看尚攜手CANsolo M便攜式藍牙音箱開創(chuàng)智能電視新格局

嗷嗚嗚 · 發(fā)表于 2016-9-19 15:19

　　2016年9月8-9日，第11屆亞洲品牌盛典在北京如期舉行。10年來，亞洲品牌集團憑借“品牌決勝未來”的理念成為品牌界的“小奧斯卡”，更成為所有品牌商渴望的舞臺。在這場萬眾矚目的品牌盛典上，看尚品牌創(chuàng)始人、環(huán)球智達總裁付強獲得了亞洲品牌年度人物的榮譽稱號，其孵化的品牌“看尚”也正式成為“中國(行業(yè))十大領(lǐng)軍品牌”。但無論是付強還是看尚，都還沒到狂歡的時刻。因為對于在電視紅海中崛起的看尚來說，即將直面一個6300億元市場的新挑戰(zhàn)。

　　入局：那個老生常談的客廳經(jīng)濟這次真的來了

　　1924年，英國人貝爾德發(fā)明了最原始的電視機，隨后的半個多世紀里，電視在生活中始終以“家庭娛樂中心”的身份伴隨著人類前行。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，電視一度被PC、PAD、手機下的“三屏?xí)r代”所邊緣化。而時至今日，“電視”卻如過山車般，伴隨著客廳經(jīng)濟再度卷土重來。這一次，電視要一雪前恥，向“三屏?xí)r代”發(fā)起最猛烈的進攻。

　　客廳經(jīng)濟的蘇醒為互聯(lián)網(wǎng)電視提供了新的發(fā)展空間，近期奧維云網(wǎng)重磅發(fā)布了《2016年中國大屏生態(tài)運營大數(shù)據(jù)藍皮書》。藍皮書預(yù)測，2017年大屏市場家庭覆蓋率將達到45%，四年前移動互聯(lián)網(wǎng)市場爆發(fā)的盛景將再次上演。同時，白皮書還預(yù)測，2020年中國OTT終端保有量將超過4億臺，家庭覆蓋率將達到72%，由此產(chǎn)生的生態(tài)市場規(guī)模將高達6300億元，七大牌照方陣營之一的看尚電視此時入局絕非偶然。

　　值得一提的是看尚的國資背景：看尚是中國國際廣播電臺(CRI)旗下CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視平臺的自有智能終端品牌，由環(huán)球智達科技(北京)有限公司擁有并經(jīng)營。CIBN是國內(nèi)擁有互聯(lián)網(wǎng)電視等新媒體牌照的播出機構(gòu)。因而，看尚的定位不僅僅是一個互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，而是母公司中國國際廣播電臺“多媒體融合、全媒體發(fā)展”戰(zhàn)略中最為關(guān)鍵的一環(huán)。

　　牌照資質(zhì)的合規(guī)、節(jié)目資源的整合、超能電視終端的規(guī)模化上市、服務(wù)體系的打造為看尚品牌的崛起鋪設(shè)了可持續(xù)高速前行的寬廣道路。目前看尚已經(jīng)與優(yōu)酷-土豆、搜狐、PPTV、盛世驕陽、華視網(wǎng)聚等近國內(nèi)50家視頻巨頭達成戰(zhàn)略合作，并與韓國SBS、美國NBC、英國BBC等海外內(nèi)容提供方達成獨家合作協(xié)議。加上游戲-電競整合、全球購、生活服務(wù)應(yīng)用以及千萬用戶，已構(gòu)成中國互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)內(nèi)第一網(wǎng)生內(nèi)容群，打造了極致內(nèi)容王國?？瓷械膬?nèi)容航母似乎對客廳經(jīng)濟這塊巨大蛋糕勢在必得。

　　在大多數(shù)人的意識里，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌里的硬件參數(shù)往往是上不了臺面的，這也是“3S”等老牌電視王者不屑與之正面交鋒的原因?？瓷须娨晠s不同其他，以別出心裁的創(chuàng)意理念為設(shè)計靈感，通過對產(chǎn)品工藝和技術(shù)的苛刻打磨，形成其獨特的個性魅力?？瓷械囊恍┏錾炫灝a(chǎn)品，比如W55的超高廣色域，NTSC高達92%。9月，看尚陣營又突破性的加入了發(fā)燒級便捷式藍牙音箱CANsolo M、集客廳音響與電視盒子于一身的CANbar S2 Pro，并牽手DTS推出線上“DTS內(nèi)容專區(qū)”，實際上是向業(yè)內(nèi)發(fā)起了一個信號：傳統(tǒng)電視廠商、互聯(lián)網(wǎng)電視廠商間的界限正在被打破，“硬件”不再是互聯(lián)網(wǎng)品牌的短板。僅僅一年，這匹互聯(lián)網(wǎng)電視黑馬就憑借富有匠心精神的硬件水平與極具多樣性的內(nèi)容生態(tài)跨進第一梯隊。誠然，每一個巨頭都曾經(jīng)扮演過“后來居上者”，B、A、T莫不如是。

　　破局：重建光影帝國下的地基——聲音

　　當(dāng)絕大多數(shù)人還被4K概念搞得云里霧里時，8K、10K已經(jīng)成為中高端彩電市場的主旋律。

　　稍不留神，家中的電視已經(jīng)成為“古董”。事實上，人類的想象力和渴望看清世界的決心最終以技術(shù)的形式落地，于是家庭巨幕、超薄與超高清成為家庭電視的一種常態(tài)。

　　尷尬的是，正如水、空氣之于生命，雖然不可或缺卻因為其無處不在的自然屬性而被人忽略重要性。在電視技術(shù)突飛猛進中，某些重要但不曾被人留意的事物也被嚴重忽略了：聲音。

　　在視聽體驗中，聲音有多重要?

　　對影視內(nèi)容制作有一定認知的人都知道，聲音在畫面表現(xiàn)的過程中充當(dāng)一種情緒催化劑的作用。事實上，優(yōu)質(zhì)的影視作品中對音效與聲音的選擇都有著非常嚴格的要求，好的音效會激發(fā)用戶的情緒和想象力，帶來無與倫比的震撼力。

　　然而，市面上主流電視往往都存在“音效跟不上畫面感”的情況：隨著“超薄”概念的普及，越來越薄的機身必然要以舍棄優(yōu)質(zhì)音效作為代價，這就導(dǎo)致用戶的視聽體驗大打折扣，一個聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、巨幕、超薄、發(fā)燒級影音效果的電視生態(tài)呼之欲出。

　　在此契機下，9月1日在“科技與藝術(shù)之旅”看尚品牌季啟幕盛典上，看尚發(fā)布了CANsolo M便攜式藍牙音箱，希望以好音質(zhì)完善用戶視聽體驗。這款音箱的喇叭為看尚技術(shù)團隊自主研發(fā)，定義為Olive，是看尚獨創(chuàng)的橄欖型全頻喇叭。這個喇叭獨特的造型可以在水平范圍覆蓋180度音場，垂直范圍60度音場。在音箱前面無論是坐著、站著還是任何姿勢，都可以聽到完整的聲音，這是看尚音箱喇叭獨特之處。對于這款產(chǎn)品，看尚品牌創(chuàng)始人付強笑稱：“音效比美國B打頭的品質(zhì)高，價格我賣他一半?！敝链?，看尚的“視聽閉環(huán)”也算漸入佳境。

　　深耕：與時俱進的渠道方法論

　　有一個古老卻值得深思的結(jié)論，關(guān)于中國的萬里長城有這樣的一種說法，那就是其傳播的作用遠大于戰(zhàn)略防御的作用。在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌之間的爭奪戰(zhàn)中，看尚電視線也布下了一道萬里長城，但這道長城既不為傳播也不為防御，而是劍指大市場，把線上線下全渠道行到底。

　　線上渠道方面，看尚超能電視自建了電商，同時在蘇寧、京東、天貓、國美等線上銷售平臺均有入駐，覆蓋了絕大多數(shù)網(wǎng)購用戶。2016年下半年，看尚在原有線上線下渠道基礎(chǔ)之上，進一步互動升級，計劃在年底前完成近1000家全國各地門店的布局;實現(xiàn)線上、線下整合聯(lián)動，加速全渠道整合，將線上“刷臉”、線下體驗的打法貫徹下去。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們該如何定義"什么是一臺好電視"?

　　智能終端、超薄機身、流暢曲線、影院級聲音與畫面感的融合、完善的內(nèi)容生態(tài)……以及，一個擁有足夠知名度的品牌。但看尚，卻以不輸于 “知名品牌們”的影響力和市場掌控力重新梳理了一次品牌成功背后的邏輯，成為意料之中的一匹黑馬。

　　伯恩巴克在年老時接受記者采訪被問到“未來80年廣告界有什么變化”，他回答：“人性100萬年都不會改變，往后100萬年也一樣。改變的只是一些表面的東西……”根據(jù)自己的產(chǎn)品特性，以及消費者的心里需求，在永恒的母題中，注入新的元素，找到一個新母題，給故事力量，給品牌生命，是在品牌建設(shè)中講故事的第一步。在看尚的故事里，有對硬件與內(nèi)容生態(tài)極致追求的實力拓域，也有匠心堅守依靠“產(chǎn)品力”、“品質(zhì)力”、“內(nèi)容力”、“價格力”打造出的“視聽閉環(huán)”。但真正屬于看尚的“新的元素”莫過于的對消費者訴求的準確拿捏。

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