Apple TV 并非是機(jī)頂盒而是平臺(tái)

       庫(kù)克在介紹新一代 Apple TV 的時(shí)候聲稱：“TV 的未來(lái)是應(yīng)用程序。”日前，在一次采訪中，蘋果高管埃迪·庫(kù)伊再次強(qiáng)調(diào)：“基于應(yīng)用的電視體驗(yàn)才是未來(lái)?！笨梢赃@么說(shuō)，蘋果賣的不是機(jī)頂盒，而是一個(gè)平臺(tái)的中心。

       Apple TV，這個(gè)四四方方的盒子，沒有任何按鍵，甚至沒有電源鍵。所有的按鍵都在遙控器上，即便如此，也只有寥寥幾個(gè)按鍵——菜單鍵、Home 鍵、Siri、音量加減和播放\暫停鍵。在硬件功能上，蘋果賦予了新一代 Apple TV 很多機(jī)頂盒所沒有的東西：帶觸控玻璃面板的遙控器、將加速計(jì)和陀螺儀內(nèi)置于遙控器、遙控器還配備了麥克風(fēng)用于 Siri 語(yǔ)音。但是跟其他機(jī)頂盒更明顯的一個(gè)區(qū)別是——應(yīng)用平臺(tái)。在第四代 Apple TV 身上，我們隱約看到蘋果引領(lǐng)行業(yè)的熟悉作風(fēng)：讓你們都做機(jī)頂盒去吧，我們做一個(gè)平臺(tái)。

       傳統(tǒng)機(jī)頂盒的行業(yè)其實(shí)已經(jīng)沒有什么可競(jìng)爭(zhēng)的了，可以說(shuō)已經(jīng)漸入衰落。打開電視機(jī)和機(jī)頂盒，按著遙控器上的頻道切換鍵，按來(lái)按去找不到自己滿意的節(jié)目，時(shí)間就在頻道切換中度過(guò)，最后不得不放棄切換，兩眼空洞地盯著廣告，慢慢消磨時(shí)間，等待漫長(zhǎng)廣告時(shí)間后的精彩節(jié)目。這是傳統(tǒng)機(jī)頂盒的悲哀體驗(yàn)：浪費(fèi)時(shí)間。上年紀(jì)的用戶或許還有小部分愿意停留在這個(gè)階段。然而，隨著家用互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及各種能看電視的硬件產(chǎn)品層出不窮——電腦、智能電視機(jī)、電視盒子、智能手機(jī)和平板電腦，老爸老媽從此知道了有一種看電視的體驗(yàn)叫做“想看啥就看啥，多集連播，廣告很短”。這是新時(shí)代的看電視體驗(yàn)，前提是他們需要學(xué)會(huì)使用新的播放方式——App。

       App 是看電視的新方式，這個(gè)道理不是蘋果悟出來(lái)的。早在第四代 Apple TV 推出前，我們就已經(jīng)習(xí)慣用 App 看電視。且不說(shuō)用智能手機(jī)和平板電腦這種高科技的方式，這種方式或許還不能完全被長(zhǎng)輩們接受，但是在國(guó)內(nèi)，使用泛濫的各種電視盒子，只需安裝“某直播”“某酷”“某奇藝”等 App 就能實(shí)現(xiàn)想看什么就看什么。有些還帶有小游戲，看電視無(wú)聊了還可以玩玩小游戲調(diào)劑一下，不過(guò)這其中的體驗(yàn)真的可以用糟糕來(lái)形容。不管體驗(yàn)如何，整個(gè)行業(yè)其實(shí)是明白一個(gè)道理的：把移動(dòng)應(yīng)用程序搬到電視機(jī)屏幕。接下來(lái)拼的就是誰(shuí)有這個(gè)實(shí)力平臺(tái)和豐富的 App 資源了。

       蘋果做 Apple TV 這個(gè)興趣做了幾年，旁觀了傳統(tǒng)電視行業(yè)跟流媒體新興行業(yè)廝殺，終于決定出手，算是給傳統(tǒng)電視行業(yè)一個(gè)了結(jié)。蘋果一旦將其豐富的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)帶到某個(gè)領(lǐng)域，為之擔(dān)憂的就不僅僅是這個(gè)行業(yè)了。iOS 應(yīng)用平臺(tái)可覆蓋電視、游戲、醫(yī)療、智能家居、教育等領(lǐng)域，新一代 Apple TV 搭上了這個(gè)豐富的平臺(tái)，意味著它將有無(wú)限的可能。

       Apple TV 的新系統(tǒng) tvOS 是 iOS 的另一版本，蘋果開發(fā)者在 iOS 應(yīng)用開發(fā)方面已很熟悉，他們無(wú)需費(fèi)多大勁就能開發(fā)出 Apple TV 版的 App。上市至今，Apple TV 的 App Store 已有 1000 多款應(yīng)用程序，開發(fā)者對(duì)這一平臺(tái)也抱有很大的熱情，他們認(rèn)為這是一個(gè)可以讓自己一展身手的平臺(tái)。iOS 應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，Apple TV 卻像一張白紙，任憑開發(fā)者發(fā)揮自己的想象力。

       可惜 Apple TV 沒有國(guó)行，但是這種可惜不用持續(xù)很久。因?yàn)樘O果賣的是平臺(tái)而不是機(jī)頂盒，世界各地的用戶只需網(wǎng)絡(luò)就能充分使用 Apple TV 的 App Store。例如，我們雖然無(wú)法在國(guó)內(nèi)觀看 ABC 的節(jié)目，但我們可以找到可以觀看 ABC 美劇的 App；還有說(shuō)了無(wú)數(shù)次的智能家居，也可以通過(guò) Apple TV 來(lái)實(shí)現(xiàn)（Apple TV無(wú)需關(guān)機(jī)，一直處于待機(jī)狀態(tài)，可以讓智能家居的 App 在后臺(tái)運(yùn)行）；游戲就更令人期待了，雖然暫時(shí)比不過(guò)老牌的家機(jī)游戲（Apple TV支持游戲手柄，說(shuō)這句話未免為時(shí)過(guò)早），但賽賽車打打棒球還是可以的；iOS 平臺(tái)的教育 App 一向是同行中最出色的，如果放到電視機(jī)上來(lái)就更能起到引導(dǎo)孩子少看電視劇的作用了。

       一切基于 App 的 Apple TV 終于可以作為獨(dú)立產(chǎn)品買給老爸老媽用了。過(guò)去我們需要通過(guò)越獄或修改 DNS 的方法來(lái)讓 Apple TV“本土化”，但是 bug 很多，長(zhǎng)輩們用著不舒心。后來(lái)干脆直接用 AirPlay，將 iPad 上的 App 投到電視機(jī)屏幕，全家共賞，但好好地浪費(fèi)了一臺(tái) iPad，在 AirPlay 電視節(jié)目的時(shí)候不能起到其他作用。如何形容 Apple TV 的未來(lái)呢？只需想象一臺(tái)超大尺寸的不能觸屏的 iPad 掛在你家客廳，你可以用它做什么呢。