網(wǎng)絡(luò)視頻短期內(nèi)不能擊潰有線電視

電波表 · 發(fā)表于 2015-2-3 07:42

　　無(wú)論是廣電總局執(zhí)掌天下的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的海外格局，網(wǎng)絡(luò)視頻播出平臺(tái)的不斷發(fā)展壯大都在一步步的緊逼其傳統(tǒng)有線電視的固有地位和用戶比例。
　　尤其是在廣電系下的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)崛地而起，以及近日美國(guó)推出的網(wǎng)播頻道影響有線電視用戶之后，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻是否終會(huì)打敗傳統(tǒng)有線電視的言論被再次提及。只是，就這一些具有典型性的行業(yè)變動(dòng)之后，我們依舊可以認(rèn)定為網(wǎng)絡(luò)視頻在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)還是不會(huì)徹底擊潰有線電視的市場(chǎng)根基。

　　視頻網(wǎng)站行業(yè)大局未定
　　在剛剛過(guò)去的兩年中，視頻網(wǎng)站行業(yè)可謂是風(fēng)起云涌、變幻莫測(cè)。廣電監(jiān)管政策的不斷出臺(tái)，資源內(nèi)容版權(quán)價(jià)格的不斷看漲，以及互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭BAT對(duì)這一行業(yè)的滲入，都使得視頻網(wǎng)站行業(yè)經(jīng)歷了有史以來(lái)最大程度的行業(yè)大變革?！　?br />
　　尤其是以企業(yè)入股、投資到并購(gòu)、整合，“燒錢”不斷的各大視頻網(wǎng)站紛紛向互聯(lián)網(wǎng)巨頭靠攏，以尋求更多的資金鏈支持和立足于行業(yè)不敗之地的強(qiáng)有力“靠山”
?！　≡谶@樣的趨勢(shì)走向下，UGC時(shí)代最具輝煌意義的土豆網(wǎng)被優(yōu)酷輕易拿下，搜狐視頻則撿了56網(wǎng)這個(gè)“大便宜”;樂(lè)視成為了唯一盈利的視頻網(wǎng)站，愛奇藝開始不斷易主換江山……
　　對(duì)于視頻網(wǎng)站行業(yè)的未來(lái)，愛奇藝CEO龔宇表示，“目前視頻網(wǎng)站行業(yè)還很難形成寡頭壟斷，未來(lái)三到五年內(nèi)，視頻行業(yè)或?qū)?huì)只剩下兩三家企業(yè)爭(zhēng)奪400億規(guī)模的市場(chǎng)，并在不斷競(jìng)爭(zhēng)中形成原創(chuàng)內(nèi)容和平臺(tái)方面的差異化?！?br /> 　　被張朝陽(yáng)稱作是視頻網(wǎng)站自制元年的2014年已經(jīng)過(guò)去，但各家在內(nèi)容自制上的努力或還將在2015年得到繼續(xù)。自制內(nèi)容方面的不斷投入和發(fā)力，正是各大視頻網(wǎng)站都已意識(shí)到內(nèi)容資源以及差異化對(duì)于一家視頻企業(yè)的重要性;如同其它任何行業(yè)領(lǐng)域一樣，“強(qiáng)者更強(qiáng)”或?qū)⒊蔀橐曨l網(wǎng)站近兩年的主要競(jìng)爭(zhēng)方向。
　　因此，視頻網(wǎng)站企業(yè)近幾年的著重發(fā)力趨勢(shì)或還將是本行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，并無(wú)余力與傳統(tǒng)電視行業(yè)抗衡。　　

　　有線電視依舊不可或缺
　　盡管通過(guò)OTT等智能設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)幾近完美的呈現(xiàn)于了大屏電視端，其不僅進(jìn)一步模糊化了網(wǎng)絡(luò)視頻在PC、移動(dòng)端與電視端的體驗(yàn)差別，更以較強(qiáng)的用戶體驗(yàn)開始一步步擊退傳統(tǒng)有線電視，但網(wǎng)絡(luò)視頻依舊邁不過(guò)有線電視的最后一道門檻。
但這些節(jié)目之所以受歡迎是因?yàn)樗鼈兪紫瘸霈F(xiàn)已經(jīng)在有線電視中出現(xiàn)過(guò)。我們將來(lái)或許會(huì)進(jìn)化到這樣的程度：人們可以隨時(shí)隨地看他們想看的節(jié)目，但這些節(jié)目總是需要前端媒介展示。”
　　無(wú)論是以網(wǎng)播頻道服務(wù)減少有線電視用戶的HBO，還是通過(guò)湖南衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源迅速崛起的芒果TV，都可以看出，網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)于傳統(tǒng)電視的內(nèi)容依賴依舊在短時(shí)間內(nèi)難以擺脫。
　　雖然網(wǎng)絡(luò)視頻正逐漸由無(wú)序草莽狀態(tài)向正規(guī)化、垂直化發(fā)展，但傳統(tǒng)有線電視對(duì)于電視終端的把控依舊是第一位的。而網(wǎng)絡(luò)視頻想要在大屏電視端得到更好的呈現(xiàn)和發(fā)展，處理好與傳統(tǒng)電視相得益彰的關(guān)系也是其最終得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要條件。
　　當(dāng)然，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻也開始走向內(nèi)容制作道路之后，傳統(tǒng)電視如何穩(wěn)固自身在用戶心目中的專屬地位，同樣是其值得深思的問(wèn)題。

dxddxddxd · 發(fā)表于 2015-2-5 15:04

淡定，淡定，淡定……

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