傳統(tǒng)電視臺(tái)的唯一出路是先普及智能電視

15893821013 · 發(fā)表于 2014-5-30 07:44

  傳統(tǒng)電視臺(tái)受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊越來(lái)越大，電視開幾率越來(lái)越低。尤其是年輕人已經(jīng)不看電視了，紛紛轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站的懷抱，最要命的是廣告商也跟著過(guò)去。優(yōu)酷、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站的收入也將全面超越一線衛(wèi)視的收入。
最后電視臺(tái)會(huì)沒(méi)落成為廣播一樣，只有特定人群才會(huì)收看。廣播退居到了汽車一族，電視臺(tái)退居到養(yǎng)老院。這個(gè)比喻有點(diǎn)嚇人，還是用另一個(gè)比喻吧，電視機(jī)就像以前家里的固定電話一樣，雖然每家還有一臺(tái)，但是已經(jīng)成了擺設(shè)。人們現(xiàn)在在家里也用手機(jī)接打電話，同樣也在家里使用手機(jī)和PAD看電視節(jié)目，電視機(jī)都生灰塵了。
  湖南衛(wèi)視最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是江蘇衛(wèi)視或浙江衛(wèi)視，而是優(yōu)酷、愛奇藝這些視頻網(wǎng)站。未來(lái)電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的關(guān)系不僅僅是你死我活的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更多還有并購(gòu)整合。

  對(duì)于廣電來(lái)說(shuō)，其實(shí)如果勇敢先自我革命的話，還是有一個(gè)機(jī)會(huì)的。這個(gè)辦法就是自己先推動(dòng)智能電視的普及，重新打造適合年輕觀眾觀看的節(jié)目形式，例如互動(dòng)節(jié)目，付費(fèi)頻道等等，重新把年輕觀眾拉回客廳。

  目前擔(dān)當(dāng)普及智能電視重任的是樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。一旦樂(lè)視TV這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占領(lǐng)客廳，普及了智能電視，那么傳統(tǒng)電視臺(tái)將被全面架空。沒(méi)有了電視終端，衛(wèi)視節(jié)目你播給誰(shuí)看？之前花巨資鋪建的有線網(wǎng)也成為一堆廢銅埋在地底下。

  電視臺(tái)就好比是電信運(yùn)營(yíng)商，運(yùn)營(yíng)商為了賣自己業(yè)務(wù)和圈用戶，普遍采用的辦法是補(bǔ)貼話費(fèi)送給用戶手機(jī)，簽幾年使用合同。廣電現(xiàn)在最應(yīng)該做的是像手機(jī)運(yùn)營(yíng)商一樣，給高端用戶送一臺(tái)智能電視，然后簽訂長(zhǎng)期協(xié)議捆綁自己的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，靠收包月費(fèi)盈利。

  有人會(huì)說(shuō)，那不是搬石頭砸自己的腳嗎？智能電視其實(shí)就是電腦，你普及智能電視了，用戶連上網(wǎng)后就更不看電視了。

  是的，廣電人不能還停留在以前官老爺?shù)乃季S了，以前壟斷的好日子一去不復(fù)返。就好像最早家里裝一個(gè)電話機(jī)要給電信局幾千塊錢的初裝費(fèi)一樣。每個(gè)家庭必須裝有線電視，必須看電視節(jié)目的剛需也沒(méi)有了。因?yàn)橛辛烁嗵娲罚娔X、手機(jī)、PAD、智能電視、盒子。以前鋪一個(gè)線就可以每月坐收20塊入網(wǎng)費(fèi)的日子也不存在了，這種業(yè)務(wù)會(huì)被年輕人認(rèn)為不可思議。

  開放，是大勢(shì)所趨，誰(shuí)也攔不?。?br />
  在這么多電視替代業(yè)務(wù)之中，電腦、手機(jī)、PAD都屬于視頻網(wǎng)站的地盤，唯一電視臺(tái)有優(yōu)勢(shì)的地盤還是客廳，就是智能電視，高清大屏幕、固定在那兒的。廣電系真的要在智能電視上下功夫，把年輕觀眾拉回客廳。

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