解讀：互聯(lián)網(wǎng)電視能拯救電視開機(jī)率嗎？

guilei796 · 發(fā)表于 2014-1-17 15:31

到底有沒有人看電視?這個(gè)問題在不同的人心目中可能有著不同的看法，但是在大多數(shù)人看來，“電視開得比以前少了”的確是一個(gè)大概率的現(xiàn)象。但是隨著各種互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生，互聯(lián)網(wǎng)電視的熱潮可謂席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，先有樂視超級(jí)電視頻頻斷貨，再有小米電視一機(jī)難求。

　　產(chǎn)品的熱銷也反映在了產(chǎn)品的使用率上，來自互聯(lián)網(wǎng)電視方面反饋的數(shù)據(jù)更顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視正受到了用戶的高度認(rèn)同。據(jù)樂視TV發(fā)布了2013年12月超級(jí)電視報(bào)告顯示，超級(jí)電視周均開機(jī)率達(dá)到92.09%，日均開機(jī)時(shí)長達(dá)到6.96小時(shí)，成為了目前最受歡迎的智能電視品牌。

　　但事實(shí)上在這之前的電視開機(jī)率一直處在低谷，據(jù)廣電總局發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)的電視機(jī)開機(jī)率甚至從三年前的70%下降至30%，電視觀眾的年齡結(jié)構(gòu)出現(xiàn)老齡化?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的熱潮與電視開機(jī)率下降的數(shù)據(jù)可謂產(chǎn)生了鮮明的對比，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展真的可以拯救電視開機(jī)率嗎?中國電視市場又將在未來如何發(fā)展呢?針對這些問題，不同的業(yè)界人士都給出了不同的看法。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視有“搞頭”

　　“相對于傳統(tǒng)的電視，互聯(lián)網(wǎng)電視更有‘搞頭’?！痹诓簧倩ヂ?lián)網(wǎng)電視用戶看來，互聯(lián)網(wǎng)電視和傳統(tǒng)電視在產(chǎn)品的使用上有很大的不同，而其中功能的升級(jí)則是最能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)特性的功能之一。“傳統(tǒng)電視是要在想看電視的時(shí)候才打開，而互聯(lián)網(wǎng)電視通過系統(tǒng)更新，經(jīng)常會(huì)帶來功能的驚喜，當(dāng)然能夠吸引用戶更頻繁使用?！睋?jù)介紹，以樂視TV為例，從發(fā)布起就堅(jiān)持每周升級(jí)，目前已連續(xù)30周升級(jí)。后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，超過90%的超級(jí)電視用戶更新過LetvUI，其他超級(jí) 電視X60、S50和S40升級(jí)比率分別達(dá)到98.43%、93%和88.68%。LetvUI的操作系統(tǒng)與其他系統(tǒng)相比，它不僅僅能做到讓用戶隨心所欲地觀看節(jié)目，在升級(jí)中還推出了搜索桌面、天氣、日歷、云盤、相冊，甚至電視QQ和家庭監(jiān)控等功能。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，樂視TV高級(jí)副總裁彭鋼表示：“超級(jí)電視不僅是臺(tái)電視，更是一套完整的大屏生態(tài)系統(tǒng)。它是迄今為止唯一知道用戶在看什么，喜歡看什么的智能電視。超級(jí)電視，依托‘平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用’的樂視生態(tài)體系，打造‘內(nèi)容+終端+數(shù)據(jù)+服務(wù)’的價(jià)值鏈閉環(huán)，讓所有用戶受益?！?br />
　　除了系統(tǒng)能夠提供更為豐富的功能外，通過“特權(quán)”方面的設(shè)置，在線視頻網(wǎng)站也正加大力度將在可選擇場景包括電視的消費(fèi)者群體中，吸引他們從手機(jī)和平板電腦等的移動(dòng)終端上轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)電視。近日優(yōu)酷土豆集團(tuán)就宣布，為智能電視廠商海爾與牌照方華數(shù)集團(tuán)聯(lián)合推出的模卡系列互聯(lián)網(wǎng)專供智能電視提供視頻軟件服務(wù)，而內(nèi)置的優(yōu)酷APP則能夠擁有“快全清、智能推薦和打通的會(huì)員權(quán)益”等“特點(diǎn)”，“打開互聯(lián)網(wǎng)電視才可以體驗(yàn)得到這些“特點(diǎn)”。

　　因此互聯(lián)網(wǎng)電視在未來的發(fā)展前景非常廣闊，在自身發(fā)展的同時(shí)也促進(jìn)了電視開機(jī)率的上升，這整個(gè)超級(jí)電視的系統(tǒng)將會(huì)在未來為用戶們提供更多的方便。

　　免費(fèi)地面數(shù)字電視嘗“甜頭”

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，對平板電視的沖擊也隨之而來，因此許多人擔(dān)憂互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展會(huì)因此取代平板電視?！捌桨咫娨暿袌霾粫?huì)衰退，地面數(shù)字電視將成為推動(dòng)市場增長的強(qiáng)勁動(dòng)力!”針對平板電視銷量將在2014出現(xiàn)下滑勢頭的觀點(diǎn)，惠科電視負(fù)責(zé)人劉丹給出了截然不同的預(yù)測。同時(shí)，劉丹認(rèn)為，在美國 2007年普及免費(fèi)數(shù)字高清電視之后，中國免費(fèi)的數(shù)字電視發(fā)展停滯了7年之久，蓬勃發(fā)展的有線數(shù)字電視事實(shí)上提高了用戶的收視成本，阻礙了電視機(jī)整個(gè)行業(yè) 銷售規(guī)模的成長。

　　由于每臺(tái)電視都要配有線電視盒，每臺(tái)一年都要交大約300元的收視費(fèi)，這使得很多臥室本來要裝電視的都放棄了裝電視。2003年，由于美國 3.5億人銷售3500萬臺(tái)電視，業(yè)內(nèi)早有預(yù)測，中國有14億人，電視年銷量將隨著平板電視普及達(dá)到8000萬臺(tái)，但因?yàn)槎鄶?shù)家庭無力支付臥室電視的收視費(fèi)用而放棄了采購電視，使得最近幾年國內(nèi)電視銷量一直在4400萬臺(tái)左右徘徊。隨著政策推動(dòng)各地相繼開播免費(fèi)地面數(shù)字電視，平板電視將迎來新機(jī)遇。被機(jī)頂盒收費(fèi)壓制的電視市場的需求也將因?yàn)槟軌蛎赓M(fèi)收看而出現(xiàn)快速增長。

　　根據(jù)我國今年的政策部署，從2014年1月1日起，42寸以上的平板電視中將強(qiáng)制內(nèi)置地面數(shù)字電視接收和解碼模塊。地面數(shù)字電視成為2014年彩電業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵詞，進(jìn)入普及步入快車道。用戶使用內(nèi)置地面數(shù)字電視接收模塊的電視機(jī)產(chǎn)品，便可免費(fèi)收看無線廣播的數(shù)字電視。

　　工信部電子信息司副司長刁石京認(rèn)為：“普及地面數(shù)字電視將是推動(dòng)彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措?！被菘齐娨曍?fù)責(zé)人劉丹認(rèn)為，免費(fèi)數(shù)字電視在發(fā)達(dá)國家早已普及，中國的免費(fèi)數(shù)字電視用地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)全面推行，必將給國內(nèi)企業(yè)帶來新一輪機(jī)遇。由此可見，免費(fèi)收視的地面數(shù)字電視是大勢所趨，它也將成為用戶關(guān)注的核心功能之一。

　　用戶追求經(jīng)濟(jì)與品質(zhì)兼得

　　盡管互聯(lián)網(wǎng)電視對用戶的吸引力很強(qiáng)，但目前互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶覆蓋面還不夠廣。據(jù)調(diào)查顯示，樂視超級(jí)電視X60、S50和S40覆蓋的用戶是高端人群和最富生活品質(zhì)的用戶，包括生活達(dá)人、IT嘗鮮者、游戲粉、影視控、體育迷、汽車愛好者，文藝范、音樂控，他們已經(jīng)把超級(jí)電視當(dāng)作生活的必需品。盡管它系統(tǒng)先進(jìn)、內(nèi)容豐富，互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)電視還沒有深入到平民大眾的生活中，大眾用戶雖然追求享受但經(jīng)濟(jì)適用等因素也占很大的比重，許多用戶還是會(huì)考慮到互聯(lián)網(wǎng) 超級(jí)電視的資費(fèi)問題。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前用戶越來越追求內(nèi)容質(zhì)量，他們在經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠與高品質(zhì)之間想要找到以個(gè)平衡點(diǎn)，免費(fèi)高清頻道的播出，將極大地增強(qiáng)地面數(shù)字電視節(jié)目的吸引力。特別是在各地有線數(shù)字電視收視價(jià)格普漲，網(wǎng)絡(luò)電視爭相發(fā)展收費(fèi)業(yè)務(wù)的背景下，“免費(fèi)高清”成為撬動(dòng)地面數(shù)字電視發(fā)展的支點(diǎn)，具備很好的示范效應(yīng)。

　　業(yè)內(nèi)觀察人士指出，從模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)變是電視產(chǎn)業(yè)的重要趨勢。上海正式停播模擬電視節(jié)目傳輸，全面轉(zhuǎn)為數(shù)字方式播出，拉開了地面數(shù)字電視的普及大幕。作為政府的惠民工程，地面數(shù)字電視將帶來2-3年的政策受惠期。從零到完全普及，蘊(yùn)藏著巨大的市場機(jī)會(huì)。它將成為彩電行業(yè)新的起跑線，2014年的彩電市場注定不會(huì)平靜。不管是數(shù)字電視還是互聯(lián)網(wǎng)電視，用戶的反饋才是最重要的，互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)電視正在興起，許多方面都會(huì)隨著用戶的體驗(yàn)不斷的升級(jí);數(shù)字電視的不斷普及也必將會(huì)為廣大用戶帶來切實(shí)的好處與便利。

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