智能電視前景廣闊 九成消費(fèi)者愿意購(gòu)買

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的接入，“電視”這件擁有一百多年歷史的古老產(chǎn)品重新煥發(fā)出了磅礴生機(jī)，隨著智能化操作平臺(tái)從手機(jī)引入電視，智能電視橫空出世，成為中外彩電制造企業(yè)經(jīng)政的熱點(diǎn)。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的接入，“電視”這件擁有一百多年歷史的古老產(chǎn)品重新煥發(fā)出了磅礴生機(jī)，隨著智能化操作平臺(tái)從手機(jī)引入電視，智能電視橫空出世，成為中外彩電制造企業(yè)經(jīng)政的熱點(diǎn)。奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，2013年底，智能電視市場(chǎng)滲透率將達(dá)45%，可見(jiàn)隨著消費(fèi)者認(rèn)知度的不斷加強(qiáng)，智能電視得到了越來(lái)越多的認(rèn)可。近日，中國(guó)家電行業(yè)權(quán)威資訊機(jī)構(gòu)奧維咨詢（AVC）與新七天電器網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《智能電視消費(fèi)者需求分析白皮書(shū)》，以全面解讀消費(fèi)者對(duì)于智能電視的具體訴求點(diǎn)。

    奧維咨詢（AVC）調(diào)研顯示，有近9成（83.6%）的消費(fèi)者未來(lái)肯定或可能會(huì)購(gòu)買智能電視，可見(jiàn)智能電視有著很大的市場(chǎng)潛力，這一結(jié)果說(shuō)明，消費(fèi)者對(duì)與智能電視有很強(qiáng)的的接受能力，智能電視市場(chǎng)前景較好。就消費(fèi)者對(duì)智能電視的期望價(jià)格來(lái)說(shuō)，支付意愿集中在5000-8000元之間，相當(dāng)于普通電視的價(jià)格。46寸以下的彩電產(chǎn)品不再是電視尺寸選購(gòu)的主流，而46寸-55寸的消費(fèi)需求呈明顯趨勢(shì)，占比51%以上。

    調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在購(gòu)買智能電視時(shí)，除電視功能以外，對(duì)于畫(huà)質(zhì)、價(jià)格、品牌這三點(diǎn)也是影響消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素。針對(duì)不愿意購(gòu)買智能電視的消費(fèi)者，奧維觀察也進(jìn)行深入調(diào)查。調(diào)查顯示，對(duì)智能電視功能不了解、功能太多用不到和對(duì)價(jià)格不滿意是最可能讓消費(fèi)者放棄購(gòu)買的原因；而智能電視技術(shù)不夠先進(jìn)，功能較多容易損壞，外觀不夠時(shí)尚等問(wèn)題也讓消費(fèi)者有所擔(dān)憂。

    調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費(fèi)者擁有智能電視之后還是用來(lái)看影視內(nèi)容，近3成（24.6%）消費(fèi)者認(rèn)為智能電視最重要的功能是視頻點(diǎn)播，視頻仍然是智能電視最重要的功能。消費(fèi)者對(duì)智能電視的最普遍需求是觀看3D影片（73.3%），其次是“在線視頻點(diǎn)播”（59.7%）和上網(wǎng)（49.3%）；相較而言，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)置應(yīng)用軟件商店、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和手勢(shì)識(shí)別功能的需求明顯低于其他。

    智能電視因其大屏、智能、交互等優(yōu)勢(shì)深受廣大消費(fèi)者的青睞，未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊，引得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，甚至IT、傳播行業(yè)相關(guān)公司都爭(zhēng)相“強(qiáng)闖”市場(chǎng)，以求分得一杯羹。企業(yè)需要以消費(fèi)者為導(dǎo)向，根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求開(kāi)發(fā)產(chǎn)品來(lái)贏得市場(chǎng)，讓自己在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。此份《智能電視消費(fèi)者需求分析白皮書(shū)》給電視企業(yè)和消費(fèi)者搭建了信息橋梁，可為企業(yè)開(kāi)發(fā)和推廣智能電視產(chǎn)品提供市場(chǎng)信息支持，促進(jìn)智能電視市場(chǎng)的良性發(fā)展。