“大”而不“貴” 智能電視將成為快消品？

　智能電視將成為快消品？

　　當(dāng)智能電視成為市場(chǎng)中的主流后，互聯(lián)網(wǎng)元素開始全面滲透到了家電這個(gè)相對(duì)封閉的行業(yè)。除了幾乎所有傳統(tǒng)家電廠商都開始進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)作轉(zhuǎn)型之外，不少廠商都推出了完全采用互聯(lián)網(wǎng)思維方式運(yùn)營(yíng)、銷售的品牌，如創(chuàng)維旗下的酷開、康佳旗下的KKTV等等，再加上不斷有新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌殺進(jìn)電視行業(yè)，讓智能電視成為互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)重要的入口。

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2015-6-24 13:03 上傳

相對(duì)于過去，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最為顯著的一個(gè)特征就是讓一切變得更加快速：通過一路撈導(dǎo)航網(wǎng)鏈接到的相關(guān)網(wǎng)站我們可以看：一家互聯(lián)網(wǎng)公司可以在幾年時(shí)間內(nèi)飛速成長(zhǎng)，在市值上達(dá)到傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)十倍，做到很多傳統(tǒng)企業(yè)幾十年才能完成的資本累積。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下各個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、更新?lián)Q代的頻率以及整個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)也要變得更加迅速，隨時(shí)跟上整個(gè)節(jié)奏的變化才能健康的生存下去，近幾年日系家電企業(yè)集體萎靡就是最好的反面教材。

正是由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“快”讓很多相關(guān)產(chǎn)品(包括硬件和軟件)都成為了快銷品，同時(shí)也推動(dòng)了快餐文化。如大家的手機(jī)更換頻率非常高，一年換兩臺(tái)都是非常正常的事情，其推動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)的源動(dòng)力是硬件配置的不斷增強(qiáng)自己功能不斷更新，以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各大品牌的競(jìng)爭(zhēng)讓單品價(jià)格變得越來越低。

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2015-6-24 13:04 上傳

過去電視還是“大件”物品，但如今價(jià)格越來越便宜

　　對(duì)于電視這種傳統(tǒng)的大件而言，其更換頻率往往非常低，在沒有質(zhì)量問題或其它不可抗力的情況下，一個(gè)普通家庭更換電視的時(shí)間基本都在五年以上，超過十年也是常見的事情，直到現(xiàn)在很多家庭依舊使用著老式的CRT電視。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)意義上而言，電視機(jī)屬于“大件”，但互聯(lián)網(wǎng)開始融入電視行業(yè)后，業(yè)內(nèi)就傳出了這種聲音：電視未來會(huì)成為快銷品，人們升級(jí)換代的頻率會(huì)比過去大大增加。

　　互聯(lián)網(wǎng)下智能電視擁有快消品的潛質(zhì)

　　單從產(chǎn)品本身來看，你可以把一臺(tái)智能電視當(dāng)做是超大尺寸平板電腦，只是不能觸摸而是用遙控器操作而已，其搭載與手機(jī)和平板電腦相同內(nèi)核的操作系統(tǒng)(絕大多數(shù)為安卓)，并且CPU等各種處理芯片以及諸多硬件都是相同或近似的，這些硬件設(shè)備在近幾年的更新速度非?？?，性能在不斷增加，可以提供更好的系統(tǒng)流暢性并實(shí)現(xiàn)更多的功能。

　　除了硬件之外，我們可以在一路撈導(dǎo)航網(wǎng)鏈接到的相關(guān)網(wǎng)站內(nèi)看到，軟件功能以及視頻內(nèi)容質(zhì)量近幾年也在不斷提升，如目前的電視可以通過微信等方式與手機(jī)互動(dòng)，通過在線的方式觀看4K超高清視頻，玩大型3D游戲等等，硬件性能的增加讓軟件的體驗(yàn)更加出色，同時(shí)可以讓軟件開發(fā)者推出更多的功能和服務(wù)，這樣市面上最新推出的電視產(chǎn)品在功能與體驗(yàn)上都會(huì)比上一代機(jī)型有很大的進(jìn)步，因此能夠不斷刺激消費(fèi)者的購買欲望，而硬件升級(jí)換代速度的加快也讓電視推陳出新的頻率不斷增加。

　　性能的增強(qiáng)與功能的多樣化會(huì)激發(fā)消費(fèi)者更換電視的欲望，讓它與目前的手機(jī)比較類似。而在價(jià)格當(dāng)面，過去電視一直被劃分在大家電的范疇，在人們的固有印象中，電視也是家中的“大件物品”，即價(jià)格昂貴，基本不會(huì)在壽命期內(nèi)更換。但是現(xiàn)在電視的售價(jià)相對(duì)而言已經(jīng)大大降低，尤其是在目前成本增加和國(guó)民收入提升的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視通過高效運(yùn)營(yíng)、建立新的商業(yè)模式以及減少線下運(yùn)行成本的方式來讓電視的價(jià)格變得更加便宜，如43英寸全高清電視的售價(jià)下降到了兩千元以下，比主流的智能手機(jī)便宜很多，也為電視成為“快銷品”打下了基礎(chǔ)。

　　電視會(huì)完全成為快消品嗎？

　　的確，在互聯(lián)網(wǎng)思維的浪潮下，電視廠商在研發(fā)產(chǎn)品的方向、產(chǎn)品的布局、推廣思路等方面已經(jīng)全面向互聯(lián)網(wǎng)公司看齊，就連眾多的傳統(tǒng)家電廠商都公開了自己轉(zhuǎn)型的策略，不過一口氣將所有電視也轉(zhuǎn)型為“快消品”也不是萬全之策。

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2015-6-24 13:04 上傳

對(duì)于追求高品質(zhì)的用戶而言，他們并不需要“快銷品”風(fēng)格的電視

　　而在一路撈導(dǎo)航網(wǎng)鏈接到的相關(guān)網(wǎng)站內(nèi)樓主發(fā)現(xiàn)：對(duì)于一部分消費(fèi)者而言，如在北上廣深等大城市打拼的用戶，他們不需要電視有太多的功能以及太出色的品質(zhì)，因?yàn)樗麄冏约阂膊恢滥囊惶鞎?huì)和這個(gè)城市說再見，因此價(jià)格是他們最為看重的因素，也會(huì)把電視當(dāng)成為快銷品。不過對(duì)于另外一部分消費(fèi)者來說，電視是他們生活中的必備用品，其品質(zhì)，性能等因素是這些消費(fèi)者最為看重的，而當(dāng)一臺(tái)電視具備了這些因素之后，價(jià)格肯定無法做到“便宜”的水平。

　　由于消費(fèi)者們的實(shí)際情況和需求都完全不同，他們?cè)谫徺I電視之前所考慮的因素也完全不一樣，因此電視廠商還需要對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)分，推出針對(duì)性的機(jī)型來滿足不同消費(fèi)者的需求。隨著社會(huì)變得更加多元化，消費(fèi)者的實(shí)際需求也變得更加多樣，更多的電視廠商選擇采用雙品牌或者是多品牌的戰(zhàn)略，細(xì)分市場(chǎng)，并且為他們打造專屬的功能與內(nèi)容，這樣會(huì)比單純討論“快銷品”來的更有實(shí)際意義。