聚焦2018第一季度投影市場(chǎng)調(diào)研，誰(shuí)能勝出？

自行車(chē)啊對(duì) · 發(fā)表于 2018-4-18 10:57

2018年的第一個(gè)季度已經(jīng)過(guò)去，所以今天就來(lái)給大家分享一下在這第一個(gè)季度中，哪一個(gè)品牌的投影儀，還有激光電視更加深受消費(fèi)者們的青睞呢？接下來(lái)，就隨著小編一起來(lái)看一下吧！

聚焦2018第一季度投影市場(chǎng)調(diào)研，誰(shuí)能勝出？

老兵堅(jiān)挺新生品牌需要努力

2018年第一季度全年的品牌關(guān)注排名，明基占據(jù)了第一的位置。作為DLP陣營(yíng)的主要品牌，明基這幾年的動(dòng)作不斷。推出激光電視、智能商務(wù)投影機(jī)，同時(shí)在家用市場(chǎng)也大力發(fā)展4K陣營(yíng)，這些耕耘都讓明基2018年第一季度有不錯(cuò)的收貨；目前明基正在籌劃推出高清高亮的商務(wù)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2018年在新光源、4K以及智能上有更多動(dòng)作。

愛(ài)普生目前新財(cái)年剛剛結(jié)束，新品發(fā)布并不多，依賴(lài)于高端工程投影機(jī)以及家用、商務(wù)以及教育投影機(jī)的全面發(fā)力，愛(ài)普生依舊收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)關(guān)注度；索尼則是首次來(lái)到了第三的位置，索尼在2017年發(fā)布了激光超短焦家用投影機(jī)，成為家用旗艦之一。2018年初，索尼則是發(fā)布了VW768正投4K家用投影機(jī)。

第四則是極米。相比于上個(gè)季度，極米的品牌位置上升了。第一季度極米發(fā)布了Z6微型投影機(jī)，1080P的分辨率，同時(shí)價(jià)格非常的優(yōu)惠。這款產(chǎn)品的銷(xiāo)量目前不錯(cuò)，成為極米的新爆款，同時(shí)其旗艦H1S的價(jià)格也在下調(diào)，消費(fèi)者比較關(guān)注這款產(chǎn)品。

第五名則是松下，作為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的投影老兵，松下新品的關(guān)注度一直不錯(cuò)，雖然第一季度還沒(méi)有到松下大規(guī)模發(fā)布新品的時(shí)機(jī)，但是顯然松下的老產(chǎn)品依舊擁有不錯(cuò)的號(hào)召力。奧圖碼和NEC也都是有年頭的投影機(jī)品牌了，累計(jì)的關(guān)注度還是很不錯(cuò)的。奧圖碼家用投影機(jī)市場(chǎng)在主推4K產(chǎn)品，而NEC則是在第一季度推出了多款教育投影機(jī)芯片，其中包含HLD光源的反射式超短焦產(chǎn)品。

年度投影機(jī)熱門(mén)產(chǎn)品關(guān)注度排行

極米Z5排在了第一的位置，這款產(chǎn)品并非是微型投影機(jī)的旗艦配置，但是它擁有高亮的畫(huà)面表現(xiàn)，尤其是價(jià)格上，2599元非常的有吸引力?？梢?jiàn)目前消費(fèi)者對(duì)于微型投影機(jī)的價(jià)格和亮度還是最敏感的。而傳統(tǒng)的投影機(jī)中采用傳統(tǒng)光源的明基W1700位居第二，這款產(chǎn)品擁有4K的分辨率，并且具有9999元的價(jià)格，關(guān)注度高在預(yù)料之內(nèi)。

愛(ài)普生CH-TW650是一款1080P的傳統(tǒng)光源家用投影機(jī)，其排在第三的位置，價(jià)格也算合理，雖然分辨率不高，但是愛(ài)普生家用投影機(jī)市場(chǎng)耕耘多年，有不少的粉絲擁堵。愛(ài)普生CB-X05是一款傳統(tǒng)的商務(wù)投影機(jī)，重在價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同時(shí)愛(ài)普生的品牌在投影機(jī)市場(chǎng)具有影響力，因此具有非常不錯(cuò)的銷(xiāo)量。

神畫(huà)F1位居第五的位置，這是一款具有自動(dòng)對(duì)焦，同時(shí)支持自動(dòng)梯形校正的功能的產(chǎn)品。神畫(huà)F1是神畫(huà)2018年末的重要新品，亮度、分辨率以及功能創(chuàng)新甚至外觀設(shè)計(jì)，都和神畫(huà)過(guò)去的產(chǎn)品有很大不同。奧圖碼HD260S是一款家用智能投影機(jī)，1080P的分辨率，同時(shí)支持無(wú)線投屏，對(duì)于家庭用戶比較友好。

NEC CD2115X是一款液晶商務(wù)投影機(jī)，售價(jià)2599元，分辨率為1024X768，綜合來(lái)看并沒(méi)有太多的亮點(diǎn)，但是其價(jià)格和性能的平衡性很好。極米H1S其實(shí)和酷樂(lè)視R4S比較類(lèi)似，都是1080P的微型投影機(jī)，不過(guò)酷樂(lè)視R4S使用的0.33吋的微型投影機(jī)芯片，但極米H1S使用的是0.47吋的投影機(jī)芯片。

家用市場(chǎng)大熱短焦成為需求爆發(fā)點(diǎn)

短焦作為實(shí)用的功能，目前的關(guān)注度為38.47%，上個(gè)季度為50.44%，短焦關(guān)注度的下降，其實(shí)和目前常規(guī)短焦投影機(jī)的數(shù)量下降有關(guān)系。類(lèi)似激光電視這種超短焦的產(chǎn)品，可以在半米的距離內(nèi)投射100吋的畫(huà)面，傳統(tǒng)的魚(yú)眼鏡頭短焦投影機(jī)顯然已經(jīng)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。而很多消費(fèi)者并不認(rèn)為激光電視是短焦產(chǎn)品，這個(gè)概念在激光電視領(lǐng)域并不太提及。因此筆者認(rèn)為短焦關(guān)注度的下降并非消費(fèi)在不需要這樣的功能，而是營(yíng)銷(xiāo)的焦點(diǎn)在變化。

智能和3D的關(guān)注度也不低，可見(jiàn)智能已經(jīng)是投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展大趨勢(shì)。家用投影機(jī)擁有系統(tǒng)可以在線看大片，商務(wù)投影機(jī)擁有系統(tǒng)可以支持智能投影，而激光電視更是配置系統(tǒng)的先鋒。3D功能和投影機(jī)是天然的拍檔，雖然顯示器以及液晶電視的3D功能都沒(méi)有太多關(guān)注，但是投影機(jī)有這樣的功能，還是具有一定吸引力的。

家用市場(chǎng)的關(guān)注比超75%

家用投影機(jī)關(guān)注度還是高高在上，達(dá)到了49.96%，而如果算上微型投影機(jī)以及影院投影機(jī)，整體家用市場(chǎng)的關(guān)注度超過(guò)75%，這就是投影機(jī)市場(chǎng)的主要特點(diǎn)：家用機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注度最高，但是實(shí)際的上的銷(xiāo)量并不高，不過(guò)最近幾年隨著微型投影機(jī)等新品的加入，家用市場(chǎng)的銷(xiāo)量可觀起來(lái)。不過(guò)這些新增量并非傳統(tǒng)投影機(jī)品牌能夠獲得。

4000流明以上產(chǎn)品的關(guān)注程度到51.67%

消費(fèi)者對(duì)于4000流明以上產(chǎn)品的關(guān)注程度到51.67%，可見(jiàn)高亮仍舊是消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。對(duì)于傳統(tǒng)投影機(jī)來(lái)說(shuō)，亮度提升已經(jīng)勢(shì)在必行。新光源投影機(jī)大行其道，傳統(tǒng)投影機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)越來(lái)越不明顯，只有不斷提升規(guī)格，才能維持自己的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也可以增加利潤(rùn)。

另外我們注意到2000流明到4000流明之間的產(chǎn)品關(guān)注度也達(dá)到了38.41%，這個(gè)亮度區(qū)間一直都是投影機(jī)市場(chǎng)的主流亮度，目前也仍舊是被消費(fèi)者所關(guān)注。不過(guò)這個(gè)區(qū)間的關(guān)注度正在縮小，投影機(jī)的亮度升級(jí)大潮已經(jīng)離我們不遠(yuǎn)了。

4K產(chǎn)品成為投影市場(chǎng)焦點(diǎn)

超高清4K投影機(jī)的關(guān)注度為31.56%，萬(wàn)元以?xún)?nèi)的4K家用投影機(jī)的出現(xiàn)，讓4K產(chǎn)品的關(guān)注度持續(xù)上升。而工程投影市場(chǎng)更是4K產(chǎn)品的天下。隨著4K投影的價(jià)格不斷降低，筆者認(rèn)為4K的關(guān)注度還會(huì)繼續(xù)提升。筆者認(rèn)為1080P投影機(jī)，不管在家用市場(chǎng)還是工程市場(chǎng)，以后的發(fā)展空間都不太大了。

馬上世界杯就要到了，這一屆世界杯支持4K轉(zhuǎn)播，全世界的4K頻道數(shù)量不斷增加，這都為4K投影的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著世界杯的到來(lái)，家用投影機(jī)的升級(jí)風(fēng)暴也即將展開(kāi)，筆者認(rèn)為2018年第二季度是家用投影機(jī)升級(jí)爆發(fā)的時(shí)期。

萬(wàn)元產(chǎn)品關(guān)注比例上升

3000元以下的投影機(jī)還是關(guān)注主體，整體算上去有74.62%的比例，這樣的價(jià)格可以購(gòu)買(mǎi)入門(mén)的商務(wù)投影機(jī)以及教育投影機(jī)，還可以購(gòu)買(mǎi)入門(mén)的微型投影機(jī)，這些產(chǎn)品的銷(xiāo)量也是最大的。但是這些產(chǎn)品并不是投影機(jī)市場(chǎng)的主力推薦產(chǎn)品，因?yàn)樗麄儍r(jià)格太低，利潤(rùn)率難以控制。

利潤(rùn)率上升得益于新光源介入

我們要注意到，萬(wàn)元以上的投影機(jī)產(chǎn)品占比達(dá)到了9.93%，雖然無(wú)法和3000元以下產(chǎn)品的關(guān)注比例相比較，但是這個(gè)關(guān)注比例也很可觀。投影機(jī)市場(chǎng)除了工程投影機(jī)和電影放映機(jī)以外，其他類(lèi)別的投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格一直難以上揚(yáng)，隨著激光電視的出現(xiàn)，顯然投影機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格體系還是出現(xiàn)了一些變化。

筆者預(yù)計(jì)隨著新光源的介入，投影機(jī)的價(jià)格可以有一個(gè)新的上浮空間，這是其壽命優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的好處。不論是激光電視還是微型投影機(jī)，顯然未來(lái)家用市場(chǎng)和商務(wù)市場(chǎng)都可以沾到新光源的光，重新提升投影機(jī)產(chǎn)品的利潤(rùn)率。

2018年第一季度，投影機(jī)市場(chǎng)的新動(dòng)態(tài)并不多。微型投影機(jī)市場(chǎng)0.33吋芯片的1080P微型投影機(jī)成為主推產(chǎn)品，但是亮度和功能都沒(méi)有什么進(jìn)步，只是價(jià)格更加優(yōu)惠；而激光電視新品也并沒(méi)有選擇在這個(gè)時(shí)候集中發(fā)布，總體來(lái)看新品不多。到是教育投影機(jī)產(chǎn)品，HLD反射式超短焦產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓新光源對(duì)于教育市場(chǎng)的滲透更加深刻。而商務(wù)市場(chǎng)目前來(lái)看依舊沿著智能和高清高亮兩個(gè)路線發(fā)展。

筆者預(yù)計(jì)2018年投影機(jī)市場(chǎng)的技術(shù)進(jìn)步不會(huì)太大，從儲(chǔ)備狀態(tài)來(lái)看，LED光源的亮度和體積以及能耗的平衡，在2018年難以找到平衡點(diǎn)，激光光源則是要向雙色激光過(guò)渡；在產(chǎn)品形態(tài)上微型投影機(jī)以及激光電視仍將是成長(zhǎng)的熱點(diǎn)，而激光工程投影機(jī)、教育投影機(jī)則是繼續(xù)發(fā)力，替代傳統(tǒng)燈泡光源投影機(jī)。

以上就是今年第一季度投影市場(chǎng)調(diào)研的相關(guān)報(bào)告，對(duì)于那些辛苦做出這些數(shù)據(jù)結(jié)論的人表示由衷的感謝。相信大家看到這里，對(duì)于投影市場(chǎng)已經(jīng)有了初步的了解。海量APP，在當(dāng)貝市場(chǎng)（點(diǎn)此下載）等你！

山陰路的夏天 · 發(fā)表于 2018-4-18 11:12

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