對(duì)于開(kāi)機(jī)廣告這件事，看完這個(gè)你就不再討厭了!因?yàn)?.....

撇捺 · 發(fā)表于 2017-11-21 10:17

很多人都討厭看廣告，這大概是因?yàn)樯虡I(yè)廣告一般缺乏趣味創(chuàng)意性不夠造成枯燥乏味的表象，而現(xiàn)代人又非常注重注重時(shí)間觀念，即你占用了我的時(shí)間你就需要為我付費(fèi)，而廣告一般都是強(qiáng)行給人洗腦，不能去除也不能快進(jìn)，你只能忍受廣告所帶來(lái)的厭惡感，使得人們往往產(chǎn)生強(qiáng)烈的排斥感。

電視強(qiáng)植廣告遭眾人“唾棄”

早期我們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻基本上都是通過(guò)找資源，下載的方式，后來(lái)隨著相關(guān)部門的嚴(yán)查以及網(wǎng)絡(luò)帶寬的飛速發(fā)展我們又開(kāi)始習(xí)慣在線觀看。這個(gè)時(shí)候，廣告成為了視頻服務(wù)商和內(nèi)容服務(wù)商的重要收入來(lái)源。那些短則15秒，長(zhǎng)則150秒的廣告如果你不是付費(fèi)會(huì)員用戶的話，不論多長(zhǎng)你都要耐心看完。

對(duì)于開(kāi)機(jī)廣告這件事，看完這個(gè)你就不再討厭了!因?yàn)?.....

為什么要討厭電視開(kāi)機(jī)廣告？

而目前在互聯(lián)網(wǎng)全面普及的情況下，智能電視也進(jìn)一步滲透到了用戶當(dāng)中，即點(diǎn)即播的觀看方式讓家庭大屏煥發(fā)了“第二春”，這當(dāng)然也帶動(dòng)了大屏營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的繁榮，我們常說(shuō)的OTT廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了井噴之勢(shì)。此前，樂(lè)視超級(jí)電視的開(kāi)機(jī)廣告刊例價(jià)已經(jīng)達(dá)到了180萬(wàn)/天的價(jià)格，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)可以和央視新聞聯(lián)播前后的10秒廣告相媲美，足以看出這個(gè)市場(chǎng)有多么瘋狂。

此前樂(lè)視電視開(kāi)機(jī)廣告達(dá)到了180萬(wàn)/天的價(jià)格

家庭大屏的強(qiáng)勢(shì)回歸，讓OTT廣告浮出了水面。許多人或許不太理解OTT（Over The Top）到底是什么意思，其實(shí)它泛指互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，同時(shí)還兼具互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重屬性。接入互聯(lián)網(wǎng)的OTT有不可比擬的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，用戶除了看電視之外，還可以通過(guò)OTT終端來(lái)玩游戲、購(gòu)物等。

OTT廣告的形式除了我們常見(jiàn)的開(kāi)機(jī)廣告之外，還分為？

1、播放器列表頁(yè)包框廣告：指用戶未選擇全屏播放之時(shí)，在視頻框外顯示的廣告

2、貼片廣告：在視頻播放前以動(dòng)態(tài)視頻展現(xiàn)

3、暫停廣告：顧名思義就是在視頻播放中點(diǎn)擊暫停所彈出來(lái)的廣告

4、角標(biāo)廣告：一般在視頻播放畫(huà)面的左下角或右下角，不影響視頻觀看，顯示時(shí)間較長(zhǎng)

5、應(yīng)用開(kāi)屏廣告：以靜態(tài)圖片歐式GIF圖片呈現(xiàn)，在啟動(dòng)應(yīng)用后全屏顯示

大多數(shù)用戶已經(jīng)習(xí)慣了電視貼片廣告

其實(shí)作為用戶來(lái)說(shuō)，以上5種形式還是比較能夠接受的，但是開(kāi)機(jī)廣告的大面積應(yīng)用還是引來(lái)了不少吐槽的聲音。有的人認(rèn)為“開(kāi)機(jī)帶廣告的都是耍流氓”；有的人認(rèn)為“我花錢買回來(lái)的電視憑什么投放廣告”；更有甚者還把帶開(kāi)機(jī)廣告的電視廠商告上了法庭。之所以有這么多人唾棄開(kāi)機(jī)廣告，是因?yàn)榇蠹叶疾涣私馑澈蟮墓适?。。。。?！?/div>

　　開(kāi)機(jī)廣告實(shí)則“一舉兩得”

　　你愿意看Logo還是看廣告？

近些年來(lái)，除了小米、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，傳統(tǒng)電視品牌也開(kāi)始紛紛加入智能電視的陣容，更豐富的內(nèi)容資源與應(yīng)用顯然能夠滿足更多人的使用需求。目前來(lái)看，除了互聯(lián)網(wǎng)電視廠商之外，傳統(tǒng)電視植入開(kāi)機(jī)廣告的現(xiàn)象也不在少數(shù)，因?yàn)檫@是盈利的重要來(lái)源，當(dāng)然隨之也引來(lái)了不少用戶的吐槽。

電視開(kāi)機(jī)廣告引來(lái)了眾多用戶的吐槽

其實(shí)對(duì)于開(kāi)機(jī)廣告這件事情，筆者建議大家還是理性看待。因?yàn)槟壳八兄悄茈娨暼看钶d了安卓操作系統(tǒng)，就像我們的安卓手機(jī)一樣，系統(tǒng)開(kāi)啟是需要一定時(shí)間的。沒(méi)有插入開(kāi)機(jī)廣告的電視在開(kāi)機(jī)時(shí)要么是顯示品牌Logo，要么是一片死黑。與其這樣，在開(kāi)機(jī)預(yù)熱時(shí)插入廣告也算是無(wú)可厚非。

沒(méi)有開(kāi)機(jī)廣告的電視開(kāi)機(jī)時(shí)要么是一片死黑要么是顯示品牌Logo

而且智能電視的內(nèi)容每天都要進(jìn)行一次更新，所以每當(dāng)我們看到最新的影視資源時(shí)，都是在云端更新好緩沖到電視機(jī)上的，這必然也需要時(shí)間。也許大家可能覺(jué)得筆者過(guò)于較真，但是搭載智能系統(tǒng)的電視機(jī)即使硬件再怎么領(lǐng)先，開(kāi)機(jī)至少也需要5秒的時(shí)間，主流配置的電視機(jī)基本上都在10秒左右或是更長(zhǎng)的時(shí)間。

搭載智能系統(tǒng)的電視開(kāi)機(jī)都需要預(yù)熱時(shí)間

這樣一看，在電視開(kāi)機(jī)預(yù)熱時(shí)插入廣告也不是完全不能理解，電視廠商可以在一定程度上獲取利潤(rùn)，用戶也不用一直盯著死黑的屏幕或是Logo，這難道不算是一舉兩得嗎？而且電視OTT廣告通常逼格都比較高，像奔馳、寶馬、聯(lián)合利華、可口可樂(lè)、保潔等公司都相繼投放OTT廣告，沒(méi)準(zhǔn)哪個(gè)廣告還能對(duì)用戶產(chǎn)生一定價(jià)值。

　　別再“較真”開(kāi)機(jī)廣告了

　　看了幾十年電視廣告還這么在意開(kāi)機(jī)廣告？

電視從誕生到現(xiàn)在已經(jīng)有幾十年的時(shí)間，在互聯(lián)網(wǎng)電視或者說(shuō)是智能電視誕生之前我們一直都是通過(guò)電視天線或是有線來(lái)看節(jié)目，在這其中大部分都被廣告充斥著，不管你愛(ài)看不愛(ài)看，對(duì)你有用沒(méi)用，你都需要耐心看完。而互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)則打破了這種常規(guī)看電視的方式，即點(diǎn)即播，省去了大量看廣告的時(shí)間。

傳統(tǒng)電視廣告我們已經(jīng)看了幾十年

當(dāng)有越來(lái)越多人開(kāi)始吐槽互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)機(jī)廣告的時(shí)候，筆者不禁要問(wèn)一下大家，難道有線電視沒(méi)有廣告？就連現(xiàn)在的有線機(jī)頂盒在開(kāi)機(jī)的時(shí)候都會(huì)插入廣告。。。。。。那么為什么到了互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)機(jī)廣告這里大家就開(kāi)始接受不了了呢？我想多少都有一些“雞蛋里面挑骨頭”的意思。

OTT廣告會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位用戶人群

我們?cè)偻艘徊街v，就廣告質(zhì)量和精準(zhǔn)性來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視的開(kāi)機(jī)廣告也絕對(duì)要比有線廣告更有營(yíng)養(yǎng)。通?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的OTT廣告都會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位用戶人群，會(huì)根據(jù)不同年齡段以及購(gòu)買電視價(jià)格的消費(fèi)水平來(lái)進(jìn)行投放。也就是說(shuō)，你所看到的一些開(kāi)機(jī)廣告可能是為你量身定制的。

OTT廣告成已經(jīng)成為未來(lái)發(fā)展的主要方向

其實(shí)換個(gè)角度想想廣告其實(shí)也并沒(méi)有那么難以忍受，而樓主也并不是說(shuō)開(kāi)機(jī)廣告有多好多好，只是通過(guò)一個(gè)客觀來(lái)分析OTT廣告的生態(tài)模式。另外智能電視和電視盒子的用戶還可以下載當(dāng)貝市場(chǎng)（www.dangbei.com）下載你喜歡的電視應(yīng)用軟件安裝使用。

kingtt1994 · 發(fā)表于 2017-11-21 10:26

感謝樓主分享

古德摩尼 · 發(fā)表于 2017-11-21 11:10

老鐵666！必須支持一波！

鄔建華_cWEZC · 發(fā)表于 2017-11-22 10:26

又見(jiàn)一個(gè)好帖，果斷先馬克mark收藏了!

lilachl910 · 發(fā)表于 2017-11-22 15:36

分析的很透徹，我就覺(jué)得開(kāi)機(jī)廣告沒(méi)什么大不了的

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