夏普重返歐洲郭臺(tái)銘的復(fù)興計(jì)劃又下一城

wuli小茶 · 發(fā)表于 2016-12-27 20:03

　　導(dǎo)讀：夏普最近的舉動(dòng)已經(jīng)成功引起了電視圈密切的關(guān)注。在任性斷了三星、海信的“糧”以后，又立馬買入了UMC過半的股份，重返歐洲市場(chǎng)的決心表漏無(wú)疑。

　　過去兩年，夏普頻繁進(jìn)行品牌授權(quán)交易，尤其是北美和歐洲兩大市場(chǎng)：2014年9月，夏普宣布將夏普波蘭電視機(jī)工廠及歐洲夏普電視生產(chǎn)、銷售出售給UMC； 2015年7月，海信集團(tuán)與夏普同時(shí)宣布，海信出資2370萬(wàn)美元全面接手夏普美洲的電視業(yè)務(wù)。然而，在鴻海集團(tuán)完成對(duì)夏普的收購(gòu)之后，戴正吳在8月22日明確對(duì)夏普員工表示——“夏普要重新接管品牌使用權(quán)” 。正好四個(gè)月之后，戴正吳實(shí)現(xiàn)了這個(gè)承諾。

　　12月22日，戴正吳宣布將以104億日元（8870萬(wàn)美元）購(gòu)得Skytec集團(tuán)旗下的SKYTEC UMC LTD（SUMC）56.7%的股份。由于SUMC擁有UMC波蘭及UMC斯洛伐克100%的股份，所以交易完成后，夏普將間接握有UMC的主導(dǎo)權(quán)，在生產(chǎn)和銷售上都全面回歸歐洲市場(chǎng)。

　　北美市場(chǎng)顯然也是“新”夏普的一大心病。鴻海入主夏普以后，夏普與海信展開談判，意欲回購(gòu)夏普北美地區(qū)的品牌使用權(quán)和墨西哥工廠，但海信卻置若罔聞。海信擁有的夏普的品牌使用權(quán)在2016年元月生效，在今年CES上，海信一口氣發(fā)布了25款夏普電視新品，還跟進(jìn)宣布未來(lái)還會(huì)再發(fā)表22款海信品牌電視?？磥?lái)要完成夏普電視全球布局，未來(lái)還有一場(chǎng)硬仗要打。

　　據(jù)中時(shí)電子報(bào)報(bào)道，戴正吳表示之所以會(huì)想買下SUMC股權(quán)，是因?yàn)橄钠赵诮衲?月確定了建立了新的管理體制，在ONE　SHARP的最高指導(dǎo)原則下，希望可以提升夏普總體戰(zhàn)斗力和各事業(yè)群業(yè)務(wù)合作深度，進(jìn)而擴(kuò)大業(yè)務(wù)并滿足股東的期望。著眼于此，夏普將原本外放的品牌授權(quán)拿回來(lái)，有其必要性。

　　除此之外，夏普也在改變其液晶面板業(yè)務(wù)上的策略，夏普與富士康是全球第三大電視面板供應(yīng)商。目前，夏普SDP（Sakai Display Products）已經(jīng)確認(rèn)終止了三星電子和海信的面板供應(yīng)協(xié)議，盡管三星電子是SDP最大的客戶，海信擁有全球平板電視市場(chǎng)5.9%的份額，但事情似乎已經(jīng)沒有挽回的余地，與LG電子的終止合同談判也在進(jìn)行中。

　　SDP雖然擁有全球首屈一指的10代線，但常年處于虧損狀態(tài)。根據(jù)日經(jīng)新聞披露，有消息人士稱，價(jià)格沒談妥是終止與三星合作的主要原因，更多人猜測(cè)，郭臺(tái)銘與現(xiàn)有客戶開展了一輪激烈的談判，目的在于優(yōu)化SDP在面板市場(chǎng)上的地位。

　　失去三星這個(gè)客戶顯然會(huì)影響SDP的產(chǎn)能利用率，除非有新的客戶出現(xiàn)。先買入的SUMC每年銷售夏普電視機(jī)80萬(wàn)臺(tái)，但是其中并沒有多少面板來(lái)自SDP。因而為了改善SDP工廠的運(yùn)行情況，為SUMC供應(yīng)面板應(yīng)當(dāng)是勢(shì)在必行。

　　最近幾年，夏普電視的市場(chǎng)份額不斷下滑。富士康參與進(jìn)來(lái)以后，夏普電視業(yè)務(wù)與面板業(yè)務(wù)結(jié)合更為緊密。富士康和夏普正在考慮在廣州新建一個(gè)面板工廠，計(jì)劃于2019年建成，將成為世界上最大的電視面板廠。另外，夏普計(jì)劃在2018財(cái)年實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)臺(tái)夏普電視的銷售目標(biāo)。

　　大膽的投資以及任性終止供應(yīng)關(guān)系，必然給夏普的未來(lái)發(fā)現(xiàn)帶來(lái)更大的風(fēng)險(xiǎn)，尤其需要面對(duì)來(lái)勢(shì)兇猛的中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。在夏普廣州面板廠建成之前，華星光電深圳第11代TFT-LCD及AMOLED新型顯示期間生產(chǎn)線（G11）預(yù)計(jì)2019年3月能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，而京東方合肥第10.5代薄膜晶體管液晶顯示器件生產(chǎn)線預(yù)計(jì)2018年第二季度投產(chǎn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，面板行業(yè)或出現(xiàn)價(jià)格下滑和庫(kù)存堆積。另一方面，TCL、海信、創(chuàng)維等中國(guó)品牌在全球電視市場(chǎng)的份額在穩(wěn)步攀升。

　　盡管存在著很多的不確定性，但母公司富士康堅(jiān)持認(rèn)為，大舉進(jìn)攻電視和面板業(yè)務(wù)，正是重塑夏普的關(guān)鍵。

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