【一周電報(bào)】促銷(xiāo)沒(méi)用！國(guó)慶家電市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)

1、十一期間家電線下市場(chǎng)不再輝煌

2、為何過(guò)了夏天空調(diào)反打價(jià)格戰(zhàn)？

3、8K電視，據(jù)說(shuō)細(xì)膩得像空氣一樣

4、預(yù)警：買(mǎi)智能馬桶一定要小心

騰訊家電訊（趙陽(yáng)）要問(wèn)每到逢年過(guò)節(jié)身邊哪人最多？公園、家電賣(mài)場(chǎng)、高速公路，這三個(gè)地方顯然成為了全國(guó)人民的聚集地。當(dāng)然，公園和高速公路不是咱們的討論范圍，先不提，這里主要說(shuō)的是家電賣(mài)場(chǎng)。

每年十一的黃金周各個(gè)家電賣(mài)場(chǎng)都是人頭攢動(dòng)，各個(gè)廠商促銷(xiāo)大戲的開(kāi)演讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者都專(zhuān)門(mén)等待著這個(gè)時(shí)間點(diǎn)去購(gòu)買(mǎi)自己心儀的家電產(chǎn)品。不過(guò)，今年這個(gè)十一似乎有些不同，包括傳統(tǒng)的黑電、白電等在這個(gè)黃金周中紛紛遭遇尷尬，甚至整個(gè)線下的大家電市場(chǎng)都出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)的情況。這到底是怎么回事呢？一起來(lái)看看吧。

十一大家電線下市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)

就像上面所說(shuō)，十一黃金周歷來(lái)是家電熱銷(xiāo)的重要時(shí)機(jī)，各路商家拼價(jià)格、拼質(zhì)量、拼體驗(yàn)、拼服務(wù)，讓十一商戰(zhàn)不斷升級(jí)。然而，對(duì)于各大廠商來(lái)說(shuō)，今年黃金周威力銳減，風(fēng)光不再。

據(jù)中怡康線下核心賣(mài)場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年十一期間第39—40周（09.22-10.05）彩電零售量和零售額同比下滑超二成，分別下降了20.8%和22.8%；冰箱零售量同比下降15.0%，零售額同比下降10.3%；洗衣機(jī)零售量同比下降15.6%，零售額同比下降11.2%；空調(diào)零售量同比下降12.7%，零售額同比下降16.6%，空調(diào)行業(yè)首次出現(xiàn)近年來(lái)零售額降幅大于零售量降幅的現(xiàn)象。

而據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示也是如此，9月22日-10月5日兩周彩電零售量437萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.1%，零售額165億元，同比下降15.6%。同時(shí)，國(guó)慶白電市場(chǎng)，銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)也低于市場(chǎng)預(yù)期，冰箱零售額同比下滑6.8%，洗衣機(jī)零售額同比下滑3.7%，空調(diào)受價(jià)格戰(zhàn)影響零售額同比下滑8.7%，大于零售量降幅。

中怡康認(rèn)為，十一期間線下市場(chǎng)遇冷與惠民政策消失、市場(chǎng)消費(fèi)透支，以及消費(fèi)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)多次分流等原因有關(guān)，而奧維也表示，十一的家電市場(chǎng)遭遇與節(jié)前各種促銷(xiāo)（世界杯、中秋節(jié)）以及線上渠道節(jié)前提前分流等有著很大關(guān)系。

但我認(rèn)為，大家都不去賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)家電，一是不漲工資沒(méi)錢(qián)消費(fèi)，二是不是與國(guó)慶期間都被困在了長(zhǎng)城和高速公路上分身乏術(shù)也有關(guān)呢？

格力高調(diào)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)

就在國(guó)慶節(jié)放假的前兩天，國(guó)內(nèi)空調(diào)一哥格力點(diǎn)燃了一場(chǎng)久別20年的價(jià)格戰(zhàn)，并發(fā)出“如因此觸及到您的利益，我們深表歉意”的促銷(xiāo)標(biāo)語(yǔ)。隨后，一批空調(diào)企業(yè)迅速跟進(jìn)。美的空調(diào)宣稱(chēng)“30年一遇的龍卷風(fēng)”，奧克斯空調(diào)打出“一價(jià)回到十年前”，志高空調(diào)則高喊“裸價(jià)豪禮，心花怒放”……

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)在十一期間發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的真正原因在于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空調(diào)庫(kù)存較高，以價(jià)格戰(zhàn)來(lái)消化庫(kù)存是主要目的。另外，由于國(guó)家有關(guān)規(guī)定，在2014年10月1日起廠商必須停止銷(xiāo)售原有SEER（老標(biāo)準(zhǔn)）的變頻空調(diào)。因此，借黃金周大勢(shì)傾銷(xiāo)不符合國(guó)家APF標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)也是其中的一個(gè)潛在因素。

很顯然，這冬天促銷(xiāo)空調(diào)跟夏天促銷(xiāo)羽絨服似乎并不是一回事。打著回饋消費(fèi)者的名義的大降價(jià)，實(shí)質(zhì)上還是為了清理庫(kù)存，拿一些馬上就“上不了臺(tái)面”的產(chǎn)品傾銷(xiāo)，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不是好事。更何況，消費(fèi)者早已經(jīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)審美疲勞，總拿價(jià)格說(shuō)事是打動(dòng)不了多少消費(fèi)者的。

夏普展示8K電視 臉貼上都看不到像素點(diǎn)

說(shuō)完了十一的家電市場(chǎng)，我們?cè)賮?lái)看看這周都有什么亮點(diǎn)的產(chǎn)品可以拿出來(lái)當(dāng)談資。近日，夏普在東京Ceatec電子博覽會(huì)上展示了85英寸8K極超清液晶電視，擁有驚人的7680×4320分辨率面板及120Hz刷新率，據(jù)說(shuō)即便是將臉貼在屏幕上，也很難看清像素點(diǎn)，細(xì)膩程度驚人。

這回可好，4K還沒(méi)完全普及，8K就來(lái)了，而且據(jù)說(shuō)夏普的這款產(chǎn)品售價(jià)也高得驚人——至少不會(huì)低于20萬(wàn)。

其實(shí)對(duì)于這樣的“未來(lái)”電視你真的不用過(guò)分期待，看看現(xiàn)今這少得可憐的4K片源就能確認(rèn)這是不是個(gè)技術(shù)標(biāo)桿的“試驗(yàn)品”了。還記得節(jié)前我評(píng)測(cè)過(guò)的那個(gè)索尼4K播放器嗎？咱先且不說(shuō)下一部50G的4K電影要多長(zhǎng)時(shí)間，就說(shuō)它本身內(nèi)置的那30幾部號(hào)稱(chēng)原生4K的電影，也僅僅都只是用高科技手段對(duì)母片進(jìn)行轉(zhuǎn)換得來(lái)的。

那么問(wèn)題來(lái)了，到底有沒(méi)有真真正正的4K電影呢？當(dāng)然有！據(jù)說(shuō)《變形金剛4》就是4K IMAX 3D攝像機(jī)拍的。還有一個(gè)就是張藝謀的《歸來(lái)》。但目前來(lái)說(shuō)，好像也就是這么兩部而已吧。

市售智能馬桶抽檢六成不合格

最后來(lái)個(gè)預(yù)警。本周據(jù)上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)對(duì)市售的27件智能座便器進(jìn)行了比較試驗(yàn)。試驗(yàn)結(jié)果顯示，有16件樣品不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，超半數(shù)。

如果說(shuō)智能馬桶，你可能會(huì)想到：是不是有種新型馬桶，可以拿iPhone控制？當(dāng)然不是，那能有啥用？所謂的智能馬桶其實(shí)就是在用在座便器上的多功能馬桶蓋，具有溫水洗凈、暖風(fēng)干燥、殺菌等多種功能的衛(wèi)浴家電產(chǎn)品，現(xiàn)在非常受年輕人喜愛(ài)。

不過(guò)，就是這樣一個(gè)跟你天天都會(huì)有肌膚之親的產(chǎn)品竟然市場(chǎng)抽檢半數(shù)都不合格。據(jù)上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)表示，不合格的產(chǎn)品問(wèn)題主要集中在防水保護(hù)程度低、輸入功率和電流低于明示值、接地措施存安全隱患和標(biāo)志和說(shuō)明信息不全四個(gè)方面。

其實(shí)，對(duì)于什么防水不好、沒(méi)有說(shuō)明書(shū)之類(lèi)的我倒并不在意，大不了就是壞了不能用而已。但是，這里有一條居然是“接地措施存安全隱患”。這個(gè)太可怕了。試想一下，當(dāng)你整坐在馬桶上那啥時(shí)，突然一股電流自下而上將你擊昏在廁所，不得動(dòng)彈。這得讓隨后來(lái)救你的人得多尷尬……

所以最后還是奉勸各位，這種東西還是買(mǎi)個(gè)大品牌的比較靠譜，多花點(diǎn)錢(qián)就多花點(diǎn)吧。