電視界不再?zèng)芪挤置?新老廠商相互資本滲透

費(fèi)老濕 · 發(fā)表于 2016-9-27 16:49

自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍電視領(lǐng)域，就注定了電視領(lǐng)域不會(huì)太平。

先是掀起價(jià)格戰(zhàn)，不惜打著硬件免費(fèi)旗號(hào);后又聯(lián)手視頻網(wǎng)站，從內(nèi)容端展開比拼。如今，互聯(lián)網(wǎng)新軍與傳統(tǒng)電視廠商以資本為紐帶相互滲透，由競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向競(jìng)合。

去年12月，樂視斥資22.67億港元，成為TCL多媒體第二大股東;今年4月，微鯨出資4.5億元，擬持有康佳3.14%股份;近期，愛奇藝宣布投資1.5億元，持有創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開5%股份。

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌與傳統(tǒng)彩電廠商在資本上的你來我往，或許是由于雙方在經(jīng)營上面臨的窘境，使得雙方有了合作的可能。

今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在整個(gè)市場(chǎng)的零售額占比升至16%。這主要?dú)w功于互聯(lián)網(wǎng)電視的低價(jià)策略，靠價(jià)格優(yōu)勢(shì)來蠶食傳統(tǒng)廠商的市場(chǎng)份額。

然而，盈利困難是所有互聯(lián)網(wǎng)電視面臨的尷尬。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視硬件是虧損的，但內(nèi)容上的盈利難度不小，會(huì)員增長緩慢。

傳統(tǒng)電視廠商日子也并不好過，今年上半年雖然沒有出現(xiàn)虧損，但營收均出現(xiàn)不同程度下滑，還未完全走出寒冬。

數(shù)據(jù)顯示，海信營收同比下跌5.09%，康佳同比下降3.75%，TCL多媒體營業(yè)額同比下滑1.63%，只有長虹實(shí)現(xiàn)同比增長9.78%。

營收下滑，背后是與互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)造成的結(jié)果。今年上半年，彩電線上市場(chǎng)均價(jià)為2304元，同比下滑了17.0%;線下市場(chǎng)均價(jià)3381元，同比下跌9.7%。

所以，無論是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，還是傳統(tǒng)電視廠商，雙方都面臨不同的困境，持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)兩敗俱傷，這讓雙方有了合作的基礎(chǔ)。

而且，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的最大優(yōu)勢(shì)在內(nèi)容，其他技術(shù)、渠道、供應(yīng)鏈、品牌認(rèn)知度等方面則明顯不如傳統(tǒng)電視廠商。雙方合作，既可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，又能避免價(jià)格戰(zhàn)，一舉兩得。

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌很清楚，僅靠低價(jià)策略恐怕會(huì)越來越難蠶食傳統(tǒng)廠商的份額，這讓其有了合作的意愿。傳統(tǒng)電商廠商面臨寒冬，不得不加快互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型步伐，選擇與互聯(lián)網(wǎng)電視合作利大于弊。

不過，互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)廠商的合作效果如何，還需要通過市場(chǎng)來驗(yàn)證。隨著中國電視市場(chǎng)趨于飽和，雙方或許不會(huì)簡單地滿足于資本層面的滲透，未來在技術(shù)、渠道等層面也有望展開合作。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-9-27 17:33

這個(gè)不錯(cuò) 感謝樓主的分享！

› 綜合交流 / 資源分享區(qū) › 綜合交流大區(qū)

電視界不再?zèng)芪挤置?新老廠商相互資本滲透 ...

電視界不再?zèng)芪挤置?新老廠商相互資本滲透

相關(guān)帖子