2013年12月19日，樂(lè)視網(wǎng)以“五屏生活內(nèi)容贏銷(xiāo)”為主題的營(yíng)銷(xiāo)推介會(huì)在北京隆重開(kāi)啟。雖然在之前的上海站，樂(lè)視網(wǎng)全新的品牌LOGO已經(jīng)正式曝光；但作為持續(xù)整整一個(gè)月的五地營(yíng)銷(xiāo)之旅（成都、廈門(mén)、廣州、上海、北京）的收官之站，此次推介會(huì)無(wú)論是對(duì)于品牌升級(jí)的最終定調(diào)和樂(lè)視生態(tài)的深度梳理，仍然不乏看點(diǎn)。樂(lè)視網(wǎng)明年即將推出的超級(jí)大劇巨制之一《和平的全盛時(shí)代》的主演任重、姚笛也現(xiàn)身會(huì)場(chǎng)，更是這種“全屏實(shí)力“的真實(shí)寫(xiě)照。 即將過(guò)去的2013年，對(duì)于樂(lè)視來(lái)說(shuō)，是跨界大爆發(fā)的一年，也是徹底顛覆的一年。在終端方面，樂(lè)視TV·超級(jí)電視X60、S40“顛覆”發(fā)布，之后S50“核爆”發(fā)布，三款電視均成為同尺寸電視月銷(xiāo)量冠軍；就在本月17日，又把40寸超級(jí)電視價(jià)格“核爆”到1499元，逼退所有30+電視產(chǎn)品，“大屏?xí)r代”將加速到來(lái)；在內(nèi)容方面，樂(lè)視影業(yè)正式簽約張藝謀，樂(lè)視網(wǎng)收購(gòu)鄭曉龍導(dǎo)演領(lǐng)銜的花兒影視?；诖怪碑a(chǎn)業(yè)鏈整合的樂(lè)視生態(tài)，已初步獲得行業(yè)和市場(chǎng)認(rèn)可：截至今年第三季度，樂(lè)視網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入同比增幅超過(guò)106%、日均用戶(hù)覆蓋增長(zhǎng)57%。此次全面升級(jí)品牌戰(zhàn)略和理念，也是水到渠成，劍指未來(lái)，必將引爆新一輪的視頻行業(yè)增長(zhǎng)浪潮。 樂(lè)視網(wǎng)新品牌定位，以用戶(hù)為本 需要特別強(qiáng)調(diào)的是，樂(lè)視網(wǎng)新品牌定位的創(chuàng)造者，是位搶購(gòu)第一批超級(jí)電視S40的樂(lè)迷！他同時(shí)是一家創(chuàng)意公司的美術(shù)，因?yàn)樗钠嫠济钕?，他所在的公司在?jìng)標(biāo)中脫穎而出。這位富于激情和創(chuàng)意的樂(lè)迷，是樂(lè)視網(wǎng)用戶(hù)的代表，他們賦予了樂(lè)視網(wǎng)品牌全新的生命和面貌。 “憑借實(shí)力、顛覆現(xiàn)狀”是當(dāng)下年輕人的一種草根精神，而這也正是樂(lè)視網(wǎng)一路走來(lái)、沖入視頻行業(yè)第一陣營(yíng)的寫(xiě)照。樂(lè)視網(wǎng)的每一個(gè)里程碑，可以說(shuō)都和“屏”幕相關(guān)： --2004年開(kāi)始收購(gòu)正版版權(quán)，做電信運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)VOD點(diǎn)播增值收費(fèi)服務(wù)，和手機(jī)屏相關(guān)； --2011年豪賭采購(gòu)《甄嬛傳》版權(quán)、2012年獨(dú)播、一戰(zhàn)成名，和PC屏相關(guān)； --2013年推出超級(jí)電視、搶奪未來(lái)的客廳大屏入口，是與TV屏相關(guān)； --兄弟公司樂(lè)視影業(yè)簽約張藝謀，進(jìn)一步提升內(nèi)容資源整合能力，是與電影大屏相關(guān)； 因此樂(lè)視網(wǎng)將兩個(gè)相同發(fā)音的“Ping”聯(lián)系了起來(lái)，既是一種精神、也是一種寫(xiě)照，這給出了樂(lè)視網(wǎng)最新的品牌定位“顛覆·全屏實(shí)力”。 相對(duì)論，電燈，飛機(jī)……人類(lèi)歷史上所有的顛覆，經(jīng)過(guò)歲月洗禮之后，已然成為一種堅(jiān)定的信念和精神。而樂(lè)視網(wǎng)的顛覆，給用戶(hù)帶來(lái)的不只是屏幕上的精彩，更是每一屏背后引領(lǐng)未來(lái)的樂(lè)視生態(tài)。以領(lǐng)先行業(yè)的云視頻平臺(tái)，顛覆速度、讓精彩瞬間抵達(dá)；以正版海量?jī)?nèi)容，顛覆期待、讓樂(lè)趣源源不斷；以超級(jí)電視終端，顛覆體驗(yàn)、讓震撼超乎想象；以創(chuàng)新LetvUI系統(tǒng)，顛覆傳統(tǒng)、讓電視讀懂你心；以LetVSTore應(yīng)用，顛覆單調(diào)、讓享受無(wú)限滿(mǎn)足。 樂(lè)視的顛覆，不是為了摧毀，而是為了讓用戶(hù)的”視界”煥然一新，創(chuàng)造全新的用戶(hù)價(jià)值和行業(yè)生態(tài)。2014年，樂(lè)視網(wǎng)將在多屏領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)技術(shù)與樂(lè)視生態(tài)的垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合布局支持下，通過(guò)PC、Phone、Pad、樂(lè)視TV·超級(jí)電視智能大屏、樂(lè)視影業(yè)電影巨幕大屏所組成的五屏生活有機(jī)整合，以全類(lèi)型精品內(nèi)容為發(fā)力點(diǎn)，全面鋪開(kāi)視頻營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)局。 綜藝：獨(dú)播《我是歌手》第二季，先聲奪人 熱門(mén)綜藝資源向來(lái)是兵家必爭(zhēng)之地，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)的iVT數(shù)據(jù)顯示樂(lè)視網(wǎng)在2013年的《我是歌手》第一季、《快樂(lè)男聲》、《爸爸去哪兒》等幾檔熱門(mén)綜藝的全網(wǎng)播放中都獲得了用戶(hù)覆蓋數(shù)第一的優(yōu)異成績(jī)?；?013年打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，樂(lè)視網(wǎng)在2014年先聲奪人，一舉拿下開(kāi)年綜藝大作湖南衛(wèi)視《我是歌手》第二季的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家版權(quán)，同時(shí)確定以獨(dú)播方式播出。樂(lè)視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群執(zhí)行總裁王祥蕓透露，拿下網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)后，樂(lè)視網(wǎng)將為《我是歌手》第二季量身定制周一至周日每日更新的、一系列豐富的衍生娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)品及多屏技術(shù)產(chǎn)品，全面打通觸達(dá)消費(fèi)者的五屏終端，構(gòu)建出“看《我是歌手》，享我的五屏生活”這一獨(dú)特的綜藝欄目五屏整合運(yùn)營(yíng)模式。 目前，樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)與唯品會(huì)就《我是歌手》第二季達(dá)成了深度合作，而其他眾多廣告主也陸續(xù)向樂(lè)視網(wǎng)伸出了橄欖枝。 影視：每季度大劇”非常6+1”，全年播出超200部新劇 同樣第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)的iVT數(shù)據(jù)顯示，作為中國(guó)第一長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的樂(lè)視網(wǎng)從2013年初的《新笑傲江湖》、《賢妻》、《X女特工》、《妯娌的三國(guó)時(shí)代》到年中的《新戀愛(ài)時(shí)代》、《盛夏晚晴天》，再到近期的《龍門(mén)鏢局》、《陸貞傳奇》、《千金歸來(lái)》，樂(lè)視網(wǎng)都獲得了全網(wǎng)播放用戶(hù)覆蓋數(shù)第一的優(yōu)異成績(jī)。樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)基于行業(yè)最全影視版權(quán)庫(kù)，并經(jīng)過(guò)多年運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)品的內(nèi)功磨礪，發(fā)展為影視劇愛(ài)好者首選的看劇平臺(tái)。 正是基于獨(dú)到的選劇眼光和綜合的運(yùn)營(yíng)能力，2014年樂(lè)視網(wǎng)將以四季為劃分依據(jù)，通過(guò)每季度一部超級(jí)大劇、六部類(lèi)型大劇結(jié)合全年超過(guò)200部海量新劇的影視劇陣營(yíng)，借助層次化和維度化區(qū)分的創(chuàng)造性手法對(duì)大劇資源進(jìn)行巧妙包裝，力求擊出一記漂亮的本壘打。
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發(fā)表于 2013-12-20 09:57
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