2014，視頻網(wǎng)站主打什么戰(zhàn)？

2013年視頻網(wǎng)站界可謂是硝煙彌漫，綜藝節(jié)目的火熱，也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展。各大視頻網(wǎng)站斥巨資買下綜藝節(jié)目的獨(dú)播權(quán)，版權(quán)之爭可謂此起彼伏，版權(quán)費(fèi)更是拼的水漲船高，但在如此競爭激烈的洪流中，用戶們關(guān)注的是視頻網(wǎng)站還是視頻網(wǎng)站上播出的內(nèi)容呢？尷尬的回答是，用戶追隨的普遍是內(nèi)容而非視頻網(wǎng)站本身。

　　過高的成本投入和盜版侵權(quán)行為的盛行，本就讓視頻網(wǎng)站備受壓力，再加上用戶忠誠度的缺失，讓投用戶所好，一時收獲巨大利潤和口碑的視頻網(wǎng)站，如同坐過山車一般，刺激過后反而是落魄。

　　如何留住用戶的關(guān)注和創(chuàng)建自己的品牌價值，是視頻網(wǎng)站們值得思考的問題。在小編看來，對策有三：

　　１、加大自制、原創(chuàng)內(nèi)容的投入

　　２、結(jié)合大數(shù)據(jù)的挖掘

　　３、聯(lián)合打擊盜版及侵權(quán)行為

　　2013年，各視頻網(wǎng)站已經(jīng)意識到內(nèi)容的重要性，創(chuàng)新是永恒不變的追求。騰訊和愛奇藝兩家視頻網(wǎng)站在2013年底都公布了其視頻網(wǎng)站在2014年的戰(zhàn)略布局。

　　騰訊作為中國互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭之一，其騰訊視頻在2014年的發(fā)展重點(diǎn)在移動戰(zhàn)略、王牌內(nèi)容和原創(chuàng)出品三大領(lǐng)域。所謂移動戰(zhàn)略，是通過多個媒體內(nèi)容APP產(chǎn)品的內(nèi)容拉動騰訊視頻的用戶量，提升用戶互動體驗(yàn)。在內(nèi)容布局上，騰訊視頻主打一線王牌內(nèi)容，并從自制和原創(chuàng)兩個維度打造自己的精品節(jié)目。

　　有百度當(dāng)?shù)牡膼燮嫠噭t加大對優(yōu)質(zhì)獨(dú)播節(jié)目的投入，壟斷式購買資源。愛奇藝首席內(nèi)容官馬東更是放出狠話：“獨(dú)播內(nèi)容僅此一家，絕不分銷，不換劇，不贈送，誰用了我就起訴誰?！?，真可謂霸氣外露，壟斷氣勢可見一斑。同時對于自制內(nèi)容和UGC的投入和發(fā)展也將加大力度。

　　從上述兩家視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)略布局可以看出，內(nèi)容不約而同是重中之重！下面小編就將兩家視頻網(wǎng)站的2014年戰(zhàn)略布局細(xì)分，分析兩家視頻網(wǎng)站在2014年的內(nèi)容布局。

　　獨(dú)播&引進(jìn)

　　騰訊視頻將重點(diǎn)以一線明星、一線陣容、一線衛(wèi)視組成的“三一標(biāo)準(zhǔn)”內(nèi)容為王牌，播出涵蓋近140部國內(nèi)大劇/熱劇，實(shí)現(xiàn)每月一部5億播放熱劇不停歇、超過2500小時的英美劇及200余部國內(nèi)/好萊塢院線大片。

　　騰訊視頻同時還拿下了《中國達(dá)人秀》第五季、《中國好歌曲》、《我愛好聲音》、《出彩中國人》、《變形計》、《時尚之星》、《中國好聲音》第三季、《最美和聲》第二季等多檔品相俱佳節(jié)目的獨(dú)播權(quán)。

　　愛奇藝?yán)^續(xù)每季獨(dú)播美劇、韓劇、日劇海外版權(quán)劇目和年度重點(diǎn)體育賽事項(xiàng)目。

　　從2014年起，《爸爸去哪兒》、《康熙來了》、《快樂大本營》、《天天向上》等國內(nèi)最熱門綜藝節(jié)目，《愛情公寓4》、《老有所依》、《愛閃亮》、《云中歌》、《愛情回來了》、《北平無戰(zhàn)事》等數(shù)十部最受矚目的國內(nèi)一線衛(wèi)視熱門電視劇，以及《Running Man》、《Star King》、韓國原版《我是歌手》、《無限挑戰(zhàn)》等十九檔韓國最熱門的綜藝節(jié)目，用戶將只能在愛奇藝、PPS雙平臺上看到。按照愛奇藝目前的規(guī)劃，2014年的獨(dú)播劇達(dá)10部，獨(dú)家劇20部，并且這個數(shù)字以后還有增加的可能。

　　自制內(nèi)容

　　騰訊視頻將在軟硬資訊、生活/時尚/旅游、體育、娛樂、季播綜藝等5大維度打造30余檔自制節(jié)目。與愛奇藝主打娛樂牌不同的騰訊視頻，將特別針對體育方面打造第一賽事直播平臺，原創(chuàng)的體育欄目《豪門比賽日》和《NBA比賽日》將覆蓋歐洲六大頂級足球賽事和NBA賽事，除此之外，還將全程直播64場世界杯比賽、并圍繞比賽推出《里約大冒險》、《午夜足聊館》、《飛魚球迷秀》等原創(chuàng)特別節(jié)目。愛好體育的朋友們可以享受到一場體育盛宴啦。

　　愛奇藝將繼續(xù)大型綜藝節(jié)目、自制劇、常態(tài)化自制欄目在內(nèi)的多項(xiàng)內(nèi)容自制戰(zhàn)略。如郭德綱全新節(jié)目《人事兒》、朱丹老牌節(jié)目《青春那些事兒》、郭靖宇團(tuán)隊(duì)的《見鬼》、王岳倫執(zhí)導(dǎo)的《人生需要拆穿》等優(yōu)質(zhì)劇目。

　　合作出品

　　騰訊視頻將聯(lián)合克頓、新麗、慈文、海潤、于正工作室等業(yè)內(nèi)頂尖影視制作公司以及聯(lián)合近年最火的編劇改編網(wǎng)絡(luò)火爆小說，采用電視劇級的品質(zhì)出品500集精品自制劇，重點(diǎn)放在了喜劇、懸疑、愛情三大領(lǐng)域。

　　愛奇藝則將“臺網(wǎng)聯(lián)動”進(jìn)行到底，繼續(xù)與各大地方衛(wèi)視合作推出多檔綜藝節(jié)目，如大型漢字趣味節(jié)目《漢字英雄》第二季，24小時全日制女神培養(yǎng)計劃《全能女神》，尋找相聲接班人的《相聲傳人》、《絕對主角》等。另外還與韓國MBC、臺灣中天、東森、三立及偶像劇鼻祖八大電視臺建立了全年獨(dú)家合作關(guān)系。

　　小編看法

　　通過這兩家視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)略布局的簡單對比可以看出，網(wǎng)絡(luò)視頻的自制元年已經(jīng)開始，2014年的網(wǎng)絡(luò)視頻從延續(xù)2013年獨(dú)播壟斷到大力發(fā)展自制內(nèi)容的跨越，競爭更加激烈，各種“吸睛大法”層現(xiàn)，相信2014年的網(wǎng)絡(luò)視頻會精彩紛呈。

　　內(nèi)容的多樣、創(chuàng)新和視頻網(wǎng)站的發(fā)展相得益彰，視頻網(wǎng)站和用戶間的關(guān)系，也不是單向的而是相互依賴，視頻網(wǎng)站早已不是單純投其所好的搬運(yùn)工，而是在一步步的擴(kuò)展自己的領(lǐng)域、豐富自己的品牌內(nèi)容，期待2014大視頻界的突變！