新年智能電視價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)局

在我肩上哭泣 · 發(fā)表于 2014-1-19 10:32

傳統(tǒng)的電視是到了比較危險(xiǎn)的地步了。”幾天前，搜狐董事局主席張朝陽(yáng)在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，傳統(tǒng)電視業(yè)的下滑已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，廣電總局發(fā)布的《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)的電視機(jī)開(kāi)機(jī)率從三年前的70%下降至30%，電視觀眾的年齡結(jié)構(gòu)出現(xiàn)老齡化。

開(kāi)機(jī)率下降、觀眾年齡老化……而互聯(lián)網(wǎng)公司的介入，讓傳統(tǒng)電視行業(yè)更加雪上加霜，在2013年，阿里、樂(lè)視、聯(lián)想、小米等眾多具有互聯(lián)網(wǎng)和IT行業(yè)背景的公司開(kāi)始?xì)⑷?/font>智能電視產(chǎn)業(yè)，資本的優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)思維給電視業(yè)帶來(lái)了新的“玩法”。

為了加速智能電視的滲透，價(jià)格戰(zhàn)成了互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的首要武器，6999元、4999元、1999元……硬件的價(jià)格不斷創(chuàng)新低，而新年剛過(guò)，樂(lè)視TV就在北京推出了全球首款4核1.7GHz、70英寸超級(jí)電視Max70，定價(jià)僅為同尺寸電視的三分之一—8999元，同時(shí)將旗下60英寸超級(jí)電視的價(jià)格調(diào)整為4999元，并發(fā)布了布全球首款全體感智能電視UI系統(tǒng)—Let?vUI3.0。

電視機(jī)的新玩法

與傳統(tǒng)電視機(jī)的單向、單調(diào)相比，智能電視由于與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，具有了更好的交互性，有了更好的用戶(hù)體驗(yàn)，成為客廳通向互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，因此無(wú)論是意圖向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的家電企業(yè)以及小米、阿里這些新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，智能電視被寄予厚望。

智能電視帶來(lái)的新玩法，也正在把更多的用戶(hù)拉回到電視機(jī)前，在樂(lè)視新發(fā)布的智能電視操作系統(tǒng)中，體感操控、視覺(jué)設(shè)計(jì)、人性化交互、核心應(yīng)用以及語(yǔ)音控制等方面有了重大改進(jìn)，游戲娛樂(lè)、視頻通話(huà)等更多的功能性應(yīng)用在電視上正在逐步完善。而且在與用戶(hù)的互動(dòng)中，操作系統(tǒng)每周都在更新完善。

來(lái)自樂(lè)視TV的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視TV·超級(jí)電視日均開(kāi)機(jī)率超過(guò)72%，周均開(kāi)機(jī)率超過(guò)90%，月均開(kāi)機(jī)率95%。最受歡迎的游戲、最受歡迎的電視劇、最受歡迎的應(yīng)用……通過(guò)消費(fèi)者在電視機(jī)上行為的分析，智能電視企業(yè)可以更好地掌握消費(fèi)者的喜好，在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容提供等方面，就可以創(chuàng)造更好的用戶(hù)體驗(yàn)，這在傳統(tǒng)電視時(shí)代完全不可想象。

價(jià)格戰(zhàn)的背后

70英寸智能電視售價(jià)8999元，60英寸智能電視4999元，不得不說(shuō)這是一個(gè)要絞殺同尺寸硬件產(chǎn)品的價(jià)格。曾幾何時(shí)，當(dāng)年傳統(tǒng)電視機(jī)行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，從CRT電視到平板電視，國(guó)內(nèi)的廠(chǎng)家正是通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)將國(guó)外企業(yè)擠出中國(guó)市場(chǎng)。

如今相同的一幕又再次上演，但是此價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)非彼時(shí)的價(jià)格戰(zhàn)。

價(jià)格戰(zhàn)是表，加快構(gòu)筑智能電視的生態(tài)鏈條才是這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的真正意圖，以樂(lè)視的兩款產(chǎn)品為例，在初次購(gòu)機(jī)時(shí)需要搭配兩年樂(lè)視網(wǎng)(300104,股吧)TV版年費(fèi)980元，第三年用戶(hù)可自主選擇是否付費(fèi)，不付費(fèi)用戶(hù)依然可享有其他智能電視所擁有的功能和服務(wù)，用兩年的時(shí)間來(lái)培養(yǎng)用戶(hù)的付費(fèi)體驗(yàn)習(xí)慣。

樂(lè)視TV高級(jí)副總裁梁軍表示，超級(jí)電視不僅是電視，超級(jí)電視＝超級(jí)配置+極致體驗(yàn)的LetvUI系統(tǒng)+專(zhuān)為大屏而生Letv Store+中國(guó)最全影視庫(kù)+超級(jí)云視頻平臺(tái)+……=大屏的完整生態(tài)系統(tǒng)。樂(lè)視TV將依托不斷完善的樂(lè)視生態(tài)，打造極致體驗(yàn)的電視產(chǎn)品及完整大屏生態(tài)系統(tǒng)。

依靠“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)系統(tǒng)，像樂(lè)視這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司，有“硬件收入+內(nèi)容收入+廣告收入+應(yīng)用分成”四重收入來(lái)源，完全擺脫傳統(tǒng)電視行業(yè)單純依靠硬件的盈利模式。

第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康總經(jīng)理賈東升表示，以樂(lè)視為首的互聯(lián)網(wǎng)公司，借線(xiàn)上和智能兩股東風(fēng)從另外的一個(gè)角度推進(jìn)了彩電行業(yè)智能化、大屏化的發(fā)展。電視行業(yè)走到今天，用戶(hù)選擇電視的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，即從單一的考慮硬件，轉(zhuǎn)向軟硬結(jié)合；從傳統(tǒng)的產(chǎn)品考量，轉(zhuǎn)向重視產(chǎn)品背后的內(nèi)容和服務(wù)；從一次性購(gòu)買(mǎi)，轉(zhuǎn)向更多的在意長(zhǎng)期服務(wù)，“我們希望，整個(gè)電視行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)大潮下，能夠有更多的創(chuàng)新，共同把行業(yè)的蛋糕做大”。

凌冷妖 · 發(fā)表于 2014-1-19 10:38

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睡之精靈 · 發(fā)表于 2014-1-28 05:35

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yuyugo · 發(fā)表于 2014-2-7 06:38

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