家電業(yè)猛推智能化同時還需做好產品差異化

夢里花開 · 發(fā)表于 2014-4-2 06:27

忽如一夜春風來千樹萬樹梨花開。今年以來國內眾多家電企業(yè)趕在同一時段紛紛推出智能化家電新品，一時間“無智能，不家電”，已經成為行業(yè)內公認的事實。然而在各大家電廠商發(fā)力智能家電產品的同時，還需要做好差異化，充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維打出特色牌，擺脫過去產品同質化嚴重僅靠價格拼殺的殘酷市場格局。

　　智能電視可以說是家電產品當中最早觸網(wǎng)的產品線，從早期的網(wǎng)絡電視到智能電視，彩電產品在智能化發(fā)展道路上已經收獲頗多，隨之而來的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛看準智能電視市場，自去年以來樂視、小米、愛奇藝等紛紛涉足智能電視市場，傳統(tǒng)彩電行業(yè)再一次煥發(fā)青春活力。

　　短短一個月，TCL、長虹、美的、小天鵝紛紛發(fā)布智能相關戰(zhàn)略。評論人士表示，目前來看，這些智能產品在易用性、節(jié)能化等方面成果顯著，但在網(wǎng)絡化、開放性和兼容性等方面還有待完善，尤其是家電之間的互聯(lián)以及不同品牌之間的互聯(lián)都遠遠不夠成熟，這離智慧家居顯然相去甚遠。

　　行業(yè)人士分析指出，隨著家電智能大戰(zhàn)愈演愈烈，很多傳統(tǒng)家電企業(yè)開始熱衷于“革自己的命”。拿自己開刀固然需要勇氣與實力，但產品結構調整并非單純依靠企業(yè)自上而下推進，智能家電的發(fā)展根本仍是用戶體驗。

　　各廠商為了拓寬自身用戶群，采取了不同的發(fā)展戰(zhàn)略。海信積極完善VIDAA電視，并大力投入電視應用的開發(fā)；創(chuàng)維加強與阿里在電視系統(tǒng)與電視購物上的合作，以電視購物為搶占用戶的切入點；康佳制定了“易終端+易平臺”戰(zhàn)略，計劃打造互聯(lián)互通的產業(yè)平臺以吸引更多的內容與應用供應商；TCL加強對4K內容的投入，并與GAMELOFT 合作開發(fā)電視游戲；長虹的子品牌“啟客”側重于交互體驗；海爾的子品牌“MOOKA”側重于粉絲建設；日韓品牌則普遍側重于提升視聽感受，積極發(fā)展UHD、曲面、OLED等新興技術。

　　行業(yè)專家表示，彩電制造企業(yè)今年將更多地聚焦智能電視交互模式的改變、個性化產品的定制，和以智能電視為中心的家居物聯(lián)化系統(tǒng)解決方案的落地。在互聯(lián)網(wǎng)化、智能化、大數(shù)據(jù)云時代的背景下，還需要做好差異化。

kuku · 發(fā)表于 2014-4-2 06:27

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jimmm · 發(fā)表于 2014-4-22 05:02

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