三網(wǎng)融合推廣開啟：廣電系坐享政策紅利時(shí)代落幕

電影票 · 發(fā)表于 2015-9-21 15:02

《三網(wǎng)融合推廣方案》對(duì)于已有5年多的三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作將起到一個(gè)承上啟下作用，也意味著2016年元旦之后三網(wǎng)融合有望在全國(guó)所有行政區(qū)域內(nèi)實(shí)施。

三網(wǎng)融合的核心目標(biāo)之一就是要把現(xiàn)有分散的、獨(dú)立的廣播電視網(wǎng)、通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)打通并升級(jí)，當(dāng)這些信息傳輸通道暢通后，勢(shì)必會(huì)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)（比如，電信運(yùn)營(yíng)商、有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、IT企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)、消費(fèi)者等）產(chǎn)生重大影響，里面更加有利于推進(jìn)相關(guān)政策（比如，寬帶的提速降費(fèi)、數(shù)字文化內(nèi)容消費(fèi)、信息消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型及拉動(dòng)等）的落地。

運(yùn)營(yíng)商喜憂參半

在2010年三網(wǎng)融合試點(diǎn)之前，我們?yōu)榱丝措娨暋⑸蟼€(gè)網(wǎng)、打個(gè)電話，要大費(fèi)周折去聯(lián)通、電信、有線電視等不同運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳排長(zhǎng)隊(duì)辦相應(yīng)業(yè)務(wù)。

一旦電視沒有信號(hào)、機(jī)頂盒出現(xiàn)問題、寬帶上不了網(wǎng)、電話打不通，要給不同運(yùn)營(yíng)商打電話報(bào)修，尤其各地有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的客服電話更是五花八門，上了年紀(jì)的父母對(duì)這些阿拉伯?dāng)?shù)字真心記不住……

過去5年多的三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作中，部分地區(qū)和城市的消費(fèi)者們提前享受到了一站式的服務(wù)——可以在任何一家運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳把上述業(yè)務(wù)辦理了。

多年以來各地有線電視用戶反映的“看電視只能找當(dāng)?shù)赜芯€電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商”“有線電視屬于壟斷經(jīng)營(yíng)”等現(xiàn)象將一去不復(fù)返，畢竟除了有線電視之外，有看直播電視需要的消費(fèi)者還可以選擇電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV電視業(yè)務(wù)。

三網(wǎng)融合一旦全面鋪開，對(duì)于剛剛進(jìn)入市場(chǎng)化不久的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商將是一次深重的打擊，畢竟，在其目前現(xiàn)有的業(yè)務(wù)構(gòu)成中，有線電視網(wǎng)絡(luò)收視維護(hù)費(fèi)占比很重，而付費(fèi)頻道、寬帶業(yè)務(wù)、大客戶業(yè)務(wù)等也因各種原因并沒有快速成長(zhǎng)起來。

在電信運(yùn)營(yíng)商祭出百試百靈的價(jià)格大戰(zhàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策略之后，有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商旗下的有線電視用戶勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)流失現(xiàn)象。

對(duì)于有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商手中握有的寬帶業(yè)務(wù)、固定IP電話業(yè)務(wù)，在相關(guān)行業(yè)管理機(jī)構(gòu)沒有把互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際出口、號(hào)碼分配權(quán)給予有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，各地有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商與電信運(yùn)營(yíng)商在寬帶業(yè)務(wù)、IP電話業(yè)務(wù)方面的競(jìng)爭(zhēng)是沒有任何優(yōu)勢(shì)的。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迎利好

5年多的三網(wǎng)融合網(wǎng)試點(diǎn)工作中，具有創(chuàng)新精神的各大領(lǐng)域“領(lǐng)頭羊們”在雄厚的資本及人才助推下，緊緊抓住并充分利用住每一個(gè)行業(yè)政策，在各個(gè)層面屢屢破冰——

1。包括樂視網(wǎng)、愛奇藝、優(yōu)酷等具有互聯(lián)網(wǎng)基因的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)以跨屏、跨網(wǎng)絡(luò)等方面推出各類新興業(yè)務(wù)及產(chǎn)品，成功的由原有的PC屏、手機(jī)端跨界到了電視機(jī)這一端；

2。包括東方明珠、華數(shù)傳媒、芒果TV等具有傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)基因的企業(yè)紛紛以自已手中的相應(yīng)牌照方、平臺(tái)方通過多種方式與產(chǎn)業(yè)鏈各方進(jìn)行跨界運(yùn)營(yíng)，經(jīng)過數(shù)年的“乾坤大挪移”，上述各方已逐步成為相應(yīng)領(lǐng)域的“航空母艦”。

前文提到的廣播電視網(wǎng)、通信網(wǎng)這兩類信息傳輸通道只是一個(gè)物理層面的網(wǎng)絡(luò)，在各種政策的助推下，相應(yīng)的信息傳輸通道一定會(huì)被逐步的破冰及打通，屆時(shí)，上述企業(yè)身上所具備的互聯(lián)網(wǎng)基因勢(shì)必會(huì)驅(qū)使其整合各自旗下的內(nèi)容、平臺(tái)、牌照等各種資源后向不同的信息傳輸通道“大舉進(jìn)軍”。

以廣播電視網(wǎng)絡(luò)為例，據(jù)融合網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)城鎮(zhèn)地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶高達(dá)成2億多，此外，還有高達(dá)數(shù)億的農(nóng)村電視機(jī)用戶。

基于互聯(lián)網(wǎng)下的各種商業(yè)模式（如電子商務(wù)、O2O、微信等）一旦被復(fù)制到廣播電視網(wǎng)上，僅電商這一項(xiàng)業(yè)務(wù)，就會(huì)由現(xiàn)在的僅僅覆蓋廣大年輕人擴(kuò)大到了家中的老人、孩子及廣大的農(nóng)村地區(qū)用戶。

作為東方明珠、華數(shù)傳媒、芒果TV這樣的牌照方、平臺(tái)方，屆時(shí)，其身份不僅僅只是一個(gè)視音頻內(nèi)容的管理者、整合者，其所發(fā)揮的空間或者商業(yè)模式一定會(huì)發(fā)生更大的變化。

智能電視迎發(fā)展機(jī)遇

傳統(tǒng)家電企業(yè)、科技類企業(yè)（主要包括互聯(lián)網(wǎng)、IT、網(wǎng)絡(luò)視頻等）、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容集成播控牌照方等各類“諸侯”在過去5年的時(shí)間里，紛紛借助著三網(wǎng)融合試點(diǎn)及其他產(chǎn)業(yè)政策，通過整合各方資源的方式紛紛向智能電視、OTT機(jī)頂盒等領(lǐng)域進(jìn)軍。

為了盡快搶占客廳當(dāng)中最寶貴的電視機(jī)這塊屏幕，一時(shí)間也讓智能電視、OTT機(jī)頂盒等領(lǐng)域“群魔亂舞”，但自從2014年六七月份開始行業(yè)整頓與規(guī)范后，經(jīng)過1年多的沖洗，目前已基本上進(jìn)入一個(gè)健康有序的發(fā)展格局。

但從理論上來講，在原有的三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案中就明確要求，相應(yīng)的智能電視、OTT機(jī)頂盒的市場(chǎng)銷售等只能在指定的三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)和城市進(jìn)行。

隨著《三網(wǎng)融合推廣方案》的出臺(tái)，則意味著再過三個(gè)多月，相應(yīng)的智能電視、OTT機(jī)頂盒的市場(chǎng)銷售范圍將有可能向全國(guó)進(jìn)行覆蓋。

這無疑對(duì)于還在蟄伏中的各大智能電視、OTT機(jī)頂盒“諸侯們”來說又是一次難得的發(fā)展機(jī)遇。

撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展

在廣播電視網(wǎng)、通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等上述信息傳輸通道被打通，更多的產(chǎn)業(yè)力量進(jìn)入其中之后，會(huì)形成一個(gè)個(gè)全新的競(jìng)爭(zhēng)格局。

屆時(shí)，樂視網(wǎng)、小米科技、聯(lián)想科技、風(fēng)行網(wǎng)等企業(yè)自然會(huì)不斷的推出性價(jià)比更高的硬件產(chǎn)品、會(huì)整合到更多更新的視音頻內(nèi)容，其最終目的就是要在“取悅”廣大消費(fèi)者們的基礎(chǔ)上，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其自身的商業(yè)閉環(huán)。

如同我們現(xiàn)在依托于互聯(lián)網(wǎng)下的各類電商平臺(tái)一樣，在被京東、淘寶、易迅網(wǎng)等電商平臺(tái)培養(yǎng)成了在其平臺(tái)消費(fèi)習(xí)慣之后，自然會(huì)在不知不覺的時(shí)候在平臺(tái)有了相應(yīng)的消費(fèi)。

而三網(wǎng)融合一旦破冰并打通之后，如果電商這個(gè)平臺(tái)能夠被復(fù)制到電視機(jī)這個(gè)屏幕下，其用戶群則由現(xiàn)有的年輕群體成功的覆蓋到老人、兒童，如此一來，作為一個(gè)全覆蓋的平臺(tái)及渠道，廣大消費(fèi)者們?cè)谶x擇相當(dāng)平臺(tái)并與其有了粘性后，對(duì)于相應(yīng)平臺(tái)上的業(yè)務(wù)一定會(huì)有相應(yīng)的消費(fèi)，最終可以實(shí)現(xiàn)在文化、娛樂、消費(fèi)等層面的消費(fèi)。

對(duì)于信息傳輸通道的整合不僅僅是三網(wǎng)融合，未來將是一個(gè)多網(wǎng)融合（比如物聯(lián)網(wǎng)、智能電網(wǎng)等）的發(fā)展格局。而信息傳輸通道之間的競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)入一個(gè)拼內(nèi)容、爭(zhēng)用戶的時(shí)代。無論電信運(yùn)營(yíng)商，還是有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，除了在自身網(wǎng)絡(luò)上跑數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、廣播電視業(yè)務(wù)、寬帶業(yè)務(wù)之外，還有很大的業(yè)務(wù)發(fā)展空間。圍繞著廣大城鎮(zhèn)地區(qū)的消費(fèi)者們的衣食住行等各方面需求，進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，是擺在各地有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商面前的重要課題之一。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2015-9-21 15:54

不錯(cuò)，學(xué)習(xí)了

小黃人 · 發(fā)表于 2015-9-21 15:54

發(fā)展是不斷的

傾世蘭心 · 發(fā)表于 2015-9-21 19:58

強(qiáng)烈支持樓主ing……

dudu111 · 發(fā)表于 2015-9-21 20:02

不錯(cuò)，學(xué)習(xí)了

hkwpc1975 · 發(fā)表于 2015-9-21 20:24

三網(wǎng)融合已提了10幾年了，我個(gè)人認(rèn)為2016年能實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合是不可能的，各部門能一下子突破核心利益和行業(yè)壟斷嗎？這恐怕不是小編說的那么簡(jiǎn)單。

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