游戲成智能電視商業(yè)模式新突破口

夢(mèng)里花開 · 發(fā)表于 2014-3-28 20:32

中國的智能電視市場(chǎng)，從2011年開始啟動(dòng)，歷經(jīng)三年的發(fā)展，整體上卻非常失敗。

　　筆者這么說，一定有很多彩電企業(yè)很不服氣：智能電視市場(chǎng)容量從無到有，從小到大，迅速增長(zhǎng)，目前已經(jīng)占據(jù)彩電市場(chǎng)的半壁江山，何談失?。?/font>

　　那么，筆者要反問：三年來，有幾個(gè)彩電廠家的智能電視產(chǎn)品毛利率上升了？都號(hào)稱自己是軟硬件結(jié)合，但是，哪家彩電企業(yè)在平臺(tái)、應(yīng)用、內(nèi)容等領(lǐng)域賺到錢了？有誰不是以智能電視硬件銷售環(huán)節(jié)的利潤來彌補(bǔ)軟件領(lǐng)域的虧損窟窿呢？

　　如果現(xiàn)有的商業(yè)模式賺不到錢，你還好意思說“不失敗”嗎？

　　只是一味地追求銷售規(guī)模是沒用的，從弱到強(qiáng)，才有意義。

　　中怡康、奧維咨詢等調(diào)研機(jī)構(gòu)都預(yù)測(cè)2014年彩電市場(chǎng)的銷量、銷售額將同比下跌，也就是說，失去財(cái)政補(bǔ)貼政策庇護(hù)的彩電市場(chǎng)，正在從大盤式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入侵蝕性增長(zhǎng)，只有依靠搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額、擠壓對(duì)方的生存空間才能獲得自身的增長(zhǎng)，生存環(huán)境充滿了血腥與恐怖。

　　智能電視的商業(yè)模式亟待突破，這是個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)性問題。既然單純銷售智能電視的利潤日益稀薄，那就可以在電視配套產(chǎn)品（例如游戲機(jī)）以及影視劇內(nèi)容、游戲軟件等領(lǐng)域?qū)で笸黄瓶凇?/font>

　　筆者認(rèn)為，目前具有可操作性的智能電視盈利方式有兩個(gè)。一個(gè)是在“免費(fèi)影視劇內(nèi)容平臺(tái)”上做嘗試，在正版內(nèi)容得不到有力保護(hù)、海量盜版內(nèi)容泛濫的大環(huán)境中，愿意花錢觀看視頻的消費(fèi)者只能是鳳毛麟角，所以，廠家應(yīng)依靠眾多的智能電視終端資源，在上游向廣告主收費(fèi)，對(duì)下游用戶免費(fèi)，這其實(shí)是在復(fù)制傳統(tǒng)電視臺(tái)的運(yùn)營方式。另一個(gè)是在“游戲產(chǎn)業(yè)”上謀出路，專門針對(duì)智能電視開發(fā)出體驗(yàn)極佳的游戲軟件，讓用戶心甘情愿地付費(fèi)成為VIP會(huì)員，或者在免費(fèi)玩游戲的時(shí)候?yàn)榱私档屯P(guān)難度而去購買游戲道具，將PC端、智能手機(jī)端上游戲業(yè)的成功運(yùn)營模式移植到智能電視端；同時(shí)，生產(chǎn)出可媲美索尼PS、微軟xbox的游戲機(jī)，以吸引用戶購買，來更加便捷、愉悅地去體驗(yàn)電視游戲。

　　近日，進(jìn)軍游戲市場(chǎng)的TCL，率先在游戲產(chǎn)業(yè)做出積極探索。TCL、聯(lián)通寬帶、ATET、京東、Gameloft正式攜手啟動(dòng)“TCL游戲生態(tài)圈戰(zhàn)略聯(lián)盟”，旨在打造業(yè)內(nèi)最強(qiáng)游戲生態(tài)圈。在聯(lián)盟中，負(fù)責(zé)硬件的TCL推出首款游戲電視TCL E6700、E5700以及專業(yè)安卓游戲主機(jī)T2，其他聯(lián)盟成員則在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域提供游戲運(yùn)營平臺(tái)、內(nèi)容、銷售渠道等資源。

　　TCL作為家電廠商涉入游戲產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)項(xiàng)是硬件，弱項(xiàng)是軟件和游戲平臺(tái)，上述企業(yè)的加入，能解決內(nèi)容端、平臺(tái)化的問題，吸引更多普通用戶。此外，TCL、聯(lián)通寬帶和ATET還共同打造了全球首個(gè)電視屏、手機(jī)屏雙屏融合游戲平臺(tái)，從雙屏戰(zhàn)略內(nèi)容來看，目前在移動(dòng)設(shè)備上的一些體驗(yàn)劣勢(shì)未來會(huì)在大屏上獲得很好的體驗(yàn)，大屏絕不是移動(dòng)終端的補(bǔ)充，而更多是互動(dòng)性的融合，游戲是雙屏融合的開始，未來會(huì)有更多的體驗(yàn)內(nèi)容和方式。

　　布局游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的TCL，也許能率先在智能電視商業(yè)模式創(chuàng)新上獲得重大突破。

在路上 · 發(fā)表于 2014-3-28 21:36

謝謝a

luheihei · 發(fā)表于 2014-4-17 04:57

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