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本帖最后由 死神小學(xué)生 于 2017-3-1 12:43 編輯
記者從多方渠道獲悉，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商芒果TV推出的互聯(lián)網(wǎng)電視，是由光大、創(chuàng)維、國(guó)美將參與投資和業(yè)務(wù)合作。其實(shí)，芒果TV進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視去年就初現(xiàn)端倪，此前不僅推出電視盒子，并在與阿里數(shù)碼娛樂(lè)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，宣布與旗下的優(yōu)酷視頻深入捆綁，將兩者的會(huì)員、廣告進(jìn)行打通。
資料顯示，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視是首批獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方之一,也是全國(guó)7家內(nèi)容+播控雙牌照持有者。早在2011年，芒果TV便上線運(yùn)營(yíng)了芒果TV電視端的產(chǎn)品，成為互聯(lián)網(wǎng)電視OTT和IPTV的服務(wù)平臺(tái)，已與數(shù)十家廠商合作推出近百款機(jī)頂盒與一體機(jī)產(chǎn)品，形成芒果TV inside產(chǎn)品家族。面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，多了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌身份的芒果TV將會(huì)采取什么樣的策略來(lái)攻城略地?
據(jù)悉，光大優(yōu)選基金將成為芒果TV此次進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視的資本方，而創(chuàng)維將為芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視提供供應(yīng)鏈，國(guó)美將成為其銷(xiāo)售渠道商之一，獲得芒果TV優(yōu)先銷(xiāo)售權(quán)和部分定價(jià)權(quán)。
在產(chǎn)品上，將會(huì)采用基于廣電TV OS開(kāi)發(fā)的MUI操作系統(tǒng)。去年8月，芒果TV就已經(jīng)發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視操作系統(tǒng)MUI 5.0。據(jù)悉，此次互聯(lián)網(wǎng)電視將命名愛(ài)芒果TV，將針對(duì)不同的人群推出不同系列的電視。
在商業(yè)模式上，則采取與樂(lè)視相反的“買(mǎi)內(nèi)容送硬件”的策略，并采用C2B模式。
在內(nèi)容上，將集合芒果TV和湖南電視臺(tái)在獨(dú)播、自制的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，與優(yōu)酷進(jìn)行捆綁，為互聯(lián)網(wǎng)電視提供差異化的內(nèi)容服務(wù)。
在渠道上則采用線上線下的結(jié)合方式，天貓首發(fā)線上、國(guó)美首發(fā)線下，并通過(guò)建立合伙人制拓展實(shí)體店渠道。
為何要做電視?
芒果TV是湖南廣電網(wǎng)絡(luò)打造的新媒體平臺(tái)，目前，湖南廣電擁有電廣傳媒、快樂(lè)購(gòu)兩大上市平臺(tái)。在挺進(jìn)視頻行業(yè)前五之后，芒果TV的母公司快樂(lè)陽(yáng)光，B輪融資投后估值達(dá)135億。芒果互娛A輪融資，投后估值6億元。湖南廣電也正在加快在音樂(lè)、綜藝、影視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、游戲、廣告營(yíng)銷(xiāo)等產(chǎn)業(yè)鏈的整體布局，打造內(nèi)容為王的芒果生態(tài)圈。
在生態(tài)布局上，芒果TV除了PC、手機(jī)端的覆蓋，其最大的優(yōu)勢(shì)在TV端用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)。因此，搶占電視機(jī)大屏布局家庭互聯(lián)網(wǎng)，將三端打通也是遲早之事。從芒果TV發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，其全終端日活用戶(hù)達(dá)4700萬(wàn)，移動(dòng)端激活用戶(hù)4億，海外覆蓋超過(guò)1千多萬(wàn)用戶(hù)。一旦補(bǔ)齊互聯(lián)網(wǎng)電視，將成為廣電系統(tǒng)中覆蓋手機(jī)電視、IPTV、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)APP最多的平臺(tái)。而互聯(lián)網(wǎng)電視也將成為湖南衛(wèi)視、芒果TV客廳戰(zhàn)略的核心，對(duì)接兩大平臺(tái)的內(nèi)容、流量。
另外，隨著優(yōu)酷土豆被納入阿里旗下，視頻網(wǎng)站的前三強(qiáng)都由BAT牢牢把控。芒果TV需要更多的終端資源來(lái)承載其視頻內(nèi)容。目前，芒果TV以獨(dú)播、自制為主。自2015年起收回分銷(xiāo)權(quán)，其獨(dú)播的《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《花兒與少年》目前只能在芒果TV觀看，電視機(jī)作為長(zhǎng)視頻的主陣地，必然成為超級(jí)IP最好的承載體，當(dāng)然，雖然說(shuō)芒果tv承載了湖南衛(wèi)視旗下的娛樂(lè)節(jié)目，但是看別類(lèi)品牌的節(jié)目可能會(huì)稍顯麻煩，所以如果在電視上下載一個(gè)好的應(yīng)用市場(chǎng)，將會(huì)大大提升我們搜索電視的效率，比如說(shuō)當(dāng)貝市場(chǎng)，就能夠?qū)措娨暬蛘咂渌辈サ荣Y源起到一個(gè)很好的作用。
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2017-3-1 12:39 上傳
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去年年底，芒果TV與阿里的合作就已透露出芒果TV選擇時(shí)機(jī)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視的意圖。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年，新增的互聯(lián)網(wǎng)電視推動(dòng)了中國(guó)電視機(jī)整體增長(zhǎng)，銷(xiāo)售達(dá)5089萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%，智能電視的滲透率達(dá)83%。其中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場(chǎng)零售份額為18.9%，較去年提升8%。芒果TV相關(guān)高層曾表示，互聯(lián)網(wǎng)電視的品牌尚未集中，而新的商業(yè)模式開(kāi)始形成，市場(chǎng)仍有很大的空間。
芒果TV將成為樂(lè)視最大的沖擊者
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，芒果TV進(jìn)軍了互聯(lián)網(wǎng)電視，最大的沖擊者則是樂(lè)視。從視頻來(lái)看，2016年，芒果TV完成了B輪15億元的融資估值達(dá)135億元。根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，2016年底，芒果TV月活0.74億進(jìn)入行業(yè)前五，除BAT控制的優(yōu)土、愛(ài)奇藝、騰訊，雖然僅次于樂(lè)視視頻(1.62億)。但其57.27%的增長(zhǎng)速度卻超過(guò)樂(lè)視。芒果TV在互聯(lián)網(wǎng)電視終端的布局將加快對(duì)樂(lè)視的追趕。
另外，芒果TV采取的“買(mǎi)內(nèi)容送硬件”將直接沖擊樂(lè)視的“買(mǎi)硬件送內(nèi)容”的模式。相對(duì)后者，前者對(duì)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的欲望更加強(qiáng)烈。更重要一點(diǎn)，芒果TV擁有樂(lè)視沒(méi)有的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，擁有OTT-互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)，從牌照到內(nèi)容到終端到大屏運(yùn)營(yíng)，芒果TV顯然成為樂(lè)視未來(lái)最大的威脅者。
隨著電視互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的開(kāi)啟，使得硬件補(bǔ)貼內(nèi)容，由內(nèi)容實(shí)現(xiàn)前端收費(fèi)、后端變現(xiàn)的市場(chǎng)操作，成為新晉互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的標(biāo)配?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的生意，是牌照+內(nèi)容+硬件+互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)+變現(xiàn)能力的綜合比拼，其中內(nèi)容以及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)而來(lái)的體驗(yàn)，是決勝的撒手锏。隨著芒果TV代表的廣電系新軍的進(jìn)入，互聯(lián)網(wǎng)電視下半場(chǎng)將進(jìn)入傳統(tǒng)電視品牌、廣電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌三方爭(zhēng)霸的局面。
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