2014家電行業(yè) “馬上”有啥？長(zhǎng)虹如何走？

昕宇789 · 發(fā)表于 2014-3-22 22:28

2013對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)是動(dòng)蕩而不平凡的一年，也是喜憂參半的一年。我們見(jiàn)證了行業(yè)形勢(shì)多變、節(jié)能補(bǔ)貼謝幕、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“攪局”、以及家電智能化、顯像技術(shù)大跨步飛躍等諸多重要?dú)v史時(shí)刻。據(jù)已公布的家電行業(yè)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示：2013年整體家電市場(chǎng)發(fā)展呈增長(zhǎng)勢(shì)頭，但有的企業(yè)凈利潤(rùn)同比預(yù)增一倍多，而有的預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)則同比下滑75%到90%。家電行業(yè)專家陸刃波表示，“目前家電產(chǎn)品正在面臨一場(chǎng)變革，逐步從中低端向中高端轉(zhuǎn)移，但市場(chǎng)總體需求變化不大，整體增長(zhǎng)勢(shì)頭也在放緩，未來(lái)家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將是一場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)?！?/font>
那么品牌又靠什么競(jìng)爭(zhēng)？不言而喻，當(dāng)然是靠手里的核心技術(shù)。對(duì)于2014年來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)主流家電市場(chǎng)將有哪些新技術(shù)、新趨勢(shì)以及又將朝哪個(gè)方向發(fā)展呢？
彩電—— “高、大、上”成主流
在2013年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)13%、17%的背景下，2014年彩電市場(chǎng)將繼續(xù)朝著高大上的方向前行。何為彩電“高大上”？顧名思義：“高”，是指以UHD為代表的超高清電視；“大”，則是50英寸以上大尺寸電視；至于“上”，當(dāng)然是以融入互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的上檔次的智能電視了。事實(shí)上，2013年彩電行業(yè)已經(jīng)在頻頻發(fā)力“高大上”市場(chǎng)了。在近期舉辦的“2013年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上，2013年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售總量、零售額分別達(dá)到4781萬(wàn)臺(tái)、1722億元，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“大尺寸產(chǎn)品份額提升明顯、UHD超高清電視爆炸式增長(zhǎng)、智能電視發(fā)展基礎(chǔ)夯實(shí)、渠道變革引發(fā)線上市場(chǎng)快速發(fā)展”四大特點(diǎn)。
值得一提的是，過(guò)去的2013年被認(rèn)為是“互聯(lián)網(wǎng)跨界元年”，那么2014年依然會(huì)沿著這個(gè)軌道前行。除了超高清、大尺寸之外，互聯(lián)網(wǎng)仍然是彩電行業(yè)角逐的關(guān)鍵技術(shù)點(diǎn)。你可以是彩電制造商，但更應(yīng)該成為內(nèi)容供應(yīng)商；你除了要發(fā)展彩電本身具備的高清等技術(shù)之外，還應(yīng)該搭載更多的網(wǎng)絡(luò)功能，使得彩電真正成為一臺(tái)家庭娛樂(lè)中心。2014年，各彩電行業(yè)大佬們將使出渾身解數(shù)拼殺在“高端戰(zhàn)場(chǎng)”上。
白電——“變頻、智能、健康”是三寶
轉(zhuǎn)看白電市場(chǎng)。以空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)為代表的白電市場(chǎng)因其穩(wěn)健的技術(shù)水平和品牌發(fā)展格局，使得白電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有彩電市場(chǎng)那般激烈和有看頭，但白電市場(chǎng)一直是循序漸進(jìn)、穩(wěn)中有升的。從2013年全年發(fā)展看，白電市場(chǎng)呈現(xiàn)出一個(gè)共同的特性：那就是變頻技術(shù)、智能技術(shù)以及倡導(dǎo)健康理念成為白電市場(chǎng)發(fā)展的主要方向。
首先，無(wú)論是空調(diào)、冰箱、還是洗衣機(jī)，在技術(shù)上已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)變頻普及態(tài)勢(shì)了；其次，隨著國(guó)內(nèi)霧霾日益嚴(yán)重的背景下，去除PM2.5、倡導(dǎo)健康空氣、健康洗滌以及健康飲食等健康觀念也早成為白電市場(chǎng)的新趨勢(shì)。作為消費(fèi)者，購(gòu)買任何一個(gè)白電產(chǎn)品，也都會(huì)以健康指標(biāo)做為首選。最后，隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，白電的智能化進(jìn)程被重新點(diǎn)亮，所謂白電倡導(dǎo)的智能，也就是提倡一個(gè)要素——便捷，而智能網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以大大方便我們的使用和操作。隨著智能控制技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展以智能化的加速將成為2014年白電市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)計(jì)，2014年白電產(chǎn)品的智能體驗(yàn)將會(huì)更加突出，智能化趨勢(shì)的加速將成為2014年白電產(chǎn)業(yè)的最大標(biāo)志。我們說(shuō)繼智能電視成為消費(fèi)主流之后，家電產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。2014年，不論是智能電視、智能空調(diào)，還是物聯(lián)網(wǎng)冰箱、物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)都將會(huì)不斷推陳出新，整個(gè)智能家電生態(tài)系統(tǒng)也將會(huì)趨于完善。 2014家電行業(yè) “馬上”有啥？長(zhǎng)虹如何走？

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