未來(lái)客廳里，你選擇投影還是電視？

gasdg · 發(fā)表于 2016-4-18 15:58

智能微投行業(yè)在經(jīng)歷了前幾年的穩(wěn)步發(fā)展之后，2016年微投圈內(nèi)也變得更加熱鬧，隨著資本的進(jìn)入和技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，智能微投這個(gè)依然很小眾的產(chǎn)品正在很努力地走向大眾，甚至不惜打著“無(wú)屏電視”旗號(hào)走到了電視機(jī)的對(duì)立面，刨除宣傳上帶有的濃重營(yíng)銷(xiāo)色彩，智能微投短短幾年的進(jìn)步可圈可點(diǎn)，無(wú)論是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是市場(chǎng)培育。筆者樂(lè)觀(guān)的相信，智能微投和電視機(jī)終將有一場(chǎng)直面廝殺，但并不是現(xiàn)在。
未來(lái)客廳里，你選擇投影還是電視？

3月以來(lái)，投影行業(yè)便顯現(xiàn)出一副欣欣向榮的景象：堅(jiān)果智能影院宣布完成 6 億元 C 輪融資，極米推出新一代旗艦機(jī)器，酷樂(lè)視也新推出的家用投影S1+S2+做了一輪推廣，與這些微投品牌相比，3C 領(lǐng)域的老兵和傳統(tǒng)投影的品牌也不甘示弱。1月的 CES 上，?聯(lián)想推出了內(nèi)置投影的迷你 PC；2月的 MWC 上，中興發(fā)布了智能投影 Spro Plus；4月份海爾小帥也將推出新一代產(chǎn)品。索尼在 SXSW 上展示了概念投影儀，可以將任何平面轉(zhuǎn)換成光學(xué)觸摸屏。
這種繁榮景象的背后呈現(xiàn)了大家對(duì)智能投影未來(lái)的信心,作為電視、電腦、手機(jī)之外的娛樂(lè)第四屏，微型投影憑著其便攜大屏的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將市場(chǎng)培育到一定進(jìn)程后，將有機(jī)會(huì)成為新的硬件平臺(tái)，甚至打造成和樂(lè)視一樣的生態(tài)鏈，硬件和內(nèi)容共同形成閉環(huán)，多方持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。但想要占領(lǐng)客廳市場(chǎng)，首先需要更為成熟的產(chǎn)品和市場(chǎng)之上。

智能微投，需要更成熟的產(chǎn)品
產(chǎn)品永遠(yuǎn)是企業(yè)盈利的重中之重，從基礎(chǔ)的硬件改進(jìn)、軟件優(yōu)化、交互設(shè)計(jì)到內(nèi)容資源的填充，微投行業(yè)還有很長(zhǎng)的一條路要走。
未來(lái)客廳里，你選擇投影還是電視？

亮度方面，目前普遍采用DLP 方案LED光源的微投產(chǎn)品，雖然在一定程度上解決了亮度問(wèn)題，但還是與傳統(tǒng)投影有所差距，目前就筆者所知微投普遍亮度還在200-500ANSI流明之間，只有極少數(shù)微投產(chǎn)品能夠超過(guò)500ANSI流明，還是會(huì)存在“晚上效果極佳，白天效果一般”的問(wèn)題，不過(guò)有消息稱(chēng)酷樂(lè)視將在4月推出一款千流明級(jí)微投，筆者很是期待。
畫(huà)質(zhì)方面，受上游技術(shù)廠(chǎng)商嚴(yán)格的價(jià)格控制，目前市場(chǎng)上家用市場(chǎng)主要采用的是0.45英寸、0.47英寸顯示芯片，也能達(dá)到1280×720/1920×1080的分辨率顯示，滿(mǎn)足日常所需，但微投想獲得主流電視動(dòng)輒2K或4K的顯示，價(jià)錢(qián)就不是普通用戶(hù)能夠承受的?？梢耘卸ǖ氖牵?080P或許會(huì)是微型投影的終點(diǎn)，除開(kāi)價(jià)格的因素，資源和寬帶也會(huì)是制止微型投影機(jī)分辨率的關(guān)鍵。另外不同廠(chǎng)家使用的光機(jī)、鏡頭、調(diào)色技術(shù)等也會(huì)很大程度上會(huì)影響到畫(huà)質(zhì)。

微投占領(lǐng)客廳，短期難以實(shí)現(xiàn)
從傳播學(xué)的角度看來(lái)，微投行業(yè)雖然發(fā)展了十年，但近兩年才開(kāi)始大幅增長(zhǎng)，還屬于行業(yè)發(fā)展的最早期，市場(chǎng)仍需要培育。雖然說(shuō)微投市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)出喜人的增速，但相對(duì)于更為成熟的電視行業(yè)來(lái)說(shuō)顯然是九牛一毛。
未來(lái)客廳里，你選擇投影還是電視？

在近幾十年的客廳場(chǎng)景中，只有兩件物品最重要，一件是沙發(fā)或凳子，另一件則是電視機(jī)。從家庭的角度來(lái)講，智能電視甚至傳統(tǒng)電視機(jī)仍是家庭娛樂(lè)中心，統(tǒng)籌著內(nèi)容和服務(wù)資源，連接著家庭成員，微投不具備替代性，短時(shí)間無(wú)法撼動(dòng)。這是因?yàn)椋?/font>
一：客廳固有印象/電視的裝飾屬性，現(xiàn)在很多人年輕朋友用在手機(jī)、平板、電腦的時(shí)間比電視多很多，但還是認(rèn)為一個(gè)客廳就是需要有一臺(tái)電視，購(gòu)買(mǎi)電視就是為了買(mǎi)電視機(jī)本身，心理需求大于實(shí)際使用需求。
二：更換周期慢，電視機(jī)一般到損壞、置新房或改善需求較大時(shí)才會(huì)考慮更換，且較小受營(yíng)銷(xiāo)刺激影響，更何況微投行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣還沒(méi)達(dá)到人盡皆知的程度，很多人對(duì)投影儀的理解還停留在傳統(tǒng)投影，微投再好也難以說(shuō)服用戶(hù)去扔掉家里已有的電視，去購(gòu)買(mǎi)新接觸到的微投。
三：客廳面向的是整個(gè)家庭，且目前老人、小孩、中年女性是客廳場(chǎng)景的主要用戶(hù)，他們需要的是簡(jiǎn)單的界面，易操作的遙控和長(zhǎng)時(shí)間的視聽(tīng)享受，而不是繁雜地應(yīng)用APP，而搭配智能系統(tǒng)的微型投影機(jī)在目前來(lái)看顯然過(guò)于“復(fù)雜”，并非當(dāng)下家庭用戶(hù)的核心需求。

短期不能替代電視，就做隨身影院和普通人的家庭影院
投影進(jìn)入個(gè)人或家庭的機(jī)會(huì)，除了自身技術(shù)進(jìn)步外，主要來(lái)源于消費(fèi)者多元化需求，也就是目前的玻璃面板電視機(jī)無(wú)法實(shí)現(xiàn)而用戶(hù)大屏需求的部分，而微型投影又恰好可以很好的平衡屏幕大小與價(jià)格，我們從這個(gè)方面來(lái)分析智能投影未來(lái)的機(jī)會(huì)。
未來(lái)客廳里，你選擇投影還是電視？

顯示設(shè)備的發(fā)展史就是一部屏幕由小變大的歷史，可以斷定我們有更大屏幕的需求，而這是目前 LCD/LED 玻璃屏很難滿(mǎn)足的部分，它們無(wú)法做到一個(gè)可以隨身帶走的 50 寸屏幕，而 100 寸的大屏對(duì)于這些玻璃屏來(lái)說(shuō)已經(jīng)是天價(jià)了也是極限。
而便攜和更大屏幕恰恰是投影技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，既然有需求，原有的電視工業(yè)無(wú)法滿(mǎn)足這個(gè)需求，這就是投影技術(shù)面臨的兩個(gè)機(jī)會(huì)：隨身的移動(dòng)私人電視和普通人的家庭影院，筆者將這種需求又稱(chēng)為“補(bǔ)充場(chǎng)景需求”，所謂補(bǔ)充場(chǎng)景需求即：智能微投憑借其獨(dú)有的優(yōu)點(diǎn)：易用性、攜帶性、應(yīng)用環(huán)境等，可以同時(shí)兼顧移動(dòng)和大屏，更易實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景切換使用：客廳、臥室、書(shū)房、辦公室、室外、旅行等。智能微投雖然有“無(wú)屏電視”之稱(chēng)，但筆者認(rèn)為無(wú)屏和有屏并不是對(duì)立面的存在，它們可以相生相存，電視機(jī)繼續(xù)滿(mǎn)足著日常所需，智能微投來(lái)滿(mǎn)足其他多場(chǎng)景大屏需求。
對(duì)于普通人而非土豪的家庭影院而言，價(jià)格是關(guān)鍵因素，要普通人用的起。安裝簡(jiǎn)單，操作容易，最好開(kāi)箱即用，就像家庭影院領(lǐng)域的方便面。當(dāng)然基本的效果也是關(guān)鍵，屏幕要能達(dá)到 70 寸以上，亮度對(duì)比度要能夠接受。對(duì)于以上兩種場(chǎng)景的產(chǎn)品，都要做到內(nèi)部自有內(nèi)容，無(wú)需外部供給，只要連網(wǎng)，應(yīng)有盡有，如同智能電視一般的操控體驗(yàn)。

總結(jié)：
短期來(lái)說(shuō)，微型投影很難與電視正面抗?fàn)?，但如果作為一種“補(bǔ)充需求”則會(huì)是一步好棋。筆者堅(jiān)信，在微投快速成長(zhǎng)的不遠(yuǎn)未來(lái)，它和電視機(jī)終將有一場(chǎng)直面廝殺，畢竟微投的便攜和大屏特性也是符合發(fā)展需求所在。不過(guò)未來(lái)歸未來(lái)，我們畢竟活在當(dāng)下，作為消費(fèi)者怎樣在參差不齊的微投產(chǎn)品中選擇好商品呢？
未來(lái)客廳里，你選擇投影還是電視？

筆者建議盡量選擇有資歷的大品牌。國(guó)內(nèi)的本土品牌中，明基(benq)、酷樂(lè)視(coolux)、昱為(telestar)是最早專(zhuān)注于智能微型投影機(jī)產(chǎn)品的品牌，2013年之后，海爾、極米、聯(lián)想、zeco、火樂(lè)、中興通訊、山水、神畫(huà)等50余家新品牌陸續(xù)加入。近期酷樂(lè)視更是推出了一款以“全彩高清高亮”為主打，配備1.3倍變焦鏡頭的發(fā)燒級(jí)家用投影：酷樂(lè)視S1+/S2+，大家不妨關(guān)注下。

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