未來(lái)走向何方？看彩電行業(yè)技術(shù)格局之變

當(dāng)代寶貝 · 發(fā)表于 2018-1-8 12:04

轉(zhuǎn)眼之間，又到了給彩電行業(yè)做總結(jié)的時(shí)候了。過(guò)去的一年對(duì)各大電視廠商來(lái)說(shuō)注定是不平凡的，由于銷量下滑、格局驟變等，彩電行業(yè)在2017年迎來(lái)了寒冬。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷售規(guī)模整體下滑近10個(gè)百分點(diǎn)，在此環(huán)境下，所有彩電企業(yè)均出現(xiàn)了不同程度的業(yè)績(jī)下滑，而慘淡的業(yè)績(jī)也成為了各電視廠商過(guò)去一年真實(shí)的寫照。

　　“生存”環(huán)境雖不理想，但過(guò)去一年彩電行業(yè)卻不乏亮點(diǎn)，比如OLED電視的強(qiáng)勢(shì)崛起、家用級(jí)8K電視的量產(chǎn)以及激光電視壟斷大屏市場(chǎng)等，諸多新技術(shù)、新概念、新產(chǎn)品的問(wèn)世給略顯低迷的彩電市場(chǎng)注入了新的活力，正是因?yàn)椤八鼈儭钡拇嬖冢孰姰a(chǎn)業(yè)才有了源源不斷的前進(jìn)動(dòng)力。

　　其實(shí)，無(wú)論彩電行業(yè)的未來(lái)發(fā)展走向何方，但諸多技術(shù)的問(wèn)世終將對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展有著至關(guān)重要的推動(dòng)作用。那么接下來(lái)，就讓我們一同回顧下在過(guò)去的2017年那些值得我們回憶的彩電技術(shù)。

　　迎頭趕上的OLED電視

　　2017年，擁有數(shù)億擁躉的索尼在CES上向全世界證明了自己可以運(yùn)用另一項(xiàng)技術(shù)做出一款好電視，一時(shí)間，OLED電視成為彩電行業(yè)的新寵，飛利浦、創(chuàng)維、松下、康佳、長(zhǎng)虹等企業(yè)紛紛完成站隊(duì)。就在此時(shí)，關(guān)于“誰(shuí)才是未來(lái)電視”的結(jié)論變得不那么清晰，特別是在見(jiàn)證了索尼OLED電視A1E的卓越表現(xiàn)之后，更多的消費(fèi)者開(kāi)始傾向于OLED電視，至此，全球彩電品牌格局發(fā)生了微妙的變化。

　　客觀來(lái)講，技術(shù)的日趨提升以及產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善促使OLED電視成為高端消費(fèi)市場(chǎng)的新寵。其實(shí)早在2007年，擁有卓越顯示性能的OLED電視就已經(jīng)開(kāi)始嶄露頭角，但由于良品率低下、生產(chǎn)力不足等原因，OLED電視在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有得到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。直到2017年，曾推出過(guò)全球首臺(tái)OLED電視的品牌——索尼的強(qiáng)勢(shì)回歸，這一情況才真正得以改變。

　　由于顯示原理的不同，OLED電視可以為用戶帶來(lái)更加純正的“黑色”表現(xiàn)。此外，結(jié)合其特殊的屬性，有效提升畫(huà)面對(duì)比度、景深效果等，從而產(chǎn)生更加令人震撼的視聽(tīng)體驗(yàn)。如果說(shuō)前面所介紹的都是OLED電視的共性，那么作為萬(wàn)人追捧的對(duì)象，索尼OLED電視理應(yīng)有其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。相比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，索尼利用OLED電視的暗場(chǎng)表現(xiàn)、色域表現(xiàn)以及動(dòng)態(tài)顯示效果表現(xiàn)等先天優(yōu)勢(shì)，從根本上釋放了OLED電視的潛能，讓消費(fèi)者更為直觀的感受到高端旗艦級(jí)電視應(yīng)有的“素質(zhì)”。

　　當(dāng)然，作為旗艦級(jí)產(chǎn)品，索尼OLED電視A1E的強(qiáng)悍之處還遠(yuǎn)非如此，比如獨(dú)有的銀幕聲場(chǎng)技術(shù)、HDR動(dòng)態(tài)逐項(xiàng)重塑技術(shù)、X1進(jìn)階版圖像處理芯片等，正是因?yàn)橹T多行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)的加入，索尼OLED電視A1E才能穩(wěn)居OLED電視銷售額排行榜的首位。

　　其實(shí)OLED電視在過(guò)去一年迎來(lái)銷量上的大爆發(fā)也與京東方OLED面板的大規(guī)模量產(chǎn)密不可分，正是因?yàn)槊姘鍙S商的發(fā)力，價(jià)格不再是阻礙OLED電視走進(jìn)尋常百姓家中的絆腳石，至此OLED電視陣營(yíng)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的機(jī)會(huì)。從品牌陣容來(lái)看，OLED電視陣營(yíng)已經(jīng)從過(guò)去幾年的三四家擴(kuò)張到七八家，不斷涌現(xiàn)的品牌與產(chǎn)品背后，也加速了消費(fèi)者對(duì)OLED技術(shù)從認(rèn)知到認(rèn)可的快速轉(zhuǎn)變。

　　從銷售表現(xiàn)上看，在中國(guó)彩電市場(chǎng)經(jīng)歷“過(guò)山車”似的發(fā)展的同時(shí)，OLED電視則劃出了一條漂亮的上揚(yáng)線。據(jù)奧維云網(wǎng)AVC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年，OLED電視零售規(guī)模每月都保持高速增長(zhǎng)，同比增速超過(guò)100%的月份高達(dá)7個(gè)，其中10月份更同比增長(zhǎng)了239%。同時(shí)，奧維云網(wǎng)也預(yù)測(cè)，2018年OLED電視將延續(xù)強(qiáng)勁漲勢(shì)，僅中國(guó)一個(gè)市場(chǎng)的銷量就有望增長(zhǎng)300%，大大超過(guò)激光電視和QLED電視的銷量，成為彩電高端消費(fèi)市場(chǎng)的最大贏家。

　　從產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看，過(guò)去一年不乏亮點(diǎn)的產(chǎn)品不在少數(shù)，除了我們前文中提到的索尼OLED電視A1E之外，LG的壁紙OLED電視、飛利浦的OLED電視POD9002/T3等，也都在市場(chǎng)中贏得了不少贊美，正是因?yàn)檫@些優(yōu)異產(chǎn)品的涌現(xiàn)，OLED電視的未來(lái)才更加值得大家期待。

　　如今，OLED電視在銷量上已迎頭趕上，作為彩電行業(yè)內(nèi)不可忽視的一股力量，未來(lái)必將推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展與變革。簡(jiǎn)而言之，一個(gè)屬于OLED電視的黃金時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

　　改變生活的QLED電視

　　2017年，彩電市場(chǎng)重回“畫(huà)質(zhì)為王”之路，關(guān)于量子點(diǎn)電視與OLED電視誰(shuí)才是新一代顯示技術(shù)王者的話題也從這一年開(kāi)始了不停歇的辯證。雖然QLED與OLED只有一個(gè)字母的差別，但在技術(shù)原理和成像效果等方面卻有著天壤之別。

　　眾所周知，量子點(diǎn)是溶液半導(dǎo)體納米晶的無(wú)機(jī)材料，具有極高的色彩純度和穩(wěn)定性，正因?yàn)槿绱?，量子點(diǎn)電視具備了色域高、色度純、色彩久的特點(diǎn)，能夠讓電視呈現(xiàn)的色彩更加真實(shí)自然。此外，由于量子點(diǎn)受到電或光的刺激，會(huì)發(fā)出各種不同顏色且非常純正的高質(zhì)量單色光，因此在節(jié)能環(huán)保政策指引下可以在更低的電壓下工作，讓能耗降到最低。正是因?yàn)樯鲜鲋T多優(yōu)勢(shì)，量子點(diǎn)電視深得以三星為首的多家彩電企業(yè)的追捧。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年量子點(diǎn)電視整體銷售約50萬(wàn)臺(tái)，傲人成績(jī)的背后離不開(kāi)三星、TCL等品牌的強(qiáng)力支持。作為最早研發(fā)并應(yīng)用量子點(diǎn)技術(shù)的廠商之一，三星不僅在高端電視上使用量子點(diǎn)技術(shù)，更將其擴(kuò)展到顯示器等其他領(lǐng)域。據(jù)GfK發(fā)布全球電視市場(chǎng)的調(diào)研結(jié)果顯示，截至今年二季度，在全球平板電視市場(chǎng)，三星電視占據(jù)了全球34%的銷售額，不僅讓三星在全球市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭，更是超過(guò)了第二名和第三名市場(chǎng)份額的總和。

　　之所以能取得如此成就，與三年在今年主推的高端旗艦級(jí)光質(zhì)量子點(diǎn)電視密不可分。三星一直在量子點(diǎn)技術(shù)上不斷突破和創(chuàng)新，與去年的SUHD系列相比，三星高端旗艦級(jí)光質(zhì)量子點(diǎn)電視具有1500-2000尼特的峰值亮度，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)內(nèi)的其它競(jìng)品。除了提升產(chǎn)品的峰值亮度外，高端旗艦級(jí)光質(zhì)量子點(diǎn)電視還對(duì)產(chǎn)品的色彩做了進(jìn)一步升級(jí)，不僅能夠準(zhǔn)確地呈現(xiàn)DCI-P3的色彩空間，而且還是世界上首臺(tái)對(duì)100%顯色體積進(jìn)行還原的電視，這意味著其可以在任何亮度水平下還原所有的顏色，甚至可以呈現(xiàn)高達(dá)2000nits的峰值亮度下，讓最細(xì)微的差異也無(wú)所遁形。

　　如果只是性能上的提升，顯然無(wú)法吸引所有用戶的挑剔目光，因此三星對(duì)旗下的量子點(diǎn)電視產(chǎn)品進(jìn)行了工藝細(xì)節(jié)的創(chuàng)新，比如在三星光質(zhì)量子點(diǎn)電視前、后、底座都使用真正的金屬材料，整體呈現(xiàn)出一種整潔淡雅的設(shè)計(jì)美學(xué)。比如更加時(shí)尚輕薄的邊框設(shè)計(jì)可以讓產(chǎn)品看起來(lái)更加一體化。再比如干凈整潔的背板后邊找不到一顆螺絲等。而說(shuō)到其最大膽的創(chuàng)新，相信就是用一條幾乎隱形的線纜，將外圍設(shè)備有序整合到One Connect集線器中與電視相連，通過(guò)隱形走線設(shè)計(jì)避免了各種線纜一團(tuán)亂麻的情況，讓電視真正成為一臺(tái)生活而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

　　再比如在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有極高人氣的TCL，更是為時(shí)代精英、行業(yè)翹楚量身定制了TCL X6 XESS私人影院。作為QLED TV原色量子點(diǎn)電視陣營(yíng)的重要一員，TCL X6 XESS私人影院進(jìn)行了多項(xiàng)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)最新一代原色量子點(diǎn)顯示材料的加入，提升產(chǎn)品在色域覆蓋、色彩容量、色彩純度等方面的表現(xiàn)。

　　隨著三星、TCL等廠商不斷深耕量子點(diǎn)產(chǎn)品，中產(chǎn)階層崛起推動(dòng)量子點(diǎn)的普及，量子點(diǎn)電視已成為中高端電視的標(biāo)準(zhǔn)。得益于對(duì)未來(lái)技術(shù)的深入洞察和良好預(yù)期，國(guó)內(nèi)外量子點(diǎn)領(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)者以及制造企業(yè)、渠道商對(duì)量子點(diǎn)技術(shù)未來(lái)發(fā)展達(dá)成共識(shí)，共同推動(dòng)量子點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重構(gòu)量子點(diǎn)產(chǎn)業(yè)新秩序。作為影響人類歷史進(jìn)程的一項(xiàng)革命性技術(shù)，量子點(diǎn)技術(shù)將徹底改變?nèi)藗兊纳罘绞?，同時(shí)，新一輪的科技革命也將陸續(xù)上演。

　　未來(lái)可期的8K電視

　　其實(shí)除了在前文中提到的OLED技術(shù)與QLED量子點(diǎn)技術(shù)外，8K顯示分辨率這一概念的出現(xiàn)也讓各廠商發(fā)現(xiàn)了電視未來(lái)發(fā)展的新方向。在電視廠商紛紛支持OLED電視與QLED電視的今天，8K電視的出現(xiàn)并非“劍走偏鋒”的豪賭，而是對(duì)技術(shù)的全新挑戰(zhàn)。

　　其實(shí)從4K分辨率到8K分辨率所實(shí)現(xiàn)的并非清晰度的增加，8K分辨率電視在畫(huà)面精密度、色域覆蓋率、色深度、幀速率等各個(gè)方面均有提升。在電視消費(fèi)領(lǐng)域中，人們對(duì)更大屏幕的需求給8K電視提供了發(fā)展的沃土。其實(shí)早在2013年CES消費(fèi)電子展上，夏普就展示過(guò)8K分辨率的電視，但由于缺少消費(fèi)級(jí)的解決方案，同時(shí)受限于能夠量產(chǎn)8K電視屏的廠商少之又少，真正的8K分辨率電視并沒(méi)有進(jìn)入真正的消費(fèi)市場(chǎng)。直到2017年8月，經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)深耕，夏普終于為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了消費(fèi)級(jí)8K電視。與諸多展會(huì)上亮相的8K分辨率電視不同，夏普此次發(fā)布的8K分辨率電視是全球唯一的可達(dá)到量產(chǎn)規(guī)模的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。至此，消費(fèi)級(jí)8K電視走進(jìn)尋常百姓家中成為了一種可能。

　　作為全球首款消費(fèi)級(jí)8K電視，夏普LCD-70SX970A從問(wèn)世至今收獲頗豐，面對(duì)OLED技術(shù)與QLED技術(shù)等諸多優(yōu)秀產(chǎn)品的圍剿，憑借其冠絕行業(yè)的技術(shù)實(shí)力以及無(wú)與倫比的畫(huà)質(zhì)清晰度榮獲電視品類紅頂獎(jiǎng)大獎(jiǎng)稱號(hào)，要知道這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是唯一的！作為2017年富士康賦能新夏普后推出的年度力作，夏普8K電視LCD-70SX970A集成了多項(xiàng)畫(huà)質(zhì)技術(shù)，比如新煌彩、無(wú)鎘廣色域等，其中作為夏普獨(dú)有的新煌彩技術(shù)為電視帶來(lái)216個(gè)獨(dú)立控光分區(qū)、1000尼特峰值亮度，這是普通液晶電視難以達(dá)到的，只有這樣，電視才可以更好展現(xiàn)畫(huà)面的輝煌飽滿和深邃細(xì)膩，這是夏普多年畫(huà)質(zhì)技術(shù)積累的結(jié)果。

　　此外，對(duì)于8K電視的普及，夏普也在技術(shù)層面之外進(jìn)行了多維度的嘗試和突破，通過(guò)完善全部產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)催生8K的“成熟”。比如，為避免重蹈4K電視普及的“覆轍“，夏普從內(nèi)容、編輯、傳輸、顯示等不同層面入手，解決8K普及的障礙。目前夏普已推出8K攝影機(jī)，并持續(xù)推行。而針對(duì)8K視頻的處理，夏普的編輯設(shè)備也可使用，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，8K視頻的傳送速度也將得到解決，最終可讓用戶體驗(yàn)人眼視覺(jué)下的清晰度極限。

　　無(wú)獨(dú)有偶，就在前不久，LG對(duì)外發(fā)布重磅消息，全球最大的8K分辨率OLED電視將在CES消費(fèi)電子展上亮相。此外，顯示器公司LG Display也在元旦當(dāng)天宣布，已經(jīng)成功研發(fā)出全球首款88英寸8K級(jí)別的OLED面板，該面板的分辨率達(dá)到7680×4320，像素點(diǎn)數(shù)量達(dá)到了3300萬(wàn)，分辨率達(dá)到人眼識(shí)別的4.3倍。預(yù)計(jì)隨著8K面板的出現(xiàn)，8K OLED電視機(jī)將會(huì)很快進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)領(lǐng)域，普通消費(fèi)者在市場(chǎng)上購(gòu)買到8K OLED電視機(jī)已經(jīng)為期不遠(yuǎn)。

　　此外，據(jù)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查公司IHS的數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)5年，8K面板市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)111%。在60英寸以上大尺寸面板市場(chǎng)中，8K滲透率將達(dá)到25%。尤其是在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)以及2022年北京冬奧會(huì)即將采用8K進(jìn)行轉(zhuǎn)播的契機(jī)下，8K已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步爆發(fā)的觸發(fā)點(diǎn)，全球廠商都在積極布局8K?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在多方優(yōu)勢(shì)及消費(fèi)者對(duì)畫(huà)質(zhì)要求的進(jìn)一步需求之中，8K作為一項(xiàng)“未來(lái)技術(shù)”已準(zhǔn)備好加速走入普通消費(fèi)者的家中，我們也將在未來(lái)，領(lǐng)略到8K電視為我們帶來(lái)的更多驚喜。

　　成績(jī)斐然的激光電視

　　內(nèi)容的最后我們?cè)賮?lái)聊聊激光電視，如今大屏化已成為彩電行業(yè)的共識(shí)。有數(shù)據(jù)顯示，50吋以上的大屏幕液晶電視數(shù)量占比，2013年僅17%，到2017年預(yù)計(jì)達(dá)到41%，這說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)電視屏幕尺寸的需求越來(lái)越大，喜歡大尺寸屏幕所帶來(lái)的臨場(chǎng)感體驗(yàn)。

　　為了更好的滿足消費(fèi)者對(duì)大尺寸電視向往，在過(guò)去的2017年，越來(lái)越多的彩電廠商和新興互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)都押寶100寸左右激光電視。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前除了海信、長(zhǎng)虹以外，小米、極米、看尚、微鯨、堅(jiān)果、華錄、艾洛維等品牌也已加入激光電視陣營(yíng)。不僅如此，索尼、明基、奧圖碼、愛(ài)普生等傳統(tǒng)投影品牌也在重點(diǎn)發(fā)力激光電視，欲從中分一杯羹。

　　在眾多彩電廠商和投影企業(yè)全力推動(dòng)下，激光電視熱度空前。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年激光電視市場(chǎng)以200%的增速快速增長(zhǎng)，尤其在80英寸以上市場(chǎng)，激光電視銷量占比達(dá)60%以上，前景可期。對(duì)此，行業(yè)人士分析認(rèn)為，在整個(gè)彩電行業(yè)和投影行業(yè)都不夠景氣情況下，許多企業(yè)也意識(shí)到了這一點(diǎn)，紛紛通過(guò)技術(shù)升級(jí)提升產(chǎn)品價(jià)值，開(kāi)辟彩電第二戰(zhàn)場(chǎng)，而這也為激光電視未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)無(wú)限可能。

　　在激光電視市場(chǎng)，海信作為最早的推崇者成績(jī)斐然，成功的背后除了有強(qiáng)大的品牌影響力外，也與產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位以及過(guò)硬的素質(zhì)表現(xiàn)密不可分。與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，海信對(duì)于激光電視的理解是不同的，首先在外觀形態(tài)上要包含抗光幕布、超短焦鏡頭的機(jī)身以及高品質(zhì)音箱配置，這樣才算是完整的“電視體驗(yàn)”，這是與傳統(tǒng)投影機(jī)在產(chǎn)品形式上的差別。其次是在內(nèi)部形態(tài)上擁有智能電視一樣功能處理的芯片，能達(dá)到液晶電視的畫(huà)質(zhì)處理技術(shù)，確保畫(huà)面擁有高亮度、廣色域等。盡管當(dāng)下的彩電市場(chǎng)已有OLED電視和QLED電視壟斷，但憑借高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，激光電視的未來(lái)還是很有機(jī)會(huì)的，特別是在不斷完善自身技術(shù)的同時(shí)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)的突顯更成為大屏激光電視的殺手锏。

　　總體而言，激光電視以其性價(jià)比高、臨場(chǎng)感強(qiáng)、壽命長(zhǎng)、更環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，不但受到更多的電視廠商青睞，消費(fèi)市場(chǎng)的接受和認(rèn)可程度也越來(lái)越高，特別在大屏化的強(qiáng)烈需求下，激光電視的家庭巨幕，更是電影院巨幕文化的延伸、電影院觀影內(nèi)容空白的有效補(bǔ)充。

　　寫在最后：事實(shí)上，在技術(shù)沒(méi)有定論前，不同的廠商只是做出了不同的選擇，隨著消費(fèi)領(lǐng)域逐漸細(xì)分，每種類型的產(chǎn)品都有存在的理由，自然也有優(yōu)勢(shì)和不足。在未來(lái)很久一段時(shí)間內(nèi)，OLED電視、QLED電視、8K電視、激光電視都會(huì)并存于市場(chǎng)，彩電市場(chǎng)的未來(lái)走向何方？也許時(shí)間會(huì)告訴我們一切。

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SunMi · 發(fā)表于 2018-1-8 12:34

不同的消費(fèi)者選著不同的設(shè)備

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