全球首次全程VR直播時裝周，互聯(lián)網(wǎng)直播該何去何從？

baiyuangang · 發(fā)表于 2016-3-22 15:29

本帖最后由 baiyuangang 于 2016-3-22 15:31 編輯

這周五就是妹子們期待了很久的中國國際時裝周了！EMBA君一直都在期待這場盛事，最關(guān)鍵的是，今年居然可以通過當前最燃的VR直播技術(shù)看360度的秀場全景，這也是全球首次采用VR技術(shù)全程直播時裝周

簡單來講，VR就是一種可以讓你自主選擇觀看角度、方位的技術(shù)，能夠給你帶來身臨其境的感受。比如這次時裝周，你能在電腦前或手機上選擇看模特的背面、側(cè)面、甚至秀場天花板，而不是只能傻呆呆的瞅著一個又一個模特徑直走過去，特別是若你還購買了VR頭盔，更是能感覺模特就在眼前撩你??！

作為此次時裝周的官方直播合作伙伴，樂視全球直播事業(yè)部總經(jīng)理傅軍告訴EMBA君：“此次直播時裝周，將全面采用高分辨率、寬視野、大視角等前沿vr專業(yè)技術(shù)，可以使觀眾毫無阻礙“走進”現(xiàn)場，浸沒式觀賞甚至參與時裝周互動，用戶可體驗到身臨其境的現(xiàn)場感。樂視超級頭盔也解決了VR觀看過程中易眩暈等問題，使用戶體驗得到了優(yōu)化與升級，加速VR產(chǎn)業(yè)升級?！?/div>

事實上，想到用VR技術(shù)直播的不只樂視一家。4月2日，優(yōu)酷土豆將會在偶像養(yǎng)成真人秀《國民美少女》中將采用該技術(shù)，也將作為首檔VR直播的網(wǎng)綜節(jié)目呈現(xiàn)

最近兩年，互聯(lián)網(wǎng)直播已經(jīng)開始嶄露頭角。去年，騰訊視頻Live Music每月直播的演唱會有4—5場，全年直播總量達到55場，7億次播放量。這次的BigBang首爾演唱會直播，更是讓16萬粉絲甘心付費，彌補了線下一票難求的悲劇

愛奇藝也開始在在線演唱會上發(fā)力，2月29日，愛奇藝宣布與全球最大唱片公司環(huán)球音樂達成深度戰(zhàn)略合作，將擁有旗下海內(nèi)外400多場演唱會的直播權(quán)

但是，上述網(wǎng)站仍停留在單純的購買版權(quán)、再由直播團隊進行內(nèi)容直播，甚至技術(shù)外包的方式。樂視則是業(yè)內(nèi)第一個想到開展直播業(yè)務的網(wǎng)站，并為此組建了一個樂視全球直播事業(yè)部，搭建了一個包括節(jié)目制作、直播技術(shù)、平臺運營、產(chǎn)品研發(fā)、品牌傳播五大層級的完整直播服務體系，保證了直播內(nèi)容從策劃到執(zhí)行的獨家性和商業(yè)性。目前樂視全球直播事業(yè)部成立十個月，做了150個超大項目,近400場直播。EMBA君的閨蜜也說，這個團隊就是為冒險而生的，喜歡不斷挑戰(zhàn)

去年，樂視攜手陳坤和他的“行走的力量”團隊來了一次互聯(lián)網(wǎng)直播史上首次極端環(huán)境直播，在海拔四千多米的梅里雪山，走著700年前、已經(jīng)荒廢了的古道，用10多匹騾子、4個背夫一天行走7個小時將價值200萬的衛(wèi)星設備運上去，徒步行走110公里，克服無水無電的惡劣環(huán)境、工作人員摔斷腿的意外，節(jié)目最終創(chuàng)造了直播同時在線人數(shù)1100多萬的觀看記錄

EMBA君也獨家獲悉，今年的陳坤的“行走的力量”還會在樂視直播，并將于八月開始，期間還會用到無人機技術(shù)，喜歡廠花和行走的小伙伴們可以期待啦

高成本、新技術(shù)、不可控，這些有關(guān)直播的關(guān)鍵詞讓它成為了大家眼中高風險的行當，但它卻成為了許多國際大品牌追捧的對象，而其未來的發(fā)展模式也將不僅限于網(wǎng)絡，更有可能反哺到電視，其背后的制作團隊也將變成一個龐大的體系

高成本+新技術(shù)的投入

以中國國際時裝周的VR直播為例，在直播過程中，每個秀場需要一臺VR設備進行360度拍攝，看似簡單，但是其大量的成本都花在了開拍前，調(diào)試、算法、播放器成像，拼接，傳輸、分發(fā)上的花銷，達到了普通直播的數(shù)倍

去年10月，樂視全球云直播挑戰(zhàn)了國內(nèi)首次兩大極限運動同步直播，在具有“中國極限道路之王”的天門山1400米的懸崖進行翼裝飛行，繞過96彎山峰……整個過程只有100秒，卻用上了8臺Gopro、2臺衛(wèi)星車以及互聯(lián)網(wǎng)史上最龐大機位群，光是試飛階段就墜毀了兩臺無人機

“不僅是VR，未來AR等技術(shù)也會吸納到直播中，提升用戶體驗。”樂視全球直播事業(yè)部林家億認為，“未來的直播一定會覆蓋海陸空三個層面，陸地上有搖臂、軌道等機器手法，天上可以采用航拍、無人機，而海里也會努力和政府、科研機構(gòu)合作，讓信號傳輸、頻段和設備上更加便利。”

直播營銷逐漸走紅

高成本+新技術(shù)可以帶來用戶體驗，但是這么大的投入如何盈利？為各位金主們個性化定制直播內(nèi)容，達到三方互利成為了商業(yè)化直播的主流趨勢。小伙伴們目前看到的許多演唱會、發(fā)布會直播需要靠流量、網(wǎng)友投票或視頻網(wǎng)站付費盈利，而商業(yè)直播則是直播團隊確定選題后，商務合作組找到廠家，進行售賣或權(quán)益交換，雙方一同參與定制,聯(lián)合開發(fā)

去年，樂視開創(chuàng)了直播營銷模式的“奔跑吧，探尋伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈”活動邀請了李晨、張藝興，這場直播創(chuàng)造了同時在線人數(shù)860萬的觀看記錄，不僅讓客戶伊利嘗到了直播營銷的甜頭也給樂視的商業(yè)直播開了一個好頭。之后，隨著梅賽德斯-AMG空中F1競速對決，360°全景直播＋VR直播賓利添越SUV上市發(fā)布會的成功，樂視的商業(yè)直播更是遍地開花

不僅是國內(nèi)，國外直播也有著鮮活的案例，“紅牛平流層”被業(yè)內(nèi)稱為最佳營銷案例，用火箭將高空跳傘專家送到平流層，從3.9萬米高空跳下，創(chuàng)造了800萬人的觀看記錄，也讓紅牛吸引了全球的目光

不過，全球的直播行業(yè)都是具有很大風險的，EMBA君獲悉，直播行業(yè)普遍風險會在三成左右，哪怕是投入千萬美金的項目，也只能將風險降到3%，這也導致了許多有意思的項目最終胎死腹中

更有業(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)在的商家已經(jīng)會主動選擇直播項目這種合作模式，讓商業(yè)化的內(nèi)容變得有趣，其自身的傳播效應也會更強

直播模式多元、反哺電視

目前的直播市場分為三種模式，第一類是UGC，用戶自發(fā)錄制直播內(nèi)容進行上傳，比如花椒、映客等app；第二類是PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）項目，專業(yè)直播網(wǎng)站第一視頻在去年聯(lián)合500多家內(nèi)容供應商，致力于打造中文Youtube；第三類則是OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），指的是國內(nèi)的視頻網(wǎng)站做出的專業(yè)直播，如騰訊、優(yōu)土等

去年，騰訊視頻的素人直播真人秀節(jié)目《我們十五個》便采用了一種國內(nèi)從未有過的播出方式，先在網(wǎng)站直播，隨后反哺到電視臺，進行剪輯后版本的播出。這種方式在國外稱為“慢電視”，盡管播出后被很多人吐槽，但其工作人員卻認為：關(guān)鍵不在于是否能夠讓節(jié)目一炮而紅，而是這種嶄新的模式探索

優(yōu)酷土豆在直播今年春晚時，更是將其“送上了天”，可以在飛機上看直播，同時推出彈幕互動、邊看邊買、發(fā)紅包、眾籌等功能也讓直播變得好看又好玩

前年，優(yōu)酷土豆曾經(jīng)以直播“老羅王作如辯論”，吸引250萬人觀戰(zhàn)，這開辟了視頻網(wǎng)站演藝直播的道路，但隨著技術(shù)的增長和用戶觀看需求的增高，單純的實時呈現(xiàn)已經(jīng)不能滿足受眾了，EMBA君認為，用更高的技術(shù)、更開放的創(chuàng)新思維和更先進的商業(yè)模式，才能開發(fā)出嶄新的內(nèi)容

瓦藍 · 發(fā)表于 2016-3-22 15:35

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