手機(jī)電視爭(zhēng)寵 OLED為何不用于顯示器?

     如今OLED電視已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)的熱點(diǎn)，在2012年到今年的各大行業(yè)重要級(jí)展會(huì)，如美國(guó)CES、德國(guó)IFA等等都能看到各種OLED電視的身影，其被業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者公認(rèn)為是下一代顯示技術(shù)，將會(huì)取代LCD液晶技術(shù)的主流地位。實(shí)際上在引入平板電視之前，OLED顯示技術(shù)很早就在手機(jī)、視頻MP3播放器等移動(dòng)設(shè)備中亮相，并且隨著OLED技術(shù)不斷變得更加成熟，目前很多高端智能手機(jī)以及平板電腦產(chǎn)品都搭載了OLED顯示屏幕，此外索尼推出的PS Vita掌上游戲機(jī)也采用了OLED屏幕。

    在智能手機(jī)領(lǐng)域，相信很多消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)OLED顯示技術(shù)有了初步的認(rèn)識(shí)，其擁有更高的色彩飽和度、更大的可視角度、更高的對(duì)比度以及更好的黑色純度。而在大屏幕電視方面也同樣如此。盡管目前OLED電視還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到普及的程度，但是其已經(jīng)將這些優(yōu)點(diǎn)呈獻(xiàn)給消費(fèi)者，而且由于大屏幕電視的像素點(diǎn)更大，畫(huà)面如果有拖尾現(xiàn)象就會(huì)顯得更加明顯，而OLED電視在動(dòng)態(tài)畫(huà)面清晰度方面無(wú)疑要比傳統(tǒng)的LCD液晶電視更有優(yōu)勢(shì)。

很多手機(jī)產(chǎn)品都采用了OLED顯示屏

     不過(guò)我們也可以看到，目前市面上更多的OLED產(chǎn)品要不是大尺寸的電視產(chǎn)品，要不就是應(yīng)用在小尺寸便攜設(shè)備的手機(jī)、平板電腦以及數(shù)碼相機(jī)等產(chǎn)品上，但桌面級(jí)的顯示器、筆記本電腦屏幕不但目前沒(méi)有任何產(chǎn)品上市，在未來(lái)的幾年內(nèi)也沒(méi)有任何廠商將OLED面板放入到筆記本電腦和顯示器的計(jì)劃，這是為什么呢？

市場(chǎng)需求決定策略

    在LCD液晶技術(shù)剛剛走向成熟的時(shí)候，其是開(kāi)始從手機(jī)、MP3播放器、數(shù)碼相機(jī)、掌上游戲機(jī)等便攜式移動(dòng)設(shè)備開(kāi)始逐漸向筆記本電腦、桌面顯示器擴(kuò)張，最終在大屏幕電視上發(fā)揚(yáng)光大。但是在OLED方面，其跳過(guò)了筆記本電腦與桌面顯示器，直接向電視市場(chǎng)蔓延。

    不論是液晶技術(shù)還是OLED，其發(fā)展更多的與上游面板廠商有關(guān)，他們?cè)跊Q定切割面板類(lèi)型與尺寸時(shí)更多的考慮的是自己的經(jīng)濟(jì)利益。對(duì)于桌面顯示器而言，其市場(chǎng)需求量每年都在降低，并且總的出貨量變得相對(duì)較為有限。此外顯示器面板的價(jià)格經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的瘋狂下降之后，其利潤(rùn)率已經(jīng)大大降低，這樣在利潤(rùn)與銷(xiāo)售總量上的表現(xiàn)都不太理想。而桌面顯示器目前的競(jìng)爭(zhēng)在于產(chǎn)品的價(jià)格，因此如果推出了OLED顯示器，其成本會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都高居不下，這樣其更多的起到的是象征性的意義，對(duì)提升產(chǎn)品銷(xiāo)量與公司利潤(rùn)都起不到太多的幫助。

市場(chǎng)決定了上游面板廠商對(duì)電視市場(chǎng)更感興趣

    而對(duì)于手機(jī)等便攜式產(chǎn)品以及數(shù)字電視則完全不同。前者只需要小尺寸的OLED面板就可以了，在產(chǎn)能以及技術(shù)方面都變得越來(lái)越成熟，并且實(shí)際成本也得到了較好的控制，目前也有不少產(chǎn)品將OLED屏幕當(dāng)作一個(gè)賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行宣傳，其每年都可以為上游面板廠商帶來(lái)很客觀的銷(xiāo)售量。

    而在大屏幕數(shù)字電視方面，盡管其在量產(chǎn)方面的工藝還不是特別成熟，但是其不但完全可以展示面板廠商技術(shù)實(shí)力，而且還可以獲得不錯(cuò)的利潤(rùn)。對(duì)于平板電視行業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)只涉及到部分入門(mén)機(jī)和中低端產(chǎn)品，而在高端電視產(chǎn)品方面比拼的依舊是技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、人機(jī)交互方式等綜合實(shí)力，因此上游面板廠商依舊可以獲得不錯(cuò)的利潤(rùn)，這樣他們首先考慮的是上產(chǎn)電視OLED面板而非桌面顯示器與筆記本電腦。

桌面顯示器比拼的更多是價(jià)格，讓廠商無(wú)法獲取更多利潤(rùn)

    此外對(duì)于三星Display和LG Display兩大韓系面板廠而言，他們?cè)贚CD液晶面板的產(chǎn)能、成本、技術(shù)等方面優(yōu)勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越小，而OLED技術(shù)則是他們的殺手锏，尤其是在大尺寸電視OLED面板方面，不論是技術(shù)、產(chǎn)能兩大方面行業(yè)內(nèi)還沒(méi)有能力與他們抗衡，這樣他們也希望盡可能推出大尺寸電視OLED面板來(lái)充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，獲得更多的利益，在經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)的影響下，這些廠商自然也更愿意投入精力在平板電視市場(chǎng)中，因此會(huì)淡化桌面顯示器市場(chǎng)。