盤點主流視頻網(wǎng)站會員！視頻網(wǎng)站會員哪家更劃算？

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-12-7 19:39

優(yōu)質(zhì)的獨家內(nèi)容、海量的視頻資源、多樣的衍生福利，讓視頻網(wǎng)站的付費會員被越來越多的消費者所接受。記者對市場中六大主流視頻網(wǎng)站的付費會員服務(wù)進(jìn)行了全方面的深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除各大網(wǎng)站獨家的內(nèi)容資源外，重復(fù)內(nèi)容達(dá)六成，且各大視頻網(wǎng)站針對不同包月時間的收費標(biāo)準(zhǔn)更是令人眼花繚亂。業(yè)內(nèi)人士表示，盡管視頻網(wǎng)站會員付費模式已初現(xiàn)規(guī)模，但市場良性發(fā)展仍需依靠加大內(nèi)容投入力度、提升服務(wù)質(zhì)量。

六成消費者愿為視頻買單

隨著在線視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂行業(yè)中的地位越發(fā)突出，付費會員業(yè)務(wù)也逐漸成為視頻網(wǎng)站新的發(fā)展重點。今年6月，愛奇藝首先宣布VIP會員數(shù)突破2000萬；11月，騰訊視頻宣布過去一年VIP會員人數(shù)超過了2000萬，實現(xiàn)了近300%的增長。在盜版減少、移動支付更加便利的大背景下，各大視頻網(wǎng)站加速布局的會員付費模式已經(jīng)初見雛形。
記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，61%的消費者使用過視頻網(wǎng)站的會員服務(wù)，而在手機上觀看視頻也成為66%消費者的選擇?！爸灰ㄙM十幾元就可以提前觀看更多數(shù)量的內(nèi)容資源，這讓付費會員有很大的優(yōu)越感?！毕M者王女士表示，互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播迅速，誰能掌握更新的內(nèi)容誰就擁有更多的話語權(quán)，視頻網(wǎng)站的付費會員則很好地迎合了這一消費觀念。

騰訊視頻總編輯王娟表示，視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為年輕人的天下，新生代的崛起也讓視頻付費越來越為用戶所接受。數(shù)據(jù)顯示，38%的付費用戶最常觀看電影，而觀看電視劇的用戶則占到27%，此外，觀看動漫和綜藝的用戶月分別達(dá)16%和11%。但隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)與技術(shù)的發(fā)展，視頻網(wǎng)站從內(nèi)容播放平臺向內(nèi)容輸出平臺轉(zhuǎn)變的趨勢正在形成，付費會員業(yè)務(wù)擴張的基礎(chǔ)也將回歸于內(nèi)容本身。

自制內(nèi)容成重要吸金砝碼

院線電影、熱門電視劇、綜藝、自制網(wǎng)劇，視頻網(wǎng)站貨架上的商品種類越來越豐富，但內(nèi)容重復(fù)率也逐漸走高。記者數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，35%的消費者成為付費會員的目的是觀看獨家內(nèi)容資源，而為了與其他視頻網(wǎng)站形成差異，大手筆購買熱門獨家版權(quán)也成為視頻網(wǎng)站慣用的方式。中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉指出，視頻網(wǎng)站花高價購買的熱播內(nèi)容，雖然能在短期內(nèi)為視頻網(wǎng)站吸引來巨大的流量，但從整個行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，原創(chuàng)內(nèi)容、自制內(nèi)容才是競爭力的體現(xiàn)。

      目前各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)加大了在自制內(nèi)容上的投入。楊偉東取代古永鏘成為優(yōu)酷土豆新的領(lǐng)導(dǎo)者之后，類似《火星情報局》這樣的自制綜藝可謂層出不窮；騰訊視頻僅為《如懿傳》就砸下了8億元左右重金，并表示2017年在自制內(nèi)容上的投入量將是今年的8倍；愛奇藝則宣布要花費100億元用于內(nèi)容升級?！皩τ谝曨l網(wǎng)站來說，自制內(nèi)容不但可以為廣告商提供更有深度的參與方式，便于進(jìn)行定制化的營銷；也可以通過更加靈活的排期方式為付費會員業(yè)務(wù)試錯，但在這個過程中，保持自身特色、進(jìn)行差異化競爭也是十分重要的?！毙袠I(yè)評論人孫女士表示。

      服務(wù)質(zhì)量有待全面提升

      “好的內(nèi)容可以帶動用戶群體的增長，那么好的服務(wù)則有利于增加用戶黏度。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認(rèn)為，連續(xù)的熱度內(nèi)容是保持用戶增長的關(guān)鍵，在贏得用戶的基礎(chǔ)上，才能為視頻網(wǎng)站的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、影游聯(lián)動、周邊產(chǎn)品售賣等提供新的探索路徑，為網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作、盈利模式、合作互動等方面提供新的玩法。

“想要購買視頻網(wǎng)站的付費會員，但是眼花繚亂的收費方式實在讓人難以抉擇?！毕M者毛女士表示，付費會員業(yè)務(wù)雖然在普及，但是由此引發(fā)的消費糾紛也層出不窮，在付費會員模式缺乏行業(yè)監(jiān)管的情況下，視頻網(wǎng)站能否提供高質(zhì)量的會員服務(wù)或許才是刺激會員消費的關(guān)鍵。
“收費亂象從一個側(cè)面反映出目前視頻網(wǎng)站在服務(wù)質(zhì)量上存在的漏洞，如果不加以彌補，會讓用戶對視頻網(wǎng)站產(chǎn)生不信任?！蔽葫i舉表示，相比于傳統(tǒng)媒體，視頻網(wǎng)站提供的付費會員服務(wù)無疑是靈活多樣的；但是與傳統(tǒng)電商相比，卻又欠缺后續(xù)的服務(wù)保障，再加上視頻網(wǎng)站大多不具備精準(zhǔn)推送和營銷的意識，如果單憑內(nèi)容，后續(xù)付費會員業(yè)務(wù)的發(fā)展也許會受到阻礙。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-12-7 19:43

這個不錯正需要這個呢！感謝樓主的分享！

31503 · 發(fā)表于 2016-12-8 09:49

強烈支持樓主ing……

huzf · 發(fā)表于 2016-12-8 10:03

我只是路過打醬油的。

lnwdlixh · 發(fā)表于 2017-1-2 22:23

看看

xzkxyks · 發(fā)表于 2017-1-4 14:08

/驚訝

boyxp · 發(fā)表于 2017-2-6 20:02

費模式已初現(xiàn)規(guī)模，但市場良性發(fā)展仍需依靠加大內(nèi)容投入力度、提升

風(fēng)靈_wBTLA · 發(fā)表于 2017-2-23 11:10

kankan

zhxcq56 · 發(fā)表于 2017-5-8 00:02

給號碼的時候回來的是你自己

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