人民幣，占整體電視節(jié)目?jī)?nèi)容出口總額的68%。9月4日，國(guó)家新聞出版廣電總局等五部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，其中有一條意見為專門支持優(yōu)秀電視劇“走出去”：為鼓勵(lì)各主體在境外建立海外制作傳播平臺(tái)，積極開展影視領(lǐng)域國(guó)際交流與合作，提升中國(guó)電視劇的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在政策和市場(chǎng)需求的雙重刺激下，未來將會(huì)有越來越多的國(guó)產(chǎn)劇“走出去”，據(jù)專家預(yù)測(cè)，繼新媒體之后，我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)、興奮點(diǎn)很有可能在海外市場(chǎng)。

　　國(guó)產(chǎn)劇“走出去”受到海外不同地區(qū)電視劇發(fā)展水平和中國(guó)電視劇在當(dāng)?shù)氐挠绊懙闹萍s。東亞、東南亞等儒家文化圈地區(qū)長(zhǎng)期以來是國(guó)產(chǎn)電視劇傳統(tǒng)銷售地區(qū)，從《西游記》到《三國(guó)演義》，從《甄嬛傳》到《瑯琊榜》，都在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了良好社會(huì)效果和銷售業(yè)績(jī)。

1508810213518071.jpg (56.13 KB, 下載次數(shù): 2)

下載附件  保存到相冊(cè)

2017-10-24 13:22 上傳

　　隨著我國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略的施行，《媳婦的美好時(shí)代》《虎媽貓爸》《父母愛情》《生活啟示錄》等中國(guó)當(dāng)代題材電視劇得以在“一帶一路”沿線以及拉美國(guó)家及地區(qū)播出，這些劇目在當(dāng)?shù)刳A得了良好口碑，為國(guó)劇“走出去”拓寬了道路。相對(duì)這些地區(qū)，國(guó)產(chǎn)電視劇的創(chuàng)作水平、制作水準(zhǔn)有一定優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也面臨歐美、日韓電視劇的競(jìng)爭(zhēng)。為了加速國(guó)產(chǎn)劇“走出去”，我國(guó)劇方正在力求與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家在合作中互利共贏。目前講述美國(guó)華工故事的《漂》、講述中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的《孫子兵法》、根據(jù)二戰(zhàn)真實(shí)故事改編的《長(zhǎng)河落日》等項(xiàng)目的國(guó)際合作都在進(jìn)展當(dāng)中。

1508810239351794.jpg (72.56 KB, 下載次數(shù): 4)

下載附件  保存到相冊(cè)

2017-10-24 13:22 上傳

　　除了正在籌備的項(xiàng)目，部分出口海外的國(guó)產(chǎn)電視劇不僅取得良好的收視表現(xiàn)，甚至贏得了高口碑，并且成功完成版權(quán)售賣。例如，浪漫愛情劇《何以笙簫默》在韓國(guó)收視火爆，韓國(guó)三大臺(tái)之一的MBC干脆購買了版權(quán)，決定翻拍成韓國(guó)版。該劇的思想精髓是“執(zhí)子之手，與子偕老”中國(guó)式古典愛情觀。而該劇在保留傳統(tǒng)價(jià)值的同時(shí)，采用了一種更為現(xiàn)代，更為貼近年輕人的表達(dá)方式——“不愿將就”的愛情宣言，最終這部中國(guó)式愛情劇不僅走出了國(guó)門，并且獲得海外市場(chǎng)的認(rèn)同?！逗我泽虾嵞吩诤Ｍ馐袌?chǎng)上的成功，使海外電視劇市場(chǎng)看到了中國(guó)電視劇制作的力量和市場(chǎng)歡迎程度，為國(guó)劇與“出?！迸c合作增強(qiáng)了信心。

1508810360234329.jpg (143.69 KB, 下載次數(shù): 2)

下載附件  保存到相冊(cè)

2017-10-24 13:22 上傳

　　近年來反輸海外的國(guó)產(chǎn)劇相比早年不僅數(shù)量和質(zhì)量大幅提升，題材也更加多元，除《甄嬛傳》《瑯琊榜》等宮廷古裝劇以外，青春偶像劇《愛情公寓》《何以笙簫默》、諜戰(zhàn)片《偽裝者》、奇幻冒險(xiǎn)題材《盜墓筆記》等，也都成為外國(guó)人熱追的對(duì)象。多元化題材的輸出，使國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)電視劇市場(chǎng)制作能力有了全方位認(rèn)識(shí)。

　　中國(guó)電視劇不僅進(jìn)入海外市場(chǎng)，影響力和收視率都有提高。國(guó)內(nèi)收視火爆的都市劇《何以笙蕭默》是首部在韓國(guó)三大電視主流媒體之一MBC播出的大陸都市偶像電視劇?！度朗锾一ā贰跺\繡未央》《微微一笑很傾城》等在美國(guó)視頻網(wǎng)站Dramafever播放時(shí)，全都進(jìn)入了該網(wǎng)站點(diǎn)擊量前五，有的甚至位居榜首。

1508810405263076.jpg (74.39 KB, 下載次數(shù): 2)

下載附件  保存到相冊(cè)

2017-10-24 13:22 上傳

　　其中，古裝神話劇《三生三世十里桃花》自從登陸備受關(guān)注的美國(guó)視頻網(wǎng)站Drama fever后觀看量從播出開始就穩(wěn)步上升，在亞洲劇劇場(chǎng)的每周top10榜單上僅用了一周時(shí)間，就從剛開播時(shí)第五升至第二?！度朗锾一ā返顷慏ramafever后正好與韓國(guó)大熱劇目《鬼怪》撞期，最終在3月14日的一周榜單上擊敗了之前的第一名韓劇《鬼怪》躍升第一，并且點(diǎn)擊量超過《鬼怪》。

　　目前，《三生三世十里桃花》仍然是dramafever亞洲劇場(chǎng)每周top10榜單上占據(jù)時(shí)長(zhǎng)最久的中文劇目?！度朗锾一ā愤€橫掃東南亞市場(chǎng)，在馬來西亞Astro電視臺(tái)播出后，成為了該臺(tái)建臺(tái)有史以來點(diǎn)擊率最高的中文節(jié)目。在新加坡StarHub（娛家戲劇臺(tái)）網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播平臺(tái)上的點(diǎn)播表現(xiàn)比同平臺(tái)同類型其它電視劇高出40%。而在港臺(tái)地區(qū)播出也取得了不俗的成績(jī)，《三生三世十里桃花》在臺(tái)灣地區(qū)中視和緯來戲劇等四個(gè)頻道播出，其中中視CTV的播出取得了2017年度周一至周五黃金檔播出劇集收視第一的成績(jī)。目前，《三生三世十里桃花》正在緯來戲劇臺(tái)的黃金檔播出，收視成績(jī)值得期待。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，近年來國(guó)產(chǎn)劇受到海外電視劇市場(chǎng)的追捧這與中國(guó)電視劇這一兩年品質(zhì)上的提升有很大關(guān)系。值得一提的是，《何以笙簫默》、《微微一笑很傾城》、《三生三世十里桃花》三部海外劇同屬華策克頓旗下劇酷傳播出品，可見劇酷傳播對(duì)青春愛情類題材的影視市場(chǎng)具有敏銳而犀利的探知力和過硬的制作能力，而電視劇過硬的制作品質(zhì)是國(guó)產(chǎn)劇“走出去”的必要條件。

　　近年來，一批優(yōu)秀中國(guó)電視劇在美國(guó)、日本、韓國(guó)、俄羅斯等地獲得知名國(guó)際電視節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)，受到境外主流媒體的高度關(guān)注，充分說明了海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)電視劇品質(zhì)的認(rèn)可，提升了我國(guó)電視劇在國(guó)際市場(chǎng)的知名度。

1508810432634288.jpg (69.45 KB, 下載次數(shù): 3)

下載附件  保存到相冊(cè)

2017-10-24 13:22 上傳

　　《喬家大院》《中國(guó)往事》《步步驚心》等在首爾國(guó)際電視節(jié)分獲長(zhǎng)篇電視劇大獎(jiǎng)、最受歡迎外國(guó)電視劇獎(jiǎng)和終極大獎(jiǎng)等。電視劇《何以笙簫默》喜獲第36屆加拿大班夫國(guó)際洛基獎(jiǎng)（Rockies Award）的最佳劇情類電視劇提名。而今年播出的《三生三世十里桃花》在國(guó)內(nèi)取得了高收視之后，更是登陸十余個(gè)國(guó)家的電視臺(tái)播出，打開了海外影響力。在戛納電視節(jié)的論壇上，《三生三世十里桃花》入選全球電視節(jié)目趨勢(shì)研究公司W(wǎng)IT發(fā)布的全球最受歡迎電視劇劇目，成為全球最新爆款代表，被WIT向全球影視公司推薦。WIT具有全球電視圈風(fēng)向標(biāo)意義，而《三生三世十里桃花》是第一部進(jìn)入此“榜單”的中國(guó)電視劇。

1508810458436657.jpg (82.56 KB, 下載次數(shù): 5)

下載附件  保存到相冊(cè)

2017-10-24 13:22 上傳

　　《三生三世十里桃花》受到國(guó)際主流制作機(jī)構(gòu)認(rèn)可并非偶然?！段饔斡洝返戎袊?guó)古典神話題材以其差異化題材風(fēng)格早已風(fēng)靡海內(nèi)外?！度馈纷鳛楣叛b神話題材具有先天優(yōu)勢(shì)，所創(chuàng)造的‘三生夢(mèng)域’仙境，重塑了觀眾對(duì)于中國(guó)古典神話的視覺新想像。《三生三世十里桃花》中青丘上神白淺和九重天太子夜華之間“三生不悔，矢志不渝”的永恒愛情，更是引起了海外觀眾的情感共鳴。另外，《三生三世十里桃花》中對(duì)親人，對(duì)師父，對(duì)友情，對(duì)寬恕，對(duì)仇恨，對(duì)自我以及對(duì)他人充滿美與善的解讀，折射出了中國(guó)傳統(tǒng)文化思想、觀念中的正能量?jī)r(jià)值。

　　在實(shí)體經(jīng)濟(jì)低迷、產(chǎn)能日益過剩的今天，以影視輸出為代表的文化產(chǎn)品，成為文化產(chǎn)業(yè)挑動(dòng)經(jīng)濟(jì)脈搏的新律動(dòng)。隨著中國(guó)在海外的影響力日益擴(kuò)大，中國(guó)故事、中國(guó)文化在海外得到了更多關(guān)注。悠久的歷史，深厚的文化底蘊(yùn)，以及中國(guó)當(dāng)下豐富多彩的現(xiàn)實(shí)生活，可以為電視劇國(guó)際合作提供源源不斷的內(nèi)容資源和創(chuàng)意靈感。像《三生三世十里桃花》等這樣優(yōu)質(zhì)的電視劇的受到海外市場(chǎng)的歡迎和國(guó)際權(quán)威電視機(jī)構(gòu)的認(rèn)可無疑增強(qiáng)了國(guó)產(chǎn)劇“出?！钡牡讱馀c自信。