深圳國(guó)微技術(shù)有限公司是一家擁有核心技術(shù)并專注于內(nèi)容安全發(fā)行和傳輸?shù)母呖萍计髽I(yè)，現(xiàn)已成為全球領(lǐng)先的內(nèi)容安全解決方案和付費(fèi)OTT平臺(tái)供應(yīng)商。同時(shí)也是專注于數(shù)字電視領(lǐng)域并擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的高新技術(shù)企業(yè)，具備從超大規(guī)模集成電路芯片設(shè)計(jì)、通訊技術(shù)、到整機(jī)系統(tǒng)開發(fā)及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)的能力。
在中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和奧維咨詢(AVC)聯(lián)合舉辦的“2013年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上，采訪到深圳國(guó)微技術(shù)有限公司副總裁孔保春先生。
廣電的非市場(chǎng)商業(yè)化 阻礙一體機(jī)發(fā)展
目前中國(guó)有2.4億有線電視用戶，但真正能看得上數(shù)字高清的只有7000萬(wàn)用戶左右，而能夠看到高清雙向互動(dòng)的大概只有2200萬(wàn)，數(shù)字非常低。怎么能夠讓兩億多人迅速全部看上高清電視，當(dāng)時(shí)工信部在2005年研究吸收歐洲的經(jīng)驗(yàn)，在2006年4月30號(hào)，原來的工信部提出了中國(guó)所有的彩電推薦PCMCIA接口作為中國(guó)推廣數(shù)字電視的一種方式。
事實(shí)上，由于歐洲一體機(jī)帶PCMCIA接口的是強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，而國(guó)內(nèi)僅僅把它列為推薦標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致了很多企業(yè)并沒有在自己的彩電當(dāng)中標(biāo)配一體機(jī)，從行業(yè)上限制了數(shù)字電視的發(fā)展。國(guó)內(nèi)的有線電視臺(tái)都是非商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)，它們往往處于一個(gè)封閉的狀態(tài)，國(guó)微的CAM卡再好，沒有廣電愿意把智能卡交給國(guó)微，那么老百姓簡(jiǎn)單看高清的目的也實(shí)現(xiàn)不了的。如果在2006年當(dāng)時(shí)國(guó)家不是推薦標(biāo)準(zhǔn)，是強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的話，我可以果斷地講，今天的中國(guó)50%以上早就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字電視，就會(huì)和歐洲一樣。
在模擬信號(hào)轉(zhuǎn)數(shù)字信號(hào)過程當(dāng)中，廣電運(yùn)營(yíng)商往往采用的是送機(jī)頂盒的方式，但送機(jī)頂盒對(duì)于廣電來說是不賺錢的，送一臺(tái)機(jī)頂盒他是沒有收入的。但如果他和彩電廠商做高清數(shù)字一體機(jī)的合作，他們銷售一張智能卡，他們可以搭配一個(gè)節(jié)目包，他帶來的是直接收入，所以一體機(jī)對(duì)廣電本身來說是可以帶來收入的。但廣電目前并不是非常市場(chǎng)化的商人，因此他不一定能看到這種商業(yè)訴求。
OTT將來可能會(huì)走付費(fèi)道路
國(guó)微把國(guó)內(nèi)定為一個(gè)專業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，但是為了能夠抓住不同的人群，CAM包括雙向的CAM主要抓的是看有線這塊的內(nèi)容，將來互聯(lián)網(wǎng)這塊的也是國(guó)微發(fā)展的重點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)這塊，國(guó)微之所以進(jìn)軍，一方面是看重OTT將來會(huì)走付費(fèi)的道路，而付費(fèi)就要有DRM加密，而加密，無疑對(duì)國(guó)微公司是最有利的。不管哪個(gè)公司你要做加密，可能就需要跟國(guó)微合作，因?yàn)楹蛧?guó)微合作成本是最低的。
目前，國(guó)微在OTT這塊的設(shè)想，包括DVB-C、OTT，其實(shí)是并不矛盾。雖然互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在風(fēng)起云涌，它所第一采取的是免費(fèi)，但未來免費(fèi)的內(nèi)容一定不是最優(yōu)的，最終付費(fèi)的內(nèi)容一定是好的，只有你付費(fèi)你才會(huì)珍惜，而且只有付費(fèi)的用戶才是優(yōu)質(zhì)群體，企業(yè)才可能獲取更高的利潤(rùn)。未來不管是DVB+OTT，還是OTT+DVB，還是單純的OTT的產(chǎn)品，一定是瞄準(zhǔn)部分愿意付費(fèi)，已經(jīng)養(yǎng)成習(xí)慣，有能力支付，有差異化需求的那部分中高端客戶。
國(guó)微將立足于做安全和支付產(chǎn)品
國(guó)微不僅基于CAM，國(guó)微也將立足于做安全和支付產(chǎn)品，現(xiàn)在國(guó)微的產(chǎn)品基于是有線DVB-C，未來國(guó)微也會(huì)在OTT做DVB+OTT或者是OTT+DVB的相關(guān)的融合產(chǎn)品，作為全球第二大的專業(yè)CAM卡制造商，國(guó)微2013年中對(duì)的時(shí)候選擇投資一家做支付的公司，是因?yàn)樵谝粋€(gè)市場(chǎng)里，雖然有些公司非常的強(qiáng)大，但很難講有一家公司會(huì)獨(dú)占整個(gè)市場(chǎng)。
從目前來看，昔日的柯達(dá)倒了，昔日的諾基亞(6.93, 0.07, 1.02%)也倒了，今日的互聯(lián)網(wǎng)像阿里和騰訊(506.5, 17.10, 3.49%, 實(shí)時(shí)行情)都還在，但未來會(huì)不會(huì)有新的公司崛起？答案是一定會(huì)有，想都不用想，這肯定是個(gè)真命題。所以基于這幾點(diǎn)考量，既自己做不完全依賴于別人，又希望在做的過程中有一些特點(diǎn)，國(guó)微也能抓住一部分細(xì)分的市場(chǎng)，相反我們未來不但是做視密卡，我們?cè)诎踩Ц逗虳RM(音)解密都有不同的領(lǐng)域，這樣國(guó)微路才能走得更快，是基于這樣的設(shè)想。
國(guó)產(chǎn)品牌一體機(jī)占比最大
目前，國(guó)產(chǎn)一線品牌幾乎全部都有一體機(jī)，王牌，海信等企業(yè)所擁有的一體機(jī)數(shù)量是最多的，幾乎占到了它們?nèi)盗挟a(chǎn)品的30-40%，其次是康佳、長(zhǎng)虹和海爾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，康佳前后加退市產(chǎn)品已經(jīng)囊括6大系列，其中現(xiàn)如今常賣的機(jī)型當(dāng)中也有20%是一體機(jī)，長(zhǎng)虹也有大概15-18%，就連海爾都有2個(gè)系列，占它彩電大概6%，這是國(guó)內(nèi)的品牌情況。但國(guó)內(nèi)品牌京東方、聯(lián)想這些還沒有。
合資品牌除了夏普和三星沒有，LG和索尼(16.23, -0.49, -2.93%)幾乎全系列都是一體機(jī)。近期，國(guó)微在上海跟索尼也是進(jìn)行了很好的合作，計(jì)劃在2014年推出相關(guān)的產(chǎn)品。并且2013年9月份，國(guó)微也與LG進(jìn)行了全國(guó)性的合作。坦率講，合資品牌當(dāng)中LG和索尼幾乎是全系列，最值得期待的是三星可能將在2014年推出一體機(jī)新品。
擁有數(shù)字電視一體機(jī)最直接的享受就是看高清。現(xiàn)在家家都有彩電，也可能配備了高清機(jī)頂盒，但收看到的節(jié)目不一定是高清。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)擁有2.4億的有線電視用戶，但只有2000多萬(wàn)的高清互動(dòng)電視用戶。事實(shí)上，機(jī)卡分離一體機(jī)現(xiàn)在是幫廣電開拓更多的、有效的數(shù)字電視用戶。只要擁有了機(jī)卡分離式一體機(jī)，配備了視密卡(CAM卡)和廣電的智能卡，就一定具備了看高清的所有條件。
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發(fā)表于 2014-1-29 12:32
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