超大屏加速迭代 全球電視三巨頭誰會稱王？

WitView日前進(jìn)一步預(yù)計(jì)，2017年全球液晶電視出貨將達(dá)2.25億臺，年成長2.6%。其中50寸及以上大尺寸電視的出貨比重將接近三成，可以說超大屏已經(jīng)成為了市場需求的“技術(shù)紅利”，尤其對企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的提供了供給側(cè)指導(dǎo)意義。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)期間銷售中，55寸及以上超大屏電視占了市場整體近六成。縱觀2016年，全市場線大部分尺寸都呈現(xiàn)了不同程度的下降。而超大尺寸中60寸、65寸、70寸零售量同比分別增長49.4%、11.8% 、44.5%，增長潛力已經(jīng)漸顯。家電市場“飽和說”叫了好幾年，但互聯(lián)網(wǎng)電視有力的用升級迭代對沖了電視產(chǎn)品的“耐用”特性。尺寸更大、分辨率更高、外觀更時(shí)尚成為了越來越多用戶更換電視的衡量標(biāo)準(zhǔn)。客廳升級不再以家庭階段“晉級”為節(jié)點(diǎn)，而是成為新興消費(fèi)環(huán)境中的日常。

在尺寸迭代的進(jìn)程中，國內(nèi)外眾多電視品牌也紛紛以超大屏、超高清作為高端戰(zhàn)略的雙驅(qū)動力。三星、LG于去年不約而同的加大了面板生產(chǎn)線的升級，全球出貨量第三的海信則在“去屏化”的道路上亮出了利劍。2017年初海信雙色4K激光電視在CES上首次展出，即引發(fā)了行業(yè)熱議。

不難推導(dǎo)，飽和只是針對于固守企業(yè)片面局勢，并不代表整個(gè)行業(yè)的市場拓展和增長機(jī)會飽和。在核心技術(shù)自主研發(fā)的優(yōu)勢下，反而會在用戶群體中形成趨優(yōu)、認(rèn)同品牌的氛圍，出現(xiàn)逆向的增長。因此，在液晶電視領(lǐng)域，海信不僅在55寸及以上尺寸占比最大，還在春節(jié)期間以17.1%的額占比，保持了連續(xù)13年的中國市場第一地位。對于具有產(chǎn)品力、創(chuàng)新力的品牌來說，消費(fèi)者不斷升級的市場需求就是商業(yè)新機(jī)遇。