電視盒子銷量持續(xù)下跌,真的到頭了嗎

就在幾年前，當(dāng)家用普通電視機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)各自獨(dú)立之時(shí)，智能、小巧的電視盒子將二者連為一體，讓普通電視機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容成為現(xiàn)實(shí)，也讓廣大電視機(jī)用戶嘗到“實(shí)惠”。也就在這短短兩三年間，各種電視盒子涌入市場(chǎng)，爭(zhēng)相來(lái)占一席之地。

然而，一陣風(fēng)潮過(guò)后，電視盒子的銷量開始由此前的風(fēng)靡變得慘淡。近日，奧維云網(wǎng)(AVC)公布了2016年5月智能電視盒市場(chǎng)月報(bào)，5月線上零售量為49.7萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降了8.8個(gè)百分點(diǎn)。銷售額方面，5月線上總計(jì)銷售額為1.1億元，環(huán)比下降6.9個(gè)百分點(diǎn)。總體看來(lái)，2016年5月國(guó)內(nèi)線上智能電視盒銷量與銷售額均出現(xiàn)了下降的情況，反映出近期智能電視盒市場(chǎng)需求比較平淡。而6月底最后一周的線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)周智能電視盒銷量為9.5萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降37.8%，銷售額為0.22億元，環(huán)比下降35.9%。

根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年5月，線上渠道中，在售品牌為79個(gè)，相比4月份，減少了14個(gè)品牌，在售機(jī)型為364款，相比4月份減少15款。在售的存量機(jī)型統(tǒng)計(jì)結(jié)果為347款，相比4月減少13款，上市新機(jī)型為17款，相比4月減少了2款。

說(shuō)到受青睞的電視盒子銷量大跌且步步走低的原因，相關(guān)人士分析，這與官方整治、這兩年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視大幅涌入市場(chǎng)等有很大關(guān)系。

首先，自去年6月以來(lái)，廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視盒子下達(dá)了一系列“整改令”。去年11月6日，廣電總局推出新規(guī)，主要針對(duì)電視盒子上的第三方應(yīng)用，盒子升級(jí)后，風(fēng)云直播、西瓜影音、熊貓聽書、360影視大全等81個(gè)非法違規(guī)第三方應(yīng)用全部被屏蔽，讓一度風(fēng)光的電視盒子迎來(lái)“涅槃式”大考。這段時(shí)間內(nèi)，很多打擦邊球的智能電視盒廠商，在這場(chǎng)嚴(yán)打中都受到“重創(chuàng)”，市場(chǎng)上很多品牌消失。

其次，互聯(lián)網(wǎng)電視大量涌入彩電市場(chǎng)，已不需再另外購(gòu)買。有彩電專業(yè)人士介紹，相比于電視盒子，內(nèi)置聯(lián)網(wǎng)模塊的互聯(lián)網(wǎng)電視在功能上與盒子一樣，但可以配備更高性能的內(nèi)置芯片，電視盒子則在便捷性方面有優(yōu)勢(shì)。如今的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，無(wú)論傳統(tǒng)電視品牌，還是新銳品牌，幾乎很少有不能聯(lián)網(wǎng)的電視機(jī)，在此局面下，電視盒子行情過(guò)剩、銷量下滑已不難理解。

第三，就是國(guó)家廣電總局嚴(yán)格管控以來(lái)，對(duì)電視盒子的可視內(nèi)容有所約束，尤其是加強(qiáng)了版權(quán)管理，近年來(lái)廣電多次針對(duì)電視和盒子產(chǎn)品的點(diǎn)播和直播內(nèi)容進(jìn)行限制，極大程度上壓縮了盒子產(chǎn)品帶給用戶的服務(wù)。收費(fèi)的內(nèi)容開始增多，有的精彩內(nèi)容必須付費(fèi)，無(wú)疑都影響到消費(fèi)者的購(gòu)買、觀看熱情。

對(duì)于電視盒子不同價(jià)位的銷量，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，0-99元價(jià)格段產(chǎn)品零售量份額占比為12.6%；100元-199元價(jià)格段產(chǎn)品零售份額占比為49.1%；200元-299元價(jià)格段產(chǎn)品零售量份額占比為23.8%；300元-399元價(jià)格段產(chǎn)品零售份額占比為11.9%，價(jià)位更高的，其占比更小。可看出，100元-299元占絕對(duì)主流。

選購(gòu)時(shí)，在參考價(jià)格的同時(shí)，還要看其芯片與內(nèi)存。為增強(qiáng)電視盒子處理能力，芯片很關(guān)鍵。目前數(shù)據(jù)顯示，四核芯片的比例為86.8%，但略有下降；八核芯片份額占比為10.7%，環(huán)比上升1.7%。選高配沒有錯(cuò)。

此外，跟選手機(jī)類似，盒子也要看運(yùn)行內(nèi)存+存儲(chǔ)容量。在運(yùn)行內(nèi)存方面，1G內(nèi)存占據(jù)六成，2G內(nèi)存占據(jù)23.3%，尤其是2G內(nèi)存的環(huán)比上升幅度最大。而盒子自帶的存儲(chǔ)容量方面，8G占據(jù)63.1%的份額，且上漲幅度最大；16G存儲(chǔ)的比例也在上漲，只有4G存儲(chǔ)的是在下降。因此，同樣要盡可能選擇高配。

銷量持續(xù)下跌，功能被互聯(lián)網(wǎng)電視替代，那么，電視盒子未來(lái)該怎么走？

業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，盒子缺乏的是創(chuàng)新，大部分盒子還是以視頻內(nèi)容為主，但視頻平臺(tái)大多采用合作形式，并非某一個(gè)盒子品牌獨(dú)有，用電視就能夠看到的內(nèi)容，已無(wú)需再插一個(gè)盒子觀看。所以，在視頻內(nèi)容之外的功能體驗(yàn)才是盒子真正需要解決的。

一是繼承智能家居終端，讓盒子本身變成智能家居的終端控制設(shè)備，將智能設(shè)備的信息統(tǒng)一顯示在電視這塊大屏中，這樣可以做到集中顯示、集中控制。二是繼承云游戲平臺(tái)，在線視頻內(nèi)容往往大同小異，而電視游戲由于剛起步，發(fā)展階段沒有視頻內(nèi)容那么成熟，更缺乏大型景點(diǎn)游戲支持，而云游戲的方式給那些想玩大型游戲卻苦于沒有TV版的用戶提供一種可能。

專家表示，創(chuàng)新的功能體驗(yàn)和內(nèi)容服務(wù)一定是未來(lái)盒子的出路，如果只是和智能電視一樣爭(zhēng)奪視頻內(nèi)容資源，盒子只能作為用戶從非智能電視到智能電視階段的過(guò)渡產(chǎn)品，被智能電視徹底擠出市場(chǎng)只是早晚的問(wèn)題。