7個OTT牌照商變局。經(jīng)過4年的洗禮，OTT市場7個合法的市場主體已經(jīng)生變。
1、電視傳媒轉(zhuǎn)型的方向。從傳統(tǒng)的電視制作、播出向互聯(lián)網(wǎng)電視的平臺運(yùn)營，成為電視傳媒轉(zhuǎn)型的方向，戰(zhàn)略上已經(jīng)很清晰。不能成功轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)電視的傳統(tǒng)電視媒體將會成為歷史。
2、7個OTT牌照商變局。經(jīng)過4年的洗禮，OTT市場7個合法的市場主體已經(jīng)生變。上海文廣將互聯(lián)網(wǎng)電視作為整個集團(tuán)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向，顯示了傳統(tǒng)電視向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的深刻洞悉和決心。湖南廣電同樣從最高層戰(zhàn)略布局互聯(lián)網(wǎng)電視，芒果TV的進(jìn)步可圈可點(diǎn)。華數(shù)傳媒向阿里融資62億，然而其互聯(lián)網(wǎng)電視缺乏“電視臺制作播出”的基因，互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略模糊。此外，CNTV未來電視仍舊缺乏來自央視的戰(zhàn)略部署和支持，弱小到幾乎退出OTT江湖。央廣銀河和CIBN本身無母體資源，向外借力或者說是繼續(xù)在“玩牌照”。南方傳媒租借牌照3年多時間里一無所獲，開始從零開始重新布局。
3、嚴(yán)格來說，目前7家牌照商之中只剩下2.5個玩家。上海文廣、湖南廣電算2個，華數(shù)傳媒算半個，央視已經(jīng)拉下，但是只要戰(zhàn)略到位還會是個大玩家。
4、上海文廣。黎叔的復(fù)出，將上海文廣的戰(zhàn)略定位為互聯(lián)網(wǎng)時代的新型電視傳媒集團(tuán)，將互聯(lián)網(wǎng)電視作為全臺的轉(zhuǎn)型方向。從資本、內(nèi)容、平臺三個維度布局互聯(lián)網(wǎng)電視，可以預(yù)見，上海文廣2年內(nèi)將成為國有廣電第一家成功轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)電視傳媒。從資源、資本實(shí)力、內(nèi)容制作上，超越視頻網(wǎng)站毫無壓力。作為一個龐大的集團(tuán)，其資源整合和執(zhí)行效率將決定上海文廣的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的速度。
5、湖南廣電。湖南廣電同樣從高層親自部署電視新媒體，從獨(dú)家綜藝節(jié)目的獨(dú)播、資金的支持、資本運(yùn)作全力扶持芒果TV。然而，湖南廣電總體的戰(zhàn)略布局尚不清晰，芒果的技術(shù)平臺和運(yùn)營能力還有很大差距。雖然已經(jīng)走在了傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型的前面，后續(xù)發(fā)展尚存在變數(shù)。
6、央視。央視的互聯(lián)網(wǎng)電視一直由CNTV的下屬合資公司未來電視來做，央視本身基本沒有提供支持，戰(zhàn)略上也未重視過。對于央視來說，政治宣傳是首要任務(wù)，近一年多來身陷腐敗漩渦，領(lǐng)導(dǎo)層從來沒有就沒將全臺的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型當(dāng)作核心任務(wù)，求穩(wěn)定甚于求發(fā)展。在上海、湖南、華數(shù)的整體發(fā)力以及其他三家玩牌照的情況下，CNTV未來電視獨(dú)立發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)陷入窘境。央視互聯(lián)網(wǎng)電視最大的問題是缺乏一個全局性戰(zhàn)略，一旦央視臺長將互聯(lián)網(wǎng)電視作為轉(zhuǎn)型重心進(jìn)行布局，央視互聯(lián)網(wǎng)電視無疑具備行業(yè)龍頭的想象力。
7、華數(shù)傳媒。華數(shù)傳媒的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商出身、缺乏電視臺的傳媒基因，以及浙商的現(xiàn)實(shí)眼光，而互聯(lián)網(wǎng)電視作為一個戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)，需要做巨大投入而短期內(nèi)難以有收益，使得華數(shù)無法將互聯(lián)網(wǎng)電視定位自己的核心發(fā)展戰(zhàn)略。和阿里的聯(lián)姻、運(yùn)營商的合作能否打造出一個互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營商，的確是個疑問，因而華數(shù)只是互聯(lián)網(wǎng)電視的半個玩家。
8、CIBN和央廣銀河。CIBN和銀河作為廣播電臺出身，玩電視本來就缺乏內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)電視雖然是個新生事物卻是巨頭們的戰(zhàn)場，新入場者機(jī)會極小。CIBN選擇和優(yōu)酷合作，優(yōu)酷曲線獲得發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視的機(jī)會，另外希望在互聯(lián)網(wǎng)電視游戲增值業(yè)務(wù)上取得突破。央廣銀河選擇和愛奇藝合作，愛奇藝借央廣牌照進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視。從CIBN和銀河自身來說，的確不算是互聯(lián)網(wǎng)電視的主流玩家。
9、南方傳媒。廣東電視臺獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，運(yùn)營方一直是優(yōu)朋普樂，優(yōu)朋借牌照的主要業(yè)務(wù)重點(diǎn)在和電信運(yùn)營商合作，然而并沒有取得重大發(fā)展。廣東臺方對互聯(lián)網(wǎng)電視一直無所作為，日前成立新的公司要做互聯(lián)網(wǎng)電視，這時候入場真不是一般的亞歷山大。
10、其實(shí)，在7個互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商之外，BAT小米四家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、商業(yè)視頻網(wǎng)站時互聯(lián)網(wǎng)電視有實(shí)力的競爭者。未來的互聯(lián)網(wǎng)電視格局也許是：阿里、騰訊、愛奇藝、上海文廣、湖南廣電、央視六強(qiáng)爭霸。
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發(fā)表于 2015-4-21 09:55
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