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在構(gòu)建“華人華語(yǔ)地區(qū)家庭娛樂(lè)第一內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)”的愿景下,阿里數(shù)娛發(fā)布了天貓魔盒變形金剛限量版。
該產(chǎn)品已在21日0點(diǎn)啟動(dòng)預(yù)售,定價(jià)329元。并將在今年雙11全球狂歡節(jié)正式上市銷售。參與21 日預(yù)售前4000名用戶即享直減80元優(yōu)惠,即249元。
借助變形金剛這一超級(jí)IP,定制版天貓魔盒實(shí)現(xiàn)IP賦能升級(jí),嵌入C2B模式,基于消費(fèi)者需求引導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā),提供多維度服務(wù),成為阿里家庭娛樂(lè)生態(tài)鏈條中的重要角色。
跨界合作,超級(jí)IP賦能
作為全球性的超級(jí)IP,自1984年開(kāi)始,孩之寶創(chuàng)作的《變形金剛》風(fēng)靡全球,加之《變形金剛5》計(jì)劃于明年6月在北美地區(qū)上映,天貓魔盒與變形金剛此番強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,無(wú)疑為這場(chǎng)跨界合作增添了豐富的想象空間。
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2016-10-28 15:52 上傳
定制版天貓魔盒,作為今年IP合作的有力探索,勢(shì)必成為阿里數(shù)娛布局客廳戰(zhàn)略中的一大亮點(diǎn)。據(jù)悉,變形金剛版天貓魔盒,分為擎天柱定制版和大黃蜂定制版,并將推出變形“三重禮”,今年的天貓雙11全球狂歡節(jié)將正式上市銷售。
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2016-10-28 15:52 上傳
從外觀上,整個(gè)天貓魔盒與擎天柱、大黃蜂形象天然合一,突破了原有產(chǎn)品調(diào)性,升級(jí)為超級(jí)IP的熱門(mén)產(chǎn)品。除了外觀定制體現(xiàn)的無(wú)縫融合以外,未來(lái),伴隨著變形金剛超級(jí)IP電影的上映,定制版的天貓魔盒將提供多項(xiàng)特色服務(wù),包括專屬活動(dòng)、大數(shù)據(jù)粉絲營(yíng)銷、邊看邊X、宣發(fā)互動(dòng)等多維度IP合作,全力釋放變形金剛這一超級(jí)IP的賦能。
C2B模式,引導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
天貓魔盒聯(lián)合變形金剛,升級(jí)IP賦能,看似是一場(chǎng)跨界合作,事實(shí)上,在阿里數(shù)娛與華數(shù)、CIBN兩大牌照方合作的阿里家庭娛樂(lè)旗下終端產(chǎn)品矩陣中,定制版天貓魔盒是最為值得關(guān)注的一員,其嵌入了C2B模式,將原來(lái)由商家開(kāi)發(fā)商品引導(dǎo)用戶需求,轉(zhuǎn)為基于用戶需求開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。
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2016-10-28 15:52 上傳
首先,在內(nèi)容方面,以海量、多維度的內(nèi)容,滿足并匹配個(gè)性化家庭用戶。
變形金剛定制魔盒誕生,讓兩者做到了一次內(nèi)容的真正融合。定制版魔盒,囊括了變形金剛動(dòng)畫(huà)全系列,囊括高達(dá)500集正版動(dòng)畫(huà)、1萬(wàn)分鐘影庫(kù)等海量媒資,都將通過(guò)天貓魔盒來(lái)呈現(xiàn)。
這背后,是阿里巴巴家庭娛樂(lè)戰(zhàn)略的愿景的體現(xiàn)——構(gòu)建“華人華語(yǔ)地區(qū)家庭娛樂(lè)第一內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)”。目前,阿里巴巴打造了業(yè)界最豐富的大屏片庫(kù),累計(jì)電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫、新媒體等內(nèi)容超107.6萬(wàn)集,而天貓魔盒涵蓋90%一線/準(zhǔn)一線(除湖南衛(wèi)視)綜藝版權(quán)內(nèi)容、80%強(qiáng)檔衛(wèi)視及CCTV獨(dú)播大劇版權(quán)內(nèi)容、100% SBS、TVB、BBC三大海外電視臺(tái)獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容。
截止目前,阿里巴巴擁有家庭娛樂(lè)日活躍可運(yùn)營(yíng)用戶超2000萬(wàn),日均視頻播放量約2.4億,用戶日均在線時(shí)長(zhǎng)近3.9小時(shí)。通過(guò)用戶使用行為追蹤,結(jié)合大數(shù)據(jù)分析,阿里巴巴實(shí)現(xiàn)了針對(duì)大屏用戶精細(xì)化的服務(wù)和個(gè)性化內(nèi)容的推薦,為品牌構(gòu)建了基于阿里生態(tài)的營(yíng)銷閉環(huán)。
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