圖表說明視頻網站營銷價值

在互聯(lián)網廣告領域，如今已不再是“點擊率互聯(lián)網”時代，評價廣告的好壞不能僅僅依靠點擊量來判斷，用戶所耗費的精力和時間更是重要的參考依據(jù)。因為時間才是最稀缺的資源。在“注意力網絡”時代，只有不斷提升內容質量的媒體，抓住用戶的注意力，使用戶對廣告及內容不僅僅留下的只是模糊的印象，才會在互聯(lián)網不斷演化的進程中，獲得市場更多的認可。對于視頻媒體，這一觀點更能體現(xiàn)視頻網站的營銷價值。

在comScore發(fā)布的2014年2月Video Metrix視頻媒體TOP10榜單中，樂視網在總瀏覽時長這一重要指標上以近279億分鐘超過愛奇藝，排名行業(yè)第二，僅次于優(yōu)酷土豆集團。而在日均覆蓋人數(shù)排名中，樂視網同樣擁有2215.3萬日均覆蓋的粘性用戶，名列第二，環(huán)比增長近十個百分點，日均用戶規(guī)模約占整體網民日均用戶的1/9，排名中國互聯(lián)網媒體TOP10。

comScore-Vedeo Metrix2014.2-總瀏覽時長樂視網排名第二

comScore-Media Metrix2014.2-日均覆蓋人數(shù)樂視網排名第二

另據(jù)艾瑞iUserTracker同期數(shù)據(jù)顯示，樂視網在人均單頁時長、月度總瀏覽時長及日均覆蓋人數(shù)等排名均排名行業(yè)前三甲。其中，在2月TOP10在線視頻媒體人均單頁時長排名中，樂視網更是以683秒的絕對優(yōu)勢穩(wěn)居行業(yè)第一；在日均覆蓋人數(shù)方面，更是環(huán)比增長15.6%，持續(xù)奠定行業(yè)領先地位。

iUserTracker-在線視頻媒體人均單頁時長樂視網排名第一

iUserTracker-在線視頻媒體月度總瀏覽時長樂視網排名第三

iUserTracker-在線視頻媒體日均覆蓋人數(shù)樂視網排名第三

樂視網之所以在覆蓋及時長上優(yōu)勢穩(wěn)固，究其原因，樂視網以用戶運營為核心的內容布局，成就了用戶規(guī)模聚合效應；以數(shù)據(jù)為基礎和用戶全流程參與的自制矩陣，成就了數(shù)據(jù)規(guī)模聚合效應；基于優(yōu)勢內容的樂視視頻跨屏產品，成就了內容規(guī)模聚合效應，彰顯樂視網的營銷價值。

在電視劇方面，“大劇看樂視”已成為用戶的普遍選擇。樂視網在新春伊始集合多部大劇占領電視劇市場，憑借《大丈夫》、《我的兒子是奇葩》、《原鄉(xiāng)》、《老兵》、《家宴》、《一仆二主》及《我愛男閨蜜》，構筑樂視網“春季大劇6+1”陣營。自制劇同樣是樂視近年來的重要陣地。由樂視網出品、著名娛樂圈大嘴巴吳宗憲監(jiān)制的《光環(huán)之后》一經上線就迅速躥紅，領跑2014自制劇市場。由張國立監(jiān)制，葉靜、黃小蕾執(zhí)導及主演的精品網絡自制劇《蕾女心經》在3月26日接檔上線，該劇以流行段子為核心，匯聚網友力量，并在其中加入大量當下熱點話題，標志著樂視自制再樹行業(yè)新標桿?；仡櫟谝患径染C藝節(jié)目，樂視網獨播的《我是歌手》第二季從開播伊始就雄霸綜藝節(jié)目關注度榜首，為樂視網整體行業(yè)地位的提升起到不可替代的作用。而體育頻道作為樂視網發(fā)展最快的頻道，也緊跟2014巴西世界杯熱潮，圍繞“5星視界杯，5屏娛樂季”這一主題。推出《黃·段子》、《頂級射手及番外篇》、《32夜-狂野搏擊》、《世界杯早班車》和《午間美女匯》等五檔明星節(jié)目，利用樂視獨有的五屏終端全面覆蓋每一類世界杯人群，實現(xiàn)24小時全屏生態(tài)營銷體系。

從點擊量、流量到覆蓋、時長，考驗視頻網站營銷價值的指標在慢慢發(fā)生變化，“注意力互聯(lián)網”時代悄然來到。視頻網站如何依靠優(yōu)質內容增大用戶流量，并進一步增強用戶粘性，從而構筑視頻網站營銷價值新格局，是每個視頻網站必須考慮且亟需解決的問題。