免費(fèi)商業(yè)模式能否顛覆智能電視的發(fā)展

2014年3月20日CCBN于北京開幕，在今年這屆廣電、新媒體盛會(huì)中智能電視成為了關(guān)鍵詞，并且展會(huì)上中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟（簡稱中智盟）和流媒體網(wǎng)聯(lián)合推出了《2013智能電視產(chǎn)業(yè)白皮書》，其中提到了BI預(yù)測2014年智能電視加上外接設(shè)備的出貨量將超過傳統(tǒng)電視，到2015年，智能電視出貨量達(dá)1.24億，傳統(tǒng)電視降至1.07億。

智能電視無疑成為彩電行業(yè)的突破口，但也成為新老勢力互相競技的關(guān)注點(diǎn)。在2013年一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就陸續(xù)做出跨界之舉進(jìn)軍彩電行業(yè)，這使彩電市場掀起了顛覆與融合的熱潮，很多傳統(tǒng)彩電廠商也紛紛和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“聯(lián)姻”，漸漸由傳統(tǒng)的硬件銷售模式，轉(zhuǎn)型為更加注重軟件、內(nèi)容開發(fā)的綜合業(yè)務(wù)模式。

在這場競技中，傳統(tǒng)的彩電企業(yè)與新晉的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在尋求更好的商業(yè)模式。創(chuàng)維楊東文曾在接受采訪時(shí)表示，2014年應(yīng)該是彩電行業(yè)比較艱難的一年，除去整體環(huán)境和硬件本身不說，目前的商業(yè)模式還不是很清晰。

新老勢力都在探尋，怎樣的模式能讓電視更智能、更受消費(fèi)者的歡迎？記者留意到，3月18日惠科副總裁劉丹在其2014智能電視戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上針對智能電視提出了智能電視一種“免費(fèi)商業(yè)模式”。據(jù)了解，這種智能電視的免費(fèi)商業(yè)模式意在提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的硬件智能電視的同時(shí)，還提供消費(fèi)者免費(fèi)的節(jié)目資源，想通過此舉打破多數(shù)品牌通過硬件附加年費(fèi)或者點(diǎn)播收費(fèi)的做法，回歸到彩電企業(yè)做好硬件本身，通過硬件和免費(fèi)的應(yīng)用資源兩項(xiàng)舉措來普惠消費(fèi)者。

這種模式的提出無疑對目前彩電企業(yè)采用的普遍方式是一種顛覆。因?yàn)樗粌H將彩電企業(yè)的立足之本做了重新的定位，而且徹底將利益點(diǎn)站在了消費(fèi)者一方。對此記者采訪了惠科副總裁劉丹，針對惠科的智能電視免費(fèi)商業(yè)模式，劉丹表示，這種免費(fèi)商業(yè)模式好比一個(gè)水果籃，我們不僅提供做工考究質(zhì)量過硬的籃子，而且還會(huì)給消費(fèi)者提供免費(fèi)的水果。在惠科推出的智能電視中都有惠科獨(dú)家定制的惠科商城，可以將惠科商城比作是一家0元店，商店對放置的APP進(jìn)行挑選，選擇提供免費(fèi)視頻的精品APP通過惠科商城推薦給消費(fèi)者，使消費(fèi)者在不使用機(jī)頂盒的情況下，通過上網(wǎng)在這些APP中免費(fèi)收看視頻內(nèi)容，而無需再繳納其他的年費(fèi)或點(diǎn)播費(fèi)用。

“其實(shí)這就是一個(gè)企業(yè)公民的理想，每個(gè)公民都有自己的理想，而我這個(gè)企業(yè)公民的理想就是讓消費(fèi)者得到最大的利益。”劉丹如是告訴記者，“智能電視的推出可以使消費(fèi)者節(jié)省下有線電視費(fèi)，但是使用智能電視之后若還要再交點(diǎn)播費(fèi)用等附加費(fèi)用，這無疑和繳納有線電視費(fèi)用一樣了。而且網(wǎng)上免費(fèi)視頻的資源本來就很多，它可以滿足相當(dāng)一部分的消費(fèi)者。”劉丹還告訴記者，惠科之所以會(huì)推出智能電視免費(fèi)商業(yè)模式，就是希望將通過收視內(nèi)容收費(fèi)的都趕走，完全解放消費(fèi)者為了內(nèi)容而增添的支出負(fù)擔(dān)。

惠科副總裁劉丹表示，惠科希望通過智能電視免費(fèi)商業(yè)模式+成本加價(jià)法定價(jià)，來有效的向廣大消費(fèi)者普及智能電視。對于智能電視，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)并沒有清晰的主流商業(yè)模式，不過不管是綜合業(yè)務(wù)模式還是惠科的智能電視免費(fèi)商業(yè)模式，都是希望在2014年能夠讓智能電視更為普及。雖然在惠科的智能電視免費(fèi)商業(yè)模式下，并不能網(wǎng)羅所有視頻類別，但是這種“齊聚0元物件”的免費(fèi)“0元店”模式，相信還是很為廣大消費(fèi)者所受用的。至于惠科電視推出的智能電視免費(fèi)商業(yè)模式是否能使智能電視得到普及，就讓我們拭目以待吧。