高端電視市場即將到來！OLED、量子點等電視進(jìn)入平價時代

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2017-8-27 11:31 上傳

2017年，全球電視市場依舊增長艱難，預(yù)計出貨量將連續(xù)第二年出現(xiàn)下滑。目前，市場的注意力轉(zhuǎn)到了最能盈利的部分，包括大尺寸屏幕和OLED、量子點、4K和HDR等高級技術(shù)，這些都能推動平均售價和利潤的增長。

據(jù)IHS Markit預(yù)測，2017年，OLED電視營收將較去年增長71%，而4K電視營收將增長31%。LG、索尼等一些電視品牌已在2017年的電視產(chǎn)品中采用了OLED技術(shù)。

2016年，1000美元及以上的電視出貨量占據(jù)整體市場的5%，營收占比超過20%。這主要是由于4K電視，尤其是大尺寸4K電視份額的迅速增長。

過去兩年，在1000美元及以上電視中，OLED電視的市場份額顯著提升，從2015年一季度的2.4%增至2017年一季度的13.8%。2019年，OLED的份額將增至59%，達(dá)到峰值。之后，隨著8K液晶電視的興起，OLED電視的市場份額將開始下滑。預(yù)計2021年，OLED電視的出貨量將從2016年的72.3萬增至660萬。

2017年，4K OLED電視的平均售價預(yù)計為2247美元，幾乎比液晶電視平均售價多6倍，比50寸及以上液晶電視平均售價多3倍。然而，量子點液晶電視將與OLED在高價位市場形成直接競爭。2017年，量子點液晶電視將占據(jù)液晶電視總出貨量的4%，預(yù)計到2021年可增至15%，逐步超過OLED電視的出貨量。在量子點液晶電視中，三星將占據(jù)主導(dǎo)地位，2017年一季度占據(jù)市場90%的份額。

到2020年，8K液晶電視將在各個區(qū)域推出，主打65寸和75寸機型。在進(jìn)入市場的初期階段，65寸8K液晶電視的價格將比65寸4K OLED高35%，但隨著65寸以上屏幕產(chǎn)能的迅速提升，8K液晶電視的價格將逐步下降