電視搶占客廳并不成功 廠商欲挖礦大數(shù)據(jù)

曾經(jīng)是中國(guó)人置家三大件或四大件之一的電視機(jī)，如今卻落到被人們擔(dān)憂未來(lái)會(huì)不會(huì)消失的地步。這并非危言聳聽(tīng)，隨著手機(jī)、平板、電腦等智能終端的興起，電視機(jī)正逐步成為受冷落的對(duì)象。本周，行業(yè)協(xié)會(huì)一份關(guān)于2014年中國(guó)電視機(jī)需求十年來(lái)首次出現(xiàn)下降的預(yù)測(cè)更是讓人愈發(fā)擔(dān)憂電視機(jī)的處境。

電視機(jī)“搶占客廳”并不成功

面對(duì)手機(jī)、平板、電腦等智能設(shè)備的沖擊，電視機(jī)廠家無(wú)時(shí)無(wú)刻不在捉摸著反擊。從去年起，由于電視制造技術(shù)的提高，使得大屏幕電視得以流行，“搶占客廳”成為很多電視機(jī)廠家給自己的定位，他們有意區(qū)別于電腦等終端，強(qiáng)調(diào)自己是客廳中不可替代的主角。此外，還有很多電視廠家猛打親情牌，強(qiáng)調(diào)“電腦、手機(jī)只能一個(gè)人觀看，而電視則可以讓全家圍坐在一起享受家的氣氛”。

但這些努力似乎都沒(méi)有真正挽回人們對(duì)電視機(jī)的興趣。盡管也有越來(lái)越多的家庭在客廳換上了更大的電視機(jī)，但也沒(méi)能在多大程度上提升電視機(jī)的開(kāi)機(jī)率。國(guó)內(nèi)某彩電廠家的一份調(diào)查結(jié)果讓他們自己都很震驚：在北京、上海、廣州這樣的一線城市，有接近半數(shù)家庭一周內(nèi)不會(huì)打開(kāi)電視機(jī)的天數(shù)超過(guò)兩天。

電視連上互聯(lián)網(wǎng)成為突破口

“目前我們能夠從電視機(jī)中獲得的基本都是機(jī)頂盒內(nèi)提供的節(jié)目，而一旦與互聯(lián)網(wǎng)打通，電視機(jī)所提供的內(nèi)容就大大拓展了，這就是如今電視機(jī)廠家紛紛觸網(wǎng)的原因?！遍L(zhǎng)期關(guān)注家電行業(yè)的觀察人士劉荷清表示，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，從前兩年開(kāi)始電視機(jī)廠家爭(zhēng)相擁抱互聯(lián)網(wǎng)并不都是跟風(fēng)之舉，而是有更深的考量。

盡管從政策監(jiān)管層面，目前用電視直接收看互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容還有約束，但樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出自己品牌的電視機(jī)產(chǎn)品，最大的賣(mài)點(diǎn)正是捆綁了自己的節(jié)目源。

“從樂(lè)視電視擁有的‘樂(lè)迷’看，其年齡層正是外界認(rèn)為‘最不需要電視的一代’。然而從他們對(duì)樂(lè)視電視的狂熱來(lái)看，似乎找不出電視機(jī)衰落的理由。”一位傳統(tǒng)彩電企業(yè)人士在評(píng)價(jià)樂(lè)視現(xiàn)象時(shí)這樣說(shuō)。值得注意的是，盡管傳統(tǒng)彩電廠家都集體“不正眼看”樂(lè)視，但從樂(lè)視開(kāi)始，很多傳統(tǒng)電視企業(yè)紛紛與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)結(jié)盟合作推出新品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自樂(lè)視的超級(jí)電視推出以后，創(chuàng)維與阿里合作推出了酷開(kāi)云電視、TCL也與愛(ài)奇異以及騰訊互相聯(lián)手。

廠家謀劃挖礦電視背后大數(shù)據(jù)

“這絕不僅僅是跟風(fēng)，聰明的彩電企業(yè)正醞釀著下一輪的瘋狂?！迸c彩電行業(yè)關(guān)系密切的市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)奧維咨詢分析師王中正則對(duì)電視機(jī)廠商的未來(lái)出路作出了驚人的預(yù)測(cè)。他認(rèn)為，彩電制造商的利潤(rùn)將逐步從制造利潤(rùn)轉(zhuǎn)向更接近用戶的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，電視機(jī)銷(xiāo)售出去之后的長(zhǎng)尾化服務(wù)，包括精準(zhǔn)電視廣告、細(xì)分視頻內(nèi)容收費(fèi)、電視游戲、電視購(gòu)物等服務(wù)運(yùn)營(yíng)將成為未來(lái)彩電行業(yè)的主要利潤(rùn)來(lái)源。“我們根據(jù)你日常收視的類(lèi)別和時(shí)段就能分析出你的年齡段和喜好，從而有針對(duì)性地提供精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷(xiāo)?！彼J(rèn)為，這些大數(shù)據(jù)將為電視機(jī)本身帶來(lái)巨大的廣告價(jià)值，甚至?xí)^(guò)傳統(tǒng)電視節(jié)目的廣告價(jià)值，這樣電視生產(chǎn)廠家就擁有了中國(guó)最大的廣告發(fā)布和精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

此外，電視所擁有的大屏幕還能提供一種全新的電視電商模式，“比如電視機(jī)提供比電腦更強(qiáng)大的圖像識(shí)別、場(chǎng)景匹配、試穿效果等方面的體驗(yàn)，讓你能在大屏幕上看到自己穿上這件衣服后的效果、自己家庭里擺上這款家具的情景等等。而這些都可以與電視用戶觀看節(jié)目喜好的大數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)，從而達(dá)到精準(zhǔn)推銷(xiāo)的目的?！眾W維咨詢總裁喻亮星預(yù)測(cè)，依托于對(duì)大數(shù)據(jù)的深度挖掘和對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)營(yíng)形成綜合解決方案，未來(lái)有望開(kāi)辟成一個(gè)數(shù)百億乃至上千億的市場(chǎng)新藍(lán)海。

家電智能化將是大勢(shì)所趨

除了電視，智能化未來(lái)可能幾乎是所有家電產(chǎn)品面臨的突圍方式?！拔覀兛梢酝ㄟ^(guò)電視機(jī)屏幕形象地看到家中各種電器的運(yùn)行狀態(tài)并進(jìn)行操作時(shí)，客廳的電視機(jī)就像是全家的中控室，那電視機(jī)的用途就大不一樣了!”消費(fèi)電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李劍這樣向記者描述了未來(lái)智能化家電的新趨勢(shì)。他表示，讓家里的所有電器都能夠通過(guò)信息控制實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)已經(jīng)不再是遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想。

李劍介紹，目前已經(jīng)有了一份較為可行的《消費(fèi)電子產(chǎn)品信息化指數(shù)和產(chǎn)品智商評(píng)價(jià)通則》，通過(guò)通則可以對(duì)每一臺(tái)家電的智能化程度有一個(gè)評(píng)價(jià)。他們用一個(gè)PIQ指數(shù)來(lái)評(píng)價(jià)家電的智能化水平，他們俗稱這是“家電的智商”，智商相匹配的家電就可以串聯(lián)在一起互相支配。目前，11種產(chǎn)品已經(jīng)有了智能化評(píng)測(cè)規(guī)范?！翱措娨暤臅r(shí)候可以順便用電視遙控器操作一下廚房中電飯煲的開(kāi)關(guān)，或是查看一下豆?jié){機(jī)的豆?jié){做好了沒(méi)，這些在理論上都已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)?！?/font>