微鯨——黎叔布局終端的王牌

summerr · 發(fā)表于 2015-10-16 11:42

每一件美好的事情，開始都是很困難的。

——斯賓塞

微鯨電視又一次火了，10月10日開始的“干一票大的”活動(dòng)刷了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的屏，全網(wǎng)壕送500臺(tái)智能電視。10月13日，天貓雙11預(yù)售開啟，作為雙11全民購(gòu)物節(jié)的前奏，微鯨的誠(chéng)意體驗(yàn)價(jià)驚艷了眾多網(wǎng)友，開售半天狂銷10000臺(tái)，成為天貓大家電第一爆款。上市兩個(gè)月，微鯨科技以火箭般的速度躥紅的背后，又有著怎樣的故事？

筆者有幸在“干一票大的”活動(dòng)籌備期間采訪到了微鯨電視背后的掌權(quán)人——黎瑞剛。眼前的這個(gè)頭發(fā)夾雜著白發(fā)卻目光炯炯的中年人顯得很興奮——而在普通國(guó)人中了解他的并不多?？稍趪?guó)內(nèi)媒體行業(yè)圈中異常重磅：“黎叔”、“東方默多克”這些圈內(nèi)被津津樂道的名字指向的是近期剛剛離開體制，操盤私募華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（CMC）的董事長(zhǎng)黎瑞剛。

在離開體制之前，黎瑞剛的身份身兼SMG、以及上市公司東方明珠和百視通的一把手；如果你依舊對(duì)這些信息沒有感覺的話，那么《功夫熊貓3》、《中國(guó)好聲音》的制作方，TVB、星空衛(wèi)視都?xì)w屬于這個(gè)集團(tuán)就完全能說(shuō)明華人文化和黎瑞剛的實(shí)力；而近期80億壕購(gòu)中超未來(lái)五年版權(quán)、和好萊塢巨頭時(shí)代華納簽訂合資旗艦影業(yè)公司、參投VR頂級(jí)企業(yè)Jaunt都頗惹人矚目。而參與時(shí)下國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的智能電視產(chǎn)業(yè)，讓很多科技行業(yè)的人士直呼看不懂。而資料顯示，黎瑞剛創(chuàng)建的微鯨電視僅注冊(cè)資金就達(dá)到了驚人的20億元。

對(duì)于黎叔資本運(yùn)作能力，坊間都有深刻了解。對(duì)于創(chuàng)業(yè)一個(gè)電視品牌，文章開頭那句話，從文廣體制內(nèi)從基層一步步登頂?shù)睦枋遄匀灰采钪渲懈士?。那么，微鯨到底又會(huì)為何受到如此重視，讓黎叔下決心花巨資創(chuàng)建呢？

微鯨到底是一家什么樣的公司？

在全民創(chuàng)客的時(shí)代，各種新企業(yè)層出不窮，風(fēng)口論下，良莠不齊的創(chuàng)業(yè)公司多如牛毛。其中不少公司常以獲得BAT的投資作為其炫耀的資本。相比之下，微鯨卻開創(chuàng)先例。翻開微鯨的投資結(jié)構(gòu)資料是這樣的：CMC華人文化、騰訊股份、阿里巴巴、CNR央廣傳媒。BAT中的A（阿里巴巴）和T（騰訊股份）首度同時(shí)攜手為一家智能電視公司投資，這也首度開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭合資組建硬件品牌先河。其象征意義不言而喻。

如果再仔細(xì)分析這四家公司的業(yè)務(wù)范圍和特點(diǎn)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)更多頗具玩味的細(xì)節(jié)。CMC——國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的巨頭，最強(qiáng)精品內(nèi)容的制作者；阿里巴巴——國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)，擁有國(guó)內(nèi)智能電視、OTT領(lǐng)域最受歡迎的操作系統(tǒng)云OS；騰訊——全球最大的互動(dòng)娛樂平臺(tái)，其擁有的騰訊視頻也是國(guó)內(nèi)最具影響力的視頻平臺(tái)之一；央廣傳媒是國(guó)內(nèi)合法的八大互聯(lián)網(wǎng)視頻牌照提供方之一，其廣播內(nèi)容占有國(guó)內(nèi)最大的用戶量。從這四家的定位來(lái)看互補(bǔ)性不論從體量、資本都順理成章。加上資本運(yùn)作高手黎叔的整合，和在OTT領(lǐng)域摸爬滾打二十年的老搭檔李懷宇的操盤，微鯨進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，搶占八零后九零后的客廳就再自然不過(guò)了。

從筆者了解到微鯨公司的結(jié)構(gòu)來(lái)看，低調(diào)的微鯨相對(duì)其他電視品牌，特別是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來(lái)說(shuō)，研發(fā)能力不可謂不強(qiáng)，除去電商與市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)外，研發(fā)及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人數(shù)超過(guò)200人，對(duì)于業(yè)內(nèi)大量互聯(lián)網(wǎng)品牌追求短平快，團(tuán)隊(duì)扁平化以節(jié)約成本，力求快速上市圈錢套現(xiàn)的品牌來(lái)說(shuō)。微鯨無(wú)疑顯得非常另類。而員工內(nèi)大量來(lái)自于傳統(tǒng)知名電視、軟件、IT企業(yè)和媒體，相對(duì)于草莽氣息濃厚的互聯(lián)網(wǎng)品牌們來(lái)說(shuō)，添加了不少專業(yè)色彩。

微鯨對(duì)黎瑞剛意味著什么？

國(guó)慶期間，黎瑞剛來(lái)到了微鯨科技探班，為國(guó)慶加班的微鯨員工打氣。相對(duì)于在金融行業(yè)正襟危坐，西裝領(lǐng)帶筆挺的職業(yè)投資人著裝風(fēng)格不同的是，眼前的黎叔穿著黑色的T恤和牛仔褲裝扮一如兩個(gè)月前發(fā)布會(huì)的“黎布斯”一樣隨意。顯然，在黎瑞剛心中，自己此時(shí)早不是在文化產(chǎn)業(yè)指點(diǎn)江山的“黎總”，而是應(yīng)該和消費(fèi)者關(guān)系更加密切的“黎叔”。

在其拍攝完新一版的產(chǎn)品VCR的間歇，筆者與黎叔做了簡(jiǎn)短的訪談，就幾個(gè)問(wèn)題，黎瑞剛也做了簡(jiǎn)短的闡述。

1、微鯨對(duì)于華人文化意味著什么？

黎瑞剛：“CMC未來(lái)的業(yè)務(wù)都將圍繞微鯨進(jìn)行組合，因?yàn)橛辛宋ⅥL，我們?nèi)A人文化所有的投資和業(yè)務(wù)都有了面向普通消費(fèi)者最腳踏實(shí)地的落腳點(diǎn)”

分析華人文化投資的項(xiàng)目，都具有一個(gè)非常明顯的屬性標(biāo)簽——家庭娛樂合家歡。不論是功夫熊貓這類的動(dòng)畫片、還是中國(guó)好聲音、或者是TVB的港劇、中超聯(lián)賽的足球。最終這類文化產(chǎn)品的出口都會(huì)源自于屏幕，特別是家庭的客廳中心——電視，從這個(gè)角度來(lái)看，做電視是必然的選擇。而且在軟件、大數(shù)據(jù)的配合下，也能更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容推廣、營(yíng)收和為制作內(nèi)容提供參考。

2、微鯨的產(chǎn)品是怎樣的定位？

黎瑞剛：“國(guó)內(nèi)用戶目前存在一個(gè)問(wèn)題，就是在預(yù)算有限的情況下無(wú)法完整體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的效果，我們希望通過(guò)自己的努力改變現(xiàn)狀”

從描述中可以看出，微鯨的產(chǎn)品定位于大眾消費(fèi)品，檔次偏向于中高端，價(jià)格則下沉到中低端水準(zhǔn)。黎瑞剛的布局思路是利用內(nèi)容資本盈利反哺硬件，通過(guò)優(yōu)質(zhì)低價(jià)硬件改善用戶內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，并最終通過(guò)內(nèi)容消費(fèi)為華人文化的精品內(nèi)容提供造血能力，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。在國(guó)內(nèi)不少互聯(lián)網(wǎng)品牌依托硬件支撐股價(jià)，通過(guò)資本市場(chǎng)套現(xiàn)來(lái)反哺硬件做局的行為來(lái)看，微鯨的模式顯然更加健康持久。

3、除了電視，微鯨還能做什么？

黎瑞剛：“我希望未來(lái)微鯨能夠成為一個(gè)類似于谷歌的企業(yè)——在公司的支持下，員工可以去做一些自己想做的事情，實(shí)現(xiàn)一些領(lǐng)域的革新，并實(shí)現(xiàn)員工的個(gè)人價(jià)值”

在這句話中，黎瑞剛顯然對(duì)微鯨寄予了相當(dāng)深切的希望，而微鯨在他眼中也并非一個(gè)冷冰冰的硬件品牌，除了路線中既定的電視產(chǎn)品之外，還將鼓勵(lì)員工在新硬件，軟件、甚至是內(nèi)容服務(wù)上進(jìn)行個(gè)人創(chuàng)新。實(shí)現(xiàn)更大程度的新商業(yè)形態(tài)模式的探索。

結(jié)語(yǔ)：結(jié)束對(duì)黎瑞剛的簡(jiǎn)短訪問(wèn)時(shí)，已經(jīng)是國(guó)慶長(zhǎng)假10月2日的午夜，看著微鯨依舊加班的員工們，筆者腦中又回想起了文章開頭斯賓塞的那句名言?！懊恳患篮玫氖虑?，開始都是很困難的?！?/font>

筆者成文時(shí)，微鯨“干一票大的”活動(dòng)已經(jīng)炸開，雙11預(yù)售期間，微鯨電視成為天貓大家電第一爆款。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2015-10-16 12:50

前排有我，此貼必火

summerr · 發(fā)表于 2015-10-16 13:30

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