2017上半年電視行業(yè)十大新現(xiàn)象

kingtt1994 · 發(fā)表于 2017-6-27 14:14

渠道端，有線電視衰落，IPTV和OTT份額不斷提升，大有改寫格局之勢(shì)。內(nèi)容端，視頻網(wǎng)站不斷進(jìn)攻電視的城墻，周播劇成“網(wǎng)劇”播映區(qū)，二三線衛(wèi)視黃金檔淪陷，“先網(wǎng)后臺(tái)”開始侵蝕一線衛(wèi)視黃金檔。

轉(zhuǎn)眼之間，2017年已經(jīng)過去一半，上半年的電視行業(yè)雖算不上疾風(fēng)驟雨，但也絕非風(fēng)平浪靜。

一部《人民的名義》刷新電視劇十年紀(jì)錄，成為集口碑與收視于一身的“劇王”，讓我們?cè)俅我娮C了電視媒體的強(qiáng)大影響力。

相較而言，綜藝領(lǐng)域似乎建樹較少，在電視熒屏屹立潮頭的基本還是綜N代，新綜藝冒頭艱難，王牌綜藝歷經(jīng)幾季后收視也顯疲態(tài)。

從外部環(huán)境看，電視依舊不容樂觀，渠道端，有線電視衰落，IPTV和OTT份額不斷提升，大有改寫格局之勢(shì)。內(nèi)容端，視頻網(wǎng)站不斷進(jìn)攻電視的城墻，周播劇成“網(wǎng)劇”播映區(qū)，二三線衛(wèi)視黃金檔淪陷，“先網(wǎng)后臺(tái)”開始侵蝕一線衛(wèi)視黃金檔。

本文通過對(duì)2017年上半年電視業(yè)突出現(xiàn)象的梳理，為您展示一個(gè)電視媒體行業(yè)的全貌。

1、有線電視衰落

IPTV和OTT成電視業(yè)格局生力軍
　　
IPTV和OTT正在成為中國(guó)電視業(yè)格局的一股生力軍!假以時(shí)日，IPTV將會(huì)全面超過有線電視用戶規(guī)模。據(jù)預(yù)測(cè)，2019年IPTV用戶規(guī)模將達(dá)到2億。屆時(shí)IPTV用戶將達(dá)到并超過有線電視用戶規(guī)模，成為第一大家庭收視渠道。
　　
OTT大屏廣告起步于2015年，而2016年是OTT大屏廣告開始爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年。2016年中國(guó)OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模約為9.7億，較2015年增長(zhǎng)384%。未來幾年，OTT廣告市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過100億元。
　　
而2017年一季度，有線電視用戶總量降至2.51億戶，環(huán)比減少172.8萬戶。這是繼去年第四季度有線電視用戶首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)之后，連續(xù)兩個(gè)季度有線電視用戶“跌跌不休”，用戶流失呈加速態(tài)勢(shì)。

2、電視廣告連續(xù)三年下滑
　　
但電視臺(tái)廣告更加倚重綜藝
　　
上半年又出現(xiàn)了很多唱衰電視業(yè)的聲音，而且各項(xiàng)指標(biāo)的確也呈現(xiàn)出這個(gè)趨勢(shì)——觀眾人均電視觀看的時(shí)長(zhǎng)在2016年的時(shí)候已經(jīng)下降到了歷史的最低值，平均每人每天155分鐘。尤其是年輕人正在遠(yuǎn)離電視，更多使用新媒體進(jìn)行娛樂消費(fèi)。同時(shí)我們也看到，電視廣告投放已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)了明顯的下滑。在去年的時(shí)候，總體來看投放額已經(jīng)下降了3.7%，廣告時(shí)長(zhǎng)減少了4.4%。

但是我們也可以注意到另外一個(gè)有趣的現(xiàn)象，雖然整體的電視行業(yè)下行，但是電視綜藝至少在今年以前，在2015、2016年呈現(xiàn)的是逆勢(shì)上揚(yáng)的趨勢(shì)。為什么會(huì)有這樣一個(gè)勢(shì)頭?因?yàn)樗鄬?duì)別的內(nèi)容形態(tài)來說有更強(qiáng)的廣告吸附能力，反而成為了各大平臺(tái)依賴的產(chǎn)品。
　　
3、媒體格局分化加劇馬太效應(yīng)央視和四大衛(wèi)視優(yōu)勢(shì)突出

央視作為國(guó)家級(jí)媒體，是國(guó)家新聞、體育、財(cái)經(jīng)等國(guó)際國(guó)內(nèi)大事件的發(fā)布平臺(tái)，具有不可撼動(dòng)的政治地位，和毋庸置疑的公信力，有大事看央視已成共識(shí)。另外在綜藝、電視劇及文化類節(jié)目上也加大投資力度和創(chuàng)新力度，晚間收視份額更是實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
　　
一線衛(wèi)視借勢(shì)大資本，與優(yōu)秀的綜藝、影視制作公司合作，聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來強(qiáng)大的吸金力，全國(guó)衛(wèi)視營(yíng)收近8成由四大衛(wèi)視貢獻(xiàn)。內(nèi)容帶來的不只是收視，還有軟性植入的網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值、話題、粉絲經(jīng)濟(jì)等輻射力。在內(nèi)容-資本的良性運(yùn)轉(zhuǎn)下，一線衛(wèi)視強(qiáng)者恒強(qiáng)。

二三線衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)壓力更大，差異化求生存，深耕區(qū)域市場(chǎng)。

4、上半年無綜藝節(jié)目收視過3
　　
爆款一招鮮時(shí)代已終結(jié)
　　
根據(jù)CM52數(shù)據(jù)顯示，今年上半年并未出現(xiàn)收視過3的季播綜藝節(jié)目，類似當(dāng)年《中國(guó)達(dá)人秀》的爆款模式缺席”。即便是《奔跑吧3》也開始顯現(xiàn)頹勢(shì)，與前幾季相比，收視率也出現(xiàn)較大滑坡。這也傳遞出一個(gè)信號(hào)：中國(guó)綜藝市場(chǎng)已經(jīng)走出了最初的市場(chǎng)紅利期，開始有逐漸轉(zhuǎn)冷的跡象。
　　
這種變化其實(shí)未必是一件壞事———大眾注意力的分散，恰恰能夠幫助中國(guó)綜藝人戒掉以往“跟著模式走”“沖著明星看”的浮躁心態(tài)。冷靜下來的市場(chǎng)，其實(shí)也為中國(guó)綜藝邁向成熟、找到屬于自己的定位提供了空間。

　　(數(shù)據(jù)來源：CSM52，4+，20171-6月)

5、綜藝經(jīng)濟(jì)賬：

衛(wèi)視80%虧錢，網(wǎng)綜70%不賺錢

藝人成本60%

上海電視節(jié)上，世熙傳媒總裁劉熙晨透露，各個(gè)衛(wèi)視平臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)都有非常明顯的下降，使得某一線衛(wèi)視去年80%的綜藝是虧錢的，2017年甚至?xí)?016年更嚴(yán)峻。除了電視綜藝，視頻網(wǎng)站的網(wǎng)綜似乎日子也不太好過。《十三億分貝》制片人馬力曾表示：“估計(jì)網(wǎng)綜70%都是賠的。”

而此前網(wǎng)上有文章《明星拿走真人秀成本的三分之二，然而電視臺(tái)已經(jīng)開不出工資》更是尖銳地指出明星在綜藝節(jié)目中不合理的分成比例。據(jù)星馳傳媒朱化凱團(tuán)隊(duì)對(duì)于成本的核算發(fā)現(xiàn)，一個(gè)傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝項(xiàng)目的藝人成本，最多能占到項(xiàng)目投資的60%，制作成本占30%，剩下的5%~10%會(huì)用于宣發(fā)、廣告。
下圖為2017中國(guó)名人收入排行榜

6、模式荒成綜藝頑癥
　　
但創(chuàng)新精品意識(shí)已在市場(chǎng)中孕育
　　
2017年，綜藝領(lǐng)域綜N代延續(xù)熱度，喜劇、相親、影視IP、文化類綜藝也有多元?jiǎng)?chuàng)新。《72層奇樓》等多部影視IP將改編為綜藝IP，希望借助強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和關(guān)注度，開辟綜藝新模式。另外湖南、東方及江蘇衛(wèi)視，還打造多檔文化類節(jié)目，為綜藝注入清流。
　　
綜藝原創(chuàng)匱乏，模式荒依舊是市場(chǎng)的一大痛點(diǎn)。《中國(guó)好聲音》火了之后出現(xiàn)一批良莠不齊的同款，類似的歌唱節(jié)目模式版權(quán)被瘋狂搶購。盲從模式，向爆款看齊的急功近利恰是中國(guó)綜藝的一大癥結(jié)。但隨著諸如《中國(guó)詩詞大會(huì)》《朗讀者》《見字如面》等具有本土特色的創(chuàng)新精品、垂直型節(jié)目的抬頭，綜藝市場(chǎng)逐漸樹立品牌意識(shí)與文化自信。
　　
此外，隨著超級(jí)網(wǎng)綜時(shí)代的來臨，部分衛(wèi)視綜藝面臨著停播或者改版，老牌綜藝的疲態(tài)顯現(xiàn)。

7、上半年電視劇市場(chǎng)黑馬頻現(xiàn)
　　
強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)強(qiáng)化大劇資源壟斷
　　
2017上半年的電視劇市場(chǎng)可以說是波瀾壯闊，相當(dāng)震撼：從劇目看，黑馬頻現(xiàn)，反腐涉案劇《人民的名義》創(chuàng)造近十年來的收視高峰;青春娛樂對(duì)陣年代大戲，IP劇口碑收視難以兼顧，熱議話題層出不窮
　　
從播出平臺(tái)看，在“一劇兩星”政策背景下，強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)強(qiáng)化大劇資源壟斷，省級(jí)衛(wèi)視馬太效應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化;互聯(lián)網(wǎng)視頻繼續(xù)擴(kuò)張，先網(wǎng)后臺(tái)成為常態(tài)，臺(tái)網(wǎng)同步進(jìn)軍一線衛(wèi)視黃金檔劇場(chǎng)。
　　
根據(jù)酷云互動(dòng)數(shù)據(jù)，黃金時(shí)段五大衛(wèi)視電視劇播出時(shí)長(zhǎng)都在40%-60%之間。五大衛(wèi)視更側(cè)重都市劇，湖南、浙江、江蘇都市劇比重超過40%。五大衛(wèi)視黃金檔劇場(chǎng)全面播出首輪劇，湖南全面獨(dú)播，東方、浙江、北京、江蘇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。湖南、東方、北京、安徽共計(jì)播出11部周播劇，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)成主流。

8、電視劇經(jīng)濟(jì)賬：
　　
售價(jià)漲230%
　　
2020超級(jí)劇單集或破6000萬
　　
無論是超級(jí)劇集還是頭部?jī)?nèi)容、爆款，都是稀缺的，甚至可遇不可求。這也導(dǎo)致大投資大IP的頂級(jí)大劇采購價(jià)越來越高。2016年初，100集的《如懿傳》網(wǎng)絡(luò)售價(jià)900萬元/集，電視臺(tái)售價(jià)600萬元/集，單集就突破1500萬。2016年10月，天貓技術(shù)以4.8億獲得電視劇《贏天下》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，折算下來，網(wǎng)絡(luò)端售價(jià)已高達(dá)800萬元/集。
　　
2017年版權(quán)價(jià)格仍在持續(xù)上漲，行業(yè)資源越來越像塔尖傾斜，馬太效應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，買得起劇的也就幾家一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站。
　　
9、古裝大IP劇屢陷抄襲
　　
影視行業(yè)抄襲蔓延至全產(chǎn)業(yè)鏈
　　
從《錦繡未央》到《三生三世十里桃花》再到最近《楚喬傳》，古裝大IP劇抄襲事件在這一兩年內(nèi)集中曝光。網(wǎng)友自發(fā)制作調(diào)色板式的文字對(duì)比，力證這些熱播劇背后的原著，有不少篇幅都是七拼八湊偷來的，抄襲面之廣令人瞠目。
　　
縱觀影視行業(yè)的全鏈條，這些抄襲者的共謀者還有很多。從制片方到宣傳方，從創(chuàng)意者到執(zhí)行者。可以一面大談原創(chuàng)之可貴，一面繼續(xù)臉不紅心不跳地買下一本抄襲而來的小說，或是把外國(guó)電影的預(yù)告片、海報(bào)設(shè)計(jì)原封不動(dòng)搬進(jìn)自己的項(xiàng)目里。等到原創(chuàng)者找上門來，大抵還會(huì)做受害者狀，把責(zé)任推得干干凈凈。
　　
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，抄襲與反抄襲，會(huì)是一場(chǎng)道高一尺魔高一丈的拉鋸戰(zhàn)。

10、二三線衛(wèi)視黃金檔淪陷
　　
“先網(wǎng)后臺(tái)”開始侵蝕一線衛(wèi)視黃金檔
　　
“先網(wǎng)后臺(tái)”早已不是新鮮事，只是今年這種模式似乎已經(jīng)蔓延到一線衛(wèi)視黃金檔：《外科風(fēng)云》可以看做是一線衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)“先網(wǎng)后臺(tái)”的起點(diǎn),該劇在騰訊視頻采用“會(huì)員搶先看”的播出模式，以僅僅晚于浙江、北京兩大衛(wèi)視30分鐘的時(shí)差上線，進(jìn)一步將一線衛(wèi)視逼到了死角。
　　
之前，優(yōu)酷數(shù)次高調(diào)宣布先網(wǎng)后臺(tái)編播策略，會(huì)以提前一線衛(wèi)視黃金檔一周的時(shí)間上線《軍師聯(lián)盟》，最終江蘇、安徽兩大衛(wèi)視的極力爭(zhēng)取，延遲網(wǎng)播。

眾所周知，各衛(wèi)視的周播劇場(chǎng)早已經(jīng)是“網(wǎng)劇重播”，2017年北京衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視在播劇和待播劇均為網(wǎng)劇;目前暫停的江蘇衛(wèi)視，今年暑期周播劇場(chǎng)播出的也是一部網(wǎng)劇;湖南衛(wèi)視《不一樣的美男子2》也是網(wǎng)劇。而從2015年開始二三線衛(wèi)視的黃金檔也已經(jīng)采用“先網(wǎng)后臺(tái)”模式，今年更是呈現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)，同時(shí)，這種模式已經(jīng)開始反噬一線衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)。

想要獲取更多內(nèi)置資源還可以下載當(dāng)貝市場(chǎng)安裝各種直播、點(diǎn)播軟件及電視游戲來擴(kuò)展更多的影視劇。

當(dāng)貝市場(chǎng)直接下載地址：https://webapk.dangbei.net/update/dbmarket.apk

kingking2 · 發(fā)表于 2017-6-27 14:16

看看明星們的收入

› 綜合交流 / 資源分享區(qū) › 綜合交流大區(qū)

2017上半年電視行業(yè)十大新現(xiàn)象

2017上半年電視行業(yè)十大新現(xiàn)象