如果你家彩電價(jià)格低于3400元 你就out了!

2017年上半年在喧囂中落下帷幕，各彩電品牌迫不及待曬起了成績(jī)單。這邊說(shuō)自己是全平臺(tái)第一，那邊說(shuō)自己是單品類第一;你說(shuō)你的銷量最多，他說(shuō)他的流量最大。

不過(guò)自己說(shuō)的不算，第三方數(shù)據(jù)眼見(jiàn)為實(shí)。今天，奧維公布了上半年彩電行業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)，指出，隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起，彩電消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著巨大變化，高端家電更受市場(chǎng)青睞。而在高端產(chǎn)品銷售上，蘇寧O2O融合模式起到了重要作用，彩電銷售均價(jià)、萬(wàn)元以上銷售占比、彩電平均銷售尺寸均高于行業(yè)數(shù)據(jù)，領(lǐng)跑上半年彩電市場(chǎng)。

2017年以來(lái)，OLED、量子點(diǎn)、激光電視等新技術(shù)、新產(chǎn)品進(jìn)入了密集應(yīng)用爆發(fā)期。由LG、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、索尼等品牌組成的OLED陣營(yíng)越來(lái)越強(qiáng)大;量子點(diǎn)電視則在三星、TCL、海信的推動(dòng)下，滲透率明顯提升;激光電視作為迅速成長(zhǎng)的品類，成為海信、長(zhǎng)虹主推的重要產(chǎn)品。

高端產(chǎn)品的集體爆發(fā)，也帶動(dòng)了彩電行業(yè)銷售均價(jià)的上行。奧維數(shù)據(jù)顯示，上半年1-5月銷售均價(jià)為3400元，萬(wàn)元以上彩電產(chǎn)品銷額貢獻(xiàn)接近10%。彩電品牌紛紛意識(shí)到靠低價(jià)搶市場(chǎng)的策略不再萬(wàn)全，通過(guò)技術(shù)升級(jí)提升產(chǎn)品價(jià)值，向高端產(chǎn)品要利潤(rùn)才是正道，所以紛紛將高端市場(chǎng)變?yōu)榈诙?zhàn)場(chǎng)。而蘇寧線上線下融合的O2O模式，在這場(chǎng)轉(zhuǎn)型大考中，起到了重要作用。上半年蘇寧線下銷售均價(jià)突破3800元，萬(wàn)元以上銷售占比突破15%，遠(yuǎn)高于行業(yè)數(shù)據(jù)。

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2017-7-13 15:31 上傳

奧維調(diào)研結(jié)果顯示，今年上半年，在影響電視購(gòu)買決定的因素中，畫質(zhì)、品牌、尺寸分列前三位，這說(shuō)明價(jià)格不再是消費(fèi)者考慮購(gòu)買彩電的首要因素了，品質(zhì)消費(fèi)加速升級(jí)。渠道方面也應(yīng)向高品質(zhì)消費(fèi)看齊，聯(lián)合品牌商加大高端產(chǎn)品的落地。

今年5月，蘇寧在北京打造了全國(guó)第一家OLED體驗(yàn)館，將最先進(jìn)的顯示技術(shù)帶到消費(fèi)者身邊。隨后在全國(guó)43個(gè)城市，連續(xù)召開60余場(chǎng)“OLED&QLED高端電視品鑒會(huì)”，LG、長(zhǎng)虹、康佳、三星、海信、TCL等多個(gè)品牌OLED&QLED新品悉數(shù)登場(chǎng)。同時(shí)利用線下優(yōu)勢(shì)，打造百余家高端產(chǎn)品體驗(yàn)店，加速產(chǎn)品落地。上半年，蘇寧OLED電視、QLED量子點(diǎn)電視銷售占比已突破20%。王思聰同款電視索尼100Z9D，蘇寧目前已售出三臺(tái)。LG壁紙電視、三星QLED系列新品，也均在蘇寧完成了全國(guó)首銷。

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2017-7-13 15:31 上傳

隨著消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品需求的提升，彩電行業(yè)的物流及售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生了明顯變化。選擇更具體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)、更具服務(wù)優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)購(gòu)物，成為行業(yè)趨勢(shì)。

蘇寧無(wú)論從售前、售中還是售后，都為消費(fèi)者和上半年彩電市場(chǎng)交上了滿意的答卷。消費(fèi)者可通過(guò)蘇寧V購(gòu)享受一對(duì)一專業(yè)導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，準(zhǔn)確選購(gòu)到符合自己需求的產(chǎn)品。“買貴就賠”、“遲到就賠”、“貴賠雙倍”、“送裝同步”四大政策，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者在高端購(gòu)物期間，打消后顧之憂。

今年7月，蘇寧還將在全行業(yè)首推彩電延保計(jì)劃。將原有的整機(jī)保修1年調(diào)整至2年，原有的屏幕保修3年調(diào)整至5年，獲益的消費(fèi)者將達(dá)上億人。

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奧維指出，產(chǎn)品、渠道和用戶作為電視價(jià)值鏈中的三個(gè)連接點(diǎn)，產(chǎn)品是創(chuàng)造價(jià)值，渠道是傳遞價(jià)值，用戶是實(shí)現(xiàn)價(jià)值。因此，未來(lái)彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將是三者綜合實(shí)力的比拼。而作為彩電零售渠道領(lǐng)跑人的蘇寧，將全面開放自身資源，攜手品牌在期末考試中，交上更讓消費(fèi)者及行業(yè)滿意的成績(jī)單。