2018年，誰能扛起互聯(lián)網(wǎng)電視復興大旗？

當代寶貝 · 發(fā)表于 2018-1-8 16:47

2017年，按照不同統(tǒng)計口徑，國內(nèi)彩電市場銷售規(guī)模下滑超過5-10%。三季度更是創(chuàng)下歷史性的近13%同比銷量跌幅。從產(chǎn)品利潤端看，除了少數(shù)領頭羊，大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)品牌“不是下降就是虧損”。

這其中，以樂視為代表，包括小米、暴風、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新品牌進入戰(zhàn)略更新期。作為互聯(lián)網(wǎng)電視陣營第一的樂視，受困于資金危機，更是遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。

雖然2017年是彩電行業(yè)的低谷，但寒冬總是孕育“春機”。2018年，隨著行業(yè)和品牌的深層調(diào)整，樂視超級電視，這個目前體量依舊是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)老大的品牌，又能否扛起互聯(lián)網(wǎng)電視復興的大旗？

互聯(lián)網(wǎng)電視的立足根本，是研發(fā)創(chuàng)新和運營能力

實際上，對于好的企業(yè)，好的產(chǎn)品，市場階段性的調(diào)整是非常難得的發(fā)展機遇。但

對于那些沒有真正研發(fā)創(chuàng)新能力，和互聯(lián)網(wǎng)用戶運營能力的電視品牌來說，市場調(diào)整將成為他們的寒冬。

上市近5年，樂視超級電視已經(jīng)擁有過千萬的用戶群體，每一臺超級電視背后都是高質(zhì)量的、可運營的用戶，他們構(gòu)成了樂視超級電視的立足之本。

根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，樂視超級電視的日開機率始終保持行業(yè)領先，且開機用戶中會員占比超過91%。這些活躍的超級電視用戶也在源源不斷地貢獻著商業(yè)價值。

這些過千萬級的用戶體量，在很長的一段時間里都將成為樂視超級電視最大的優(yōu)勢之一。通過互聯(lián)網(wǎng)用戶運營服務獲取收益的模式，決定了硬件必須是高配置和高性能，這樣才有可能滿足全生命周期運營需求和用戶使用體驗不變的需求。

最近幾年，傳統(tǒng)電視廠商雖然一直在互聯(lián)網(wǎng)化，有的也開始搭建平臺，輸出內(nèi)容和服務。但他們往往忽略了一個重要的問題，如果硬件性能跟不上，互聯(lián)網(wǎng)服務就是一紙空談。目前市面上還存在著大量的低配智能電視，但不斷更新迭代后，卡頓、運行緩慢讓用戶已不能享受到最新、最豐富的服務，所以想要靠低配、低價維持競爭力，圖一時之爽，是無法度過寒冬的。

互聯(lián)網(wǎng)電視平臺價值和營銷價值將進一步釋放

樂視超級電視打造的家庭場景全路徑營銷解決方案，能夠有效解決品牌與用戶之間深入溝通的需求。通過超級電視營銷平臺，品牌能全面覆蓋用戶開機、查找內(nèi)容、播放、待機及關機全流程，借助硬件及系統(tǒng)優(yōu)勢，為品牌量身定制企業(yè)臺、品牌桌面以及品牌皮膚等形式；在創(chuàng)新形式上，推出跨屏互動、邊看邊買、Brand Space以及會員聯(lián)營等產(chǎn)品，開放影視內(nèi)容IP及線下銷售渠道與品牌主進行整合營銷。

還有就是大屏廣告，目前，智能電視占據(jù)了家庭互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，被看作是比PC/移動時代更具前景的大屏互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺。隨著智能電視的普及滲透，大屏營銷商業(yè)化模式也已逐漸成熟。作為國內(nèi)智能電視大屏營銷的推動者，樂視通過構(gòu)建全入口、全應用、全路徑、全數(shù)據(jù)的最完整家庭場景營銷體系，為廣告主提供了覆蓋超過千萬量級高價值精眾人群的大屏營銷服務平臺。

比如，樂視會對每臺超級電視的開機時間、時長、觀看內(nèi)容等數(shù)據(jù)進行收集和分析，并且給這些用戶“標簽化”。假如某用戶在工作日上班時間看兒童節(jié)目，那一定是有孩子的家庭，且家中有老人或保姆看護孩子。假如是在工作日看肥皂劇，那這名用戶很有可能是家庭主婦，年齡也不會特別大。如果電視平時處于關機狀態(tài)，下班后才關機，十有八九是上班族。如果一下班就看體育節(jié)目，那他一定是體育迷……這些不斷細化的標簽讓樂視有了運營用戶的資本，在此基礎上可為廣告商進行精準的廣告投放。

口碑屹立不倒，用戶和產(chǎn)業(yè)鏈鼎立支持

即便深處困境，樂視超級電視的口碑依然屹立不倒，美國專業(yè)機構(gòu)和媒體對于產(chǎn)品的評測客觀中肯，好評眾多。雙十一期間，樂迷通過各種方式支持樂視超級電視。超級電視購買者超過70%是回購客戶，還有很多用戶由于周圍親朋的推薦才選擇購買超級電視。

除了用戶，超級電視還獲得眾多上游產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴的大力支持。包括冠捷、晨星半導體等合作伙伴均表示將加大對新樂視智家的支持力度，一致認為樂視超級電視的口碑特別好，短短幾年時間做到中國智能電視第一品牌，實屬不易，這個品牌非常好，要和新樂視智家一起配合好，共度難關。

互聯(lián)網(wǎng)電視的復興，從新樂視智家新品發(fā)布開始

2017年12月，樂視致新正式宣布更名為新樂視智家。12月26日，10款超級電視新品悉數(shù)亮相。此次發(fā)布的產(chǎn)品被分為兩個系列，分別為“New”系列和“Lean”系列。New代表了新樂視體系下的第一波新產(chǎn)品，而Lean 則代表了讓業(yè)務回歸簡單的意愿。

據(jù)了解，超級電視New系列采用時尚的銀色設計元素，而Lean系列采用充滿科技感的黑色設計元素。外觀方面，這兩大系列保持了超級電視一貫的精巧、簡約的設計理念，Less is more，全系產(chǎn)品都采用窄邊框、纖薄機身、配合動感十足的經(jīng)典云豹底座，彰顯大氣。

畫質(zhì)方面，仍然保留超級電視獨有的色彩管理引擎極色炫彩，還原更多畫面細節(jié)。此外，全系列產(chǎn)品支持HDR技術，為用戶呈現(xiàn)更加自然和真實的圖像。新品中還加入只有在日韓系品牌中才能看到的畫質(zhì)高級設置，通過它用戶可以按照喜，自主調(diào)校圖像參數(shù)，盡可能滿足不同人群對畫面欣賞品味的差異化需求。

值得注意的是，樂視超級電視也是互聯(lián)網(wǎng)電視中，第一個發(fā)布新品的品牌。2017年對于是整個彩電行業(yè)來說都是寒冷的一年，而2018年，互聯(lián)網(wǎng)電視的復興，從新樂視智家的新品發(fā)布開始。

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SunMi · 發(fā)表于 2018-1-8 16:52

我倒是還比較看好樂視，希望樂視能翻盤

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