互聯(lián)網(wǎng)電視品牌如履薄冰，看愛芒果如何破局

回顧2017年，以樂視為首的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌銷量大大降低。作為互聯(lián)網(wǎng)電視的一哥倒下，其他小弟的日子也不不好過。有小樂視之稱的暴風(fēng)TV緊追樂視步伐，在價(jià)格、內(nèi)容上比樂視更激進(jìn)。然而面對這個(gè)飽和的市場，暴風(fēng)的產(chǎn)品也是叫好不叫座。其他互聯(lián)網(wǎng)品牌的智能電視更是難以運(yùn)營。

互聯(lián)網(wǎng)電視自誕生之日起就貼有高性價(jià)比這個(gè)標(biāo)簽。雖說低廉的價(jià)格+不俗的配置以及豐富的內(nèi)容打破了傳統(tǒng)電視行業(yè)長期以來的寧靜，受到了許多消費(fèi)者的熱捧。但惡意低價(jià)競爭無異于在大肆燒錢，賠錢賺吆喝。2017年，液晶面板等元器件瘋狂漲價(jià)，各家互聯(lián)網(wǎng)電視廠商在喪失了最大的價(jià)格優(yōu)勢。

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2018-1-29 09:57 上傳

　　對廠商來說，長期低價(jià)競爭會造成盈利壓力，從而造成惡性循環(huán)，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品始終無法搭載更高新有吸引力的技術(shù)。其實(shí)，電視產(chǎn)品的技術(shù)升級、品質(zhì)升級會減速，以至于無法激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展已有5年時(shí)間，一開始的咄咄逼人的態(tài)勢猶如昨日，而今天看來，互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢已經(jīng)蕩然無存?；仡櫸覀兛梢园l(fā)現(xiàn)，2017年幾乎所有電視品牌開始上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，而這其中以互聯(lián)網(wǎng)品牌最為明顯。這也直接導(dǎo)致2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的銷量大幅下滑，甚至可以用慘淡來形容。

　　2017年，本想在電視市場中分一杯羹的大大小小數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)電視廠商死的死，傷的傷。其實(shí)從根本來看，市場上眾多的互聯(lián)網(wǎng)電視同質(zhì)化水平高，這也是為什么難以被行業(yè)或消費(fèi)者記住的原因。在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進(jìn)入深水博弈階段，誰能一枝獨(dú)秀 、脫穎而出，又能靠什么站在行業(yè)風(fēng)口浪尖？2017年“愛芒果電視”作為新晉互聯(lián)網(wǎng)品牌逆勢入局，讓幾乎窮途末路的互聯(lián)網(wǎng)品牌看到了一些希望。

站在四大巨頭肩膀 實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈融合

　　愛芒果電視是四家巨頭聯(lián)合之下的產(chǎn)物。芒果TV是內(nèi)容的保障，創(chuàng)維是硬件品質(zhì)的保障、國美是渠道的保障、光大優(yōu)選是資本的保障。芒果TV、創(chuàng)維、國美、光大優(yōu)選基金四強(qiáng)攜手，在內(nèi)容、資本、渠道、業(yè)務(wù)等多個(gè)層面實(shí)現(xiàn)深度合作，四強(qiáng)聯(lián)手，使得愛芒果電視綜合實(shí)力在互聯(lián)網(wǎng)品牌行列中名列前茅。

內(nèi)容：芒果TV內(nèi)容加持 天生含著金鑰匙

　　內(nèi)容一直都是互聯(lián)網(wǎng)電視市場競爭的焦點(diǎn)。對于優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)電視來說，一大優(yōu)勢就是互聯(lián)網(wǎng)電視比傳統(tǒng)電視更加注重用戶的體驗(yàn)感，互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容布局上更具優(yōu)勢，豐富的影視資源、海量的應(yīng)用都是解決目前消費(fèi)者使用痛點(diǎn)的絕好武器。

　　愛芒果電視從出生以來就含著牌照、流量、內(nèi)容的金鑰匙。首先，芒果TV是國家廣電總局互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照和內(nèi)容牌照的持有方，廣電播出機(jī)構(gòu)的天生特質(zhì)，保障了受政策影響最小，這點(diǎn)是其他品牌無法比擬的優(yōu)勢。

　　芒果TV的品牌影響力巨大。作為全國第一大升級衛(wèi)視平臺的湖南衛(wèi)視、作為行業(yè)領(lǐng)先的網(wǎng)綜平臺芒果TV，擁有強(qiáng)大的粉絲號召力。同時(shí)，芒果TV全平臺優(yōu)勢可以為愛芒果電視的銷售提供非常充足的流量保障。此外，芒果TV已經(jīng)向超過5000萬OTT終端提供服務(wù)，具備豐富的內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

硬件：三大產(chǎn)品線+高端明星定制

　　愛芒果電視在硬件方面的優(yōu)勢也是不容小覷。創(chuàng)維作為老牌彩電生產(chǎn)商，將在專業(yè)技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)為愛芒果產(chǎn)業(yè)閉環(huán)提供鼎力支持。依托創(chuàng)維集團(tuán)強(qiáng)大的硬件制造實(shí)力，使愛芒果電視產(chǎn)品在硬件上、制造工藝上得到了全面的支持。

　　愛芒果電視首次發(fā)布就帶來青芒、星芒、金芒三大產(chǎn)品線。其中高端旗艦機(jī)型“星芒”系列采用目前行業(yè)領(lǐng)先的高端量子點(diǎn)顯示技術(shù)，色域高達(dá)110%。芯片則采用Mstar 938方案，配合3G+32G存儲組合，有效擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化，可以說是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品中超豪華的高端配置。

　　同時(shí)在去年年底，湖南衛(wèi)視著名主持人杜海濤以明星定制合伙人的身份與愛芒果電視攜手打造明星定制版星芒電視，更是將產(chǎn)品與用戶的需求深度結(jié)合，開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的新方向。

渠道：國美光環(huán)在手 線下、線上共同發(fā)力

　　多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)廠商在銷售渠道上主要依賴線上，在線下售賣方面往往難有作為，這就大大限制了銷售空間，流失了大量潛在客戶。國美作為全國家電零售渠道巨頭，依托旗下1700多家線下優(yōu)質(zhì)門店，為愛芒果電視提供線下門店以及線上商城的全面支持。同時(shí)在亞馬遜平臺、十萬微店等移動(dòng)、PC平臺建立多方入口。

　　線下門店與線上電商齊發(fā)力，為愛芒果電視提供有力的渠道護(hù)航。雙11當(dāng)天，國美、天貓、愛芒果商城和專賣店等全渠道交易突破10000臺，國美日銷售環(huán)比增長800%，成功將“國美互聯(lián)網(wǎng)電視品類排名No.1”等3個(gè)No.1收入囊中。

加深產(chǎn)品特性 自主研發(fā)MUI智能系統(tǒng)

　　為了加深產(chǎn)品特性，愛芒果電視自主研發(fā)了智能電視操作系統(tǒng)MUI。以簡單易用、個(gè)性化為中心進(jìn)行設(shè)計(jì)，把傳統(tǒng)電視的展現(xiàn)方式與互聯(lián)網(wǎng)電視點(diǎn)播、互動(dòng)的功能結(jié)合起來，讓傳統(tǒng)電視用戶能夠快速適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，幾乎沒有學(xué)習(xí)成本。

　　MUI系統(tǒng)打破同一系統(tǒng)之內(nèi)不同應(yīng)用之間的隔離，讓用戶打造自己的專屬頻道，讓用戶在一個(gè)界面下統(tǒng)一管理不同來源的內(nèi)容，直達(dá)不同的節(jié)目、頻道，實(shí)現(xiàn)更深一步、更進(jìn)一層的簡單易用。

最后：

        依靠芒果TV的內(nèi)容、國美的渠道，愛芒果電視在現(xiàn)在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域有著十足的競爭力。加上2018年初的電視面板價(jià)格回落，憑借著新一輪電視的促銷模式開啟，我們有理由相信愛芒果電視在這塊廝殺依舊的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域能獲得不錯(cuò)的佳績。至于最后能否破局，我們拭目以待。

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