郝亞斌：彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展"八大"趨勢展望

lopeztang · 發(fā)表于 2017-7-6 20:13

　　當今世界，在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)升級和科技革命的大背景下，全球的彩電創(chuàng)新資源和產(chǎn)業(yè)鏈資源都在向中國傾斜，中國在全球彩電產(chǎn)業(yè)中的地位明顯提高，影響力越來越大，重要性越來越強。2016年，中國年產(chǎn)彩電達到1.57億臺，早已成為全球最大的彩電制造基地；內(nèi)銷零售量首次超過5000萬臺，毫無疑問是全球第一大市場；競爭力和品牌影響力大幅提升，全球十大彩電品牌中國就占據(jù)五家。

　　消費升級加快，大尺寸、智能、4K超高清、量子點、曲面、HDR、OLED等產(chǎn)品的滲透率，遠遠高于全球平均水平；顯示科技創(chuàng)新速度加快，開始趕超國際先進水平；平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭優(yōu)勢凸顯，2019年大陸將成為全球最大的液晶面板產(chǎn)業(yè)基地?？偠灾袊孰姰a(chǎn)業(yè)得到了世界的尊重，并通過創(chuàng)新驅(qū)動和實施國際化戰(zhàn)略，以堅實的步伐加快由制造大國向制造強國邁進。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌

　　當然，整個行業(yè)的發(fā)展還面臨著很多重大的挑戰(zhàn)和非常復雜及嚴峻的局面。全球經(jīng)濟復蘇緩慢，我國經(jīng)濟發(fā)展步入新常態(tài)，傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展動能規(guī)律性減弱趨勢明顯。同時，面板價格變化受供需影響波動明顯，之前這波面板漲價潮，直接導致彩電廠商的成本上升，對整機企業(yè)、終端市場都會形成壓力。但困難和挑戰(zhàn)并不可怕，中國彩電行業(yè)就是在充分的競爭中成長起來的，從來都是在應(yīng)對挑戰(zhàn)中前進的。在產(chǎn)業(yè)變革的窗口期，我們堅信還將迎來更大的發(fā)展，并將呈現(xiàn)出以下幾個發(fā)展趨勢，主要是大市場、大變革、大挑戰(zhàn)、大生態(tài)、大服務(wù)、大商業(yè)、大制造以及大升級。

　　第一是大市場。未來五年中國消費市場還將帶來2.3萬億美元的增量，其中家電產(chǎn)品尤其是彩電是人們消費擴大和消費升級的主要領(lǐng)域，將迎來一個大發(fā)展的時期。李克強總理政府工作報告中也明確提出“要進一步釋放國內(nèi)需求潛力、加大消費升級，增強內(nèi)需對經(jīng)濟增長的持久拉動作用”。以彩電為例，目前彩電平均12年換一臺，已經(jīng)無法滿足人民日益增長的需求和技術(shù)革新給消費者帶來的新體驗。協(xié)會目前聯(lián)合眾多企業(yè)在聯(lián)合推廣汰舊換新工程，目標是平均7-8年換一臺彩電，這樣國內(nèi)每年就有將近7000多萬臺的銷量，整個市場容量得到充分的釋放。如果通過人工智能和大數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)的協(xié)同創(chuàng)新，使消費者使用電視和使用手機一樣方便好用，電視更將釋放出更大市場空間。因此，接下來幾年，擴大消費和消費品質(zhì)升級是行業(yè)發(fā)展的重要機遇。更為重要的是，人們已經(jīng)生活在一個視像化的時代，顯示無處不在，一個以視像為核心的新的經(jīng)濟浪潮正在全球范圍內(nèi)興起，這將是融合智能顯示、內(nèi)容制作、運營服務(wù)、消費娛樂、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)眾多行業(yè)門類的最大的市場。

　　第二是大變革。一方面，當今世界新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命已經(jīng)來臨，顯示技術(shù)處于引爆點的前夜，柔性顯示、8K、虛擬現(xiàn)實、全息顯示、印刷顯示等呼之欲出，同時在此過程中智能顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為承載智能硬件、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和虛擬現(xiàn)實等科技革命的重要力量。另一方面，人類不僅生活在一個視像化時代，顯示無處不在，更重要的是顯示即服務(wù)，它將影響和改變?nèi)藗兊纳罘绞脚c商業(yè)架構(gòu)及秩序，并將重組未來的經(jīng)濟格局。所以協(xié)會在五年前就提出“視像化”的理念，核心觀點即來會處在一個人機物信高度融合，海網(wǎng)云協(xié)同發(fā)展的新階段。人是指每一個消費者，機是指設(shè)備，物是指物理世界，信是指信息空間，無論產(chǎn)業(yè)和消費者需求如何變化，未來格局必將朝著上述格局發(fā)展。

　　第三是大挑戰(zhàn)。國際貿(mào)易依舊比較低迷，國內(nèi)長期積累的矛盾風險進一步顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革加快，生態(tài)系統(tǒng)重構(gòu)，勞動力的成本要素持續(xù)攀升，模式創(chuàng)新吃掉了技術(shù)創(chuàng)新的紅利，面板等核心固件漲價帶來成本壓力，以及內(nèi)容監(jiān)管政策和要求不斷產(chǎn)生變化，電視關(guān)注度和使用頻度下降，都對產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)。

　　第四是大生態(tài)。隨著智能化和網(wǎng)絡(luò)化的融合發(fā)展，未來五年家用電器和設(shè)備要占到互聯(lián)網(wǎng)一半以上的流量，其中電視作為家庭娛樂和控制中心，將發(fā)揮著重要的作用，并吸引著眾多互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)內(nèi)容企業(yè)參與到彩電行業(yè)發(fā)展中，這其中呈現(xiàn)出產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新互為因果、相互交織、相互促進的新特征。在視像化和智能化的背景下，彩電未來的形態(tài)是什么？我們認為：應(yīng)該是一個開放式的顯示平臺，根據(jù)用戶需要打造的深度智能的，具備感知能力的新的用戶界面和關(guān)系，是一個TV廠商與廣大用戶之間的一對一的、多對多的，滿足用戶“定制的、及時的、互動的、多元的、分享的”內(nèi)容需求，并能夠提供網(wǎng)絡(luò)和云服務(wù)的家庭娛樂和智能控制平臺。隨著新技術(shù)的變化以及消費需求的升級，彩電本身的內(nèi)涵和外延必將發(fā)生巨大的根本性的變化。

　　第五是大服務(wù)。在推進彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，我們認識到產(chǎn)業(yè)必將有新的動能轉(zhuǎn)換。以前以產(chǎn)品技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、應(yīng)用、服務(wù)三位一體協(xié)同服務(wù)。消費者和產(chǎn)品的交互體驗已然成為各企業(yè)戰(zhàn)略布局的重要因素。這其中最重要的變化就是以用戶為中心，以家庭場景化為突破口。以人工智能為引擎的智能顯示應(yīng)用與服務(wù)，將是下一個藍海。

　　第六是大商業(yè)。線下線上融合發(fā)展，目前線上消費占比已經(jīng)達到40%；終端消費和內(nèi)容消費迭加，從單純的終端消費向終端消費加內(nèi)容消費的新轉(zhuǎn)變，數(shù)字內(nèi)容和應(yīng)用方面的支出年增加超過40%；消費行為更趨多元，互動參與將成主流，在此背景下，滿足人們?nèi)找嬖鲩L需求的供給方式和產(chǎn)品的生產(chǎn)方式、銷售方式都需要做出改變。

　　第七是大制造。一方面是指產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的重要性，另一方面更是指出制造還是根本，品質(zhì)還是核心。我們認為，顯示技術(shù)和視聽技術(shù)甚至一些核心部品的創(chuàng)新還是最為重要的一個領(lǐng)域。其實目前我們已建和在建的高世代生產(chǎn)線在大陸已經(jīng)超過17條，投產(chǎn)10條，還有7條在建，產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)取得比較好的成就。就拿彩電來講，不管我們的商業(yè)模式發(fā)生什么樣的變革，消費者對品質(zhì)、對產(chǎn)品本身質(zhì)量的要求是無止境的，消費者對產(chǎn)品的視聽品質(zhì)要求絕對還是核心訴求。實體經(jīng)濟和制造業(yè)從來都是我國經(jīng)濟發(fā)展的根基，當務(wù)之急是加快轉(zhuǎn)型升級，不斷提高質(zhì)量、效益和競爭力。所以希望在發(fā)展的過程當中也去掉一些浮躁，應(yīng)繼續(xù)加強對產(chǎn)品、科技、創(chuàng)新上的研發(fā)投入，大力提倡工匠精神，這是我們中國產(chǎn)業(yè)，尤其是彩電行業(yè)發(fā)展的必由之路。

　　第八是以創(chuàng)新驅(qū)動的大升級。未來彩電行業(yè)必須且只能依靠實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，推動以科技創(chuàng)新為核心的全面創(chuàng)新，堅持需求導向和產(chǎn)業(yè)化方向，才能實現(xiàn)新的騰飛和大的升級。通過實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，彩電行業(yè)各個維度都發(fā)生重大變化和重大升級。比如價格混戰(zhàn)升級為高端發(fā)力，模式創(chuàng)新升級為用戶體驗創(chuàng)新，交互應(yīng)用升級人工智能，顯示技術(shù)的競爭升級為百花齊放，普及消費升級為品質(zhì)消費，規(guī)模優(yōu)勢升級為智能制造水平的提升，企業(yè)競爭升級為技術(shù)聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)鏈競爭，中國增長升級為中國領(lǐng)先。

　　科技是國之利器，創(chuàng)新是企業(yè)之本，協(xié)同是業(yè)之以強。尤其是目前全球所有創(chuàng)新資源越來越集中在顯示領(lǐng)域，視像行業(yè)已經(jīng)成為科技創(chuàng)新的主戰(zhàn)場，智能顯示、人工智能、工業(yè)革命4.0、大數(shù)據(jù)等科技在廣泛交叉和深度融合中不斷創(chuàng)新，正以前所未有的力量驅(qū)動著經(jīng)濟社會發(fā)展。我們希望業(yè)界同仁能樹立創(chuàng)新驅(qū)動、協(xié)同共贏的理念，為滿足消費升級的需求，為推進產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)新的騰飛做出應(yīng)有的貢獻。

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郝亞斌：彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展"八大"趨勢展望